2019年中國美妝行業(yè)用戶畫像及美妝KOL用戶數(shù)量分析：美妝人群對國貨關(guān)注度國外品牌[圖]

    化妝品行業(yè)銷售額持續(xù)景氣，疫情期間雖然遭遇挫折，但降速低于社會消費(fèi)品總體，展現(xiàn)出良好的發(fā)展面貌。智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國美妝行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢及未來發(fā)展前景報告》數(shù)據(jù)顯示：2019年中國化妝品零售總額為2992億元，同比增長率為12.6%。美妝線上消費(fèi)場景既包括典型的認(rèn)知轉(zhuǎn)化路徑，也形成了實(shí)時“種草+拔草”的閉環(huán)，超短路徑充分釋放了美妝人群的消費(fèi)潛力。

2013-2019年化妝品零售總額變化趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    美妝人群大部分為二三四線城市的年輕女性，25歲以下年輕人群規(guī)模呈現(xiàn)出進(jìn)一步增長趨勢，男性人群占比也有所上升。

2020年3月中國美妝行業(yè)性別分布

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2019.03-2020.03美妝人群年齡分布

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2019.03-2020.03美妝人群城市分布

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    美妝人群對國貨關(guān)注度超過歐美、日韓品牌，TOP10品牌中有7家是國貨品牌，分別是完美日記、花西子、半畝花田、稚優(yōu)泉、自然堂、WIS微希、滋色。完美日記的關(guān)注度遙遙領(lǐng)先，花西子的關(guān)注度排名第二。

美妝人群品牌關(guān)注度TOP10

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美妝人群關(guān)注度TOP100品牌地區(qū)分布情況

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    典型國貨品牌的受眾相比于總體人群，25歲以下、三線及以下城市的受眾占比更高，國貨通過進(jìn)軍下沉地區(qū)、年輕人群實(shí)現(xiàn)了對歐美品牌的突圍。

典型國貨美妝品牌受眾年齡分布

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典型國貨美妝品牌受眾城市等級分布

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    美妝KOL是品牌營銷中關(guān)鍵的一環(huán)，其數(shù)量為所有KOL行業(yè)的第一名；相比于總體，美妝中腰部KOL的比例更多，顯示出蓬勃發(fā)展和激烈競爭的態(tài)勢。

全行業(yè)KOL與美妝KOL去重活躍用戶數(shù)量級分布

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美妝行業(yè)KOL平臺活躍度指數(shù)趨勢

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