2020年中國(guó)鞋履設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展概況、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    一、行業(yè)概況

    隨著互聯(lián)網(wǎng)和工業(yè)技術(shù)的進(jìn)步，時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)如下態(tài)勢(shì)：消費(fèi)品愈加重視設(shè)計(jì)賦能給予的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，各細(xì)分行業(yè)對(duì)于設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的價(jià)值創(chuàng)造接受度提升；“快時(shí)尚”的流行趨勢(shì)要求時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)者擁有滿足各類消費(fèi)者的量販?zhǔn)皆O(shè)計(jì)能力；優(yōu)秀的時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)并不等同于暢銷產(chǎn)品，時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)與工業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的銜接保證設(shè)計(jì)成果的落地是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈效率提升的重要環(huán)節(jié)。

    1、時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)概述

    在設(shè)計(jì)學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)（ProductDesign）首先屬于一個(gè)門類，與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和空間環(huán)境設(shè)計(jì)共同構(gòu)成設(shè)計(jì)的全部?jī)?nèi)容，是協(xié)調(diào)產(chǎn)品與人之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品人機(jī)功能和人文美學(xué)品質(zhì)等目的之途徑。在此，時(shí)尚產(chǎn)品及其設(shè)計(jì)即是其中的一個(gè)設(shè)計(jì)分支，以“時(shí)尚”要素為表達(dá)載體協(xié)調(diào)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系。

    2018年全球時(shí)尚行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)4.8%，時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模亦隨此增長(zhǎng)。目前大眾時(shí)尚行業(yè)呈現(xiàn)的“快時(shí)尚”趨勢(shì)，正在深刻改變著時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。2007-2015年，H&M、ZARA等全球領(lǐng)先的快時(shí)尚品牌收入增長(zhǎng)率顯著高于整體服裝鞋帽行業(yè)；即使在2008年金融危機(jī)時(shí)期，該等快時(shí)尚品牌依然保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)率。“快時(shí)尚”潮流下，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)工作室已經(jīng)很難滿足大眾品牌快時(shí)尚潮流下的設(shè)計(jì)需求，具有量販?zhǔn)皆O(shè)計(jì)能力的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)逐漸成為時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)的中堅(jiān)力量。

    我國(guó)作為最大的鞋履生產(chǎn)國(guó)，在全球化產(chǎn)業(yè)分工的背景下，過(guò)去長(zhǎng)期扮演著OEM生產(chǎn)者的角色，具有眾多的鞋履生產(chǎn)廠商及貿(mào)易商。一方面，該部分企業(yè)設(shè)計(jì)能力相對(duì)缺乏，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中對(duì)于外部設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)有較為急迫的需求；另一方面我國(guó)充足的鞋履生產(chǎn)廠商又為鞋履設(shè)計(jì)產(chǎn)品的成果落地提供了保障，能夠滿足大眾品牌鞋企在“快時(shí)尚”潮流下對(duì)于設(shè)計(jì)成果及時(shí)落地的需要。綜上，中胤時(shí)尚在時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)的眾多細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域中，擇選了鞋履設(shè)計(jì)作為其業(yè)務(wù)開展的初始立足點(diǎn)。

    2、鞋履行業(yè)及鞋履設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈概況

    鞋履作為日常生活必需品，整體行業(yè)規(guī)模巨大且維持穩(wěn)定增長(zhǎng)；從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，中國(guó)鞋業(yè)正逐步從單純代加工走向自行研發(fā)設(shè)計(jì)、自有品牌的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)和運(yùn)營(yíng)模式，產(chǎn)業(yè)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

    （1）作為日常必需品，鞋履市場(chǎng)空間巨大

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)鞋履設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：作為日常消費(fèi)品，鞋履消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模巨大。從鞋履市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2018年全球鞋履市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3,812.06億美元，同比增長(zhǎng)4.34%；預(yù)計(jì)2019年至2021年，全球鞋履市場(chǎng)規(guī)模將以平均4.16%的復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng)，至2021年全球鞋履市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到4,308.65億美元。從細(xì)分領(lǐng)域看，全球女士鞋市場(chǎng)規(guī)模約占據(jù)全球鞋履市場(chǎng)規(guī)模的50%，為最大的細(xì)分市場(chǎng)；兒童鞋的增速高于男鞋市場(chǎng)增速，潛力同樣巨大。

    2016-2021年全球鞋履市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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    從行業(yè)生態(tài)的內(nèi)在變化趨勢(shì)而言，受益于大眾消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚鞋履的需求日益增長(zhǎng)，全球鞋履市場(chǎng)正呈現(xiàn)新的競(jìng)爭(zhēng)格局：銷售層面在線零售商的快速發(fā)展為消費(fèi)者購(gòu)買鞋子提供了更加方便、快捷的渠道，極大的降低了鞋履購(gòu)買的時(shí)間成本及交易成本，加速了鞋履從生產(chǎn)到銷售的流轉(zhuǎn)速度；在需求層面，不同收入、年齡層次對(duì)于鞋子的功能、設(shè)計(jì)的多樣化需求，促進(jìn)鞋履市場(chǎng)快速發(fā)展。近年來(lái)鞋履行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)如下：

    1）中端和大眾品牌占據(jù)鞋履市場(chǎng)份額較高

    鞋履行業(yè)是高度市場(chǎng)化的自由競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，準(zhǔn)入門檻較低，參與企業(yè)呈現(xiàn)多而散的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。綜合考慮目標(biāo)群體、品牌定位、產(chǎn)品價(jià)格及營(yíng)銷渠道四方面因素，鞋履市場(chǎng)可以分為奢侈高端類、中端類、大眾類三個(gè)市場(chǎng)層次。奢侈高端品牌市場(chǎng)主要由歐美知名品牌所占據(jù)，其具有品牌形象突出、價(jià)格昂貴、產(chǎn)品線廣泛、滿足消費(fèi)者品牌消費(fèi)需求等特征，品牌代表有Gucci、PRADA等。奢侈高端品牌由于價(jià)格高昂，所面對(duì)的消費(fèi)者細(xì)分群體較小，市場(chǎng)空間總體上不如

    中端及大眾市場(chǎng)。

    中端類市場(chǎng)主要以中端品牌為主，市場(chǎng)容量大且未來(lái)潛力可觀。該層次市場(chǎng)參與者主要是一些定位于中端人群的品牌商，其兼具的時(shí)尚性與舒適性是品牌核心競(jìng)爭(zhēng)要素，企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)主要集中在研發(fā)設(shè)計(jì)技術(shù)、供應(yīng)鏈管理、渠道建設(shè)管理、營(yíng)銷策略等方面。在“快時(shí)尚”潮流風(fēng)向下，“時(shí)尚、多款、少量”逐漸成為中端鞋企搶占市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)新趨勢(shì)，設(shè)計(jì)能力越來(lái)越成為其重要影響因素，中端類品牌代表有CCC、LadyStork、Deichmann、百麗、星期六、KISSCAT等，是近年來(lái)鞋履品牌的主要發(fā)展領(lǐng)域之一。

    大眾市場(chǎng)企業(yè)呈現(xiàn)多而散的競(jìng)爭(zhēng)格局，面對(duì)的人口基數(shù)最大，市場(chǎng)容量巨大。大眾市場(chǎng)消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品實(shí)際使用價(jià)值、外觀、舒適度、性價(jià)比等，對(duì)價(jià)格敏感程度高而弱化對(duì)品牌的關(guān)注。由于消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格和舒適性敏感度較高，大眾市場(chǎng)商品兼具舒適性和經(jīng)濟(jì)性，近年來(lái)隨著消費(fèi)升級(jí)對(duì)于設(shè)計(jì)、時(shí)尚的追求也日益提升，由于面對(duì)的消費(fèi)者基礎(chǔ)大，多樣化的消費(fèi)偏好也對(duì)鞋履企業(yè)的設(shè)計(jì)多樣性提出了挑戰(zhàn)。同時(shí)，成本體系的精細(xì)管控與規(guī)?；娜斯ば芴嵘?，成為大眾市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中最為重要的因素之一。

    2）“快時(shí)尚”趨勢(shì)加速鞋履市場(chǎng)迭代

    隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，追逐時(shí)尚、追求健康已經(jīng)成為一種社會(huì)現(xiàn)象和消費(fèi)文化，追求時(shí)尚與健康是鞋履消費(fèi)升級(jí)的主流趨勢(shì)，鞋履企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝流程等環(huán)節(jié)，除了考慮鞋履傳統(tǒng)的基礎(chǔ)功能外，更加強(qiáng)調(diào)貼近流行元素和鞋履產(chǎn)品的功能性，以契合鞋履消費(fèi)升級(jí)特征。

    鞋履消費(fèi)觀念的新舊對(duì)比

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    “快時(shí)尚”已經(jīng)成為鞋履行業(yè)顯著的風(fēng)格趨勢(shì)，其具有快速周轉(zhuǎn)、高附加值、高有效供給、低庫(kù)存等特點(diǎn)。“時(shí)尚、多款、少量”逐漸成為鞋履企業(yè)搶占市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)新趨勢(shì)，這要求企業(yè)具備很強(qiáng)的市場(chǎng)快速反應(yīng)能力，如快時(shí)尚代表ZARA，其從鞋服款式設(shè)計(jì)到零售終端銷售只需兩周時(shí)間。對(duì)于品牌商而言，產(chǎn)品的快速上市既能保障企業(yè)收益的最大化同時(shí)也保證了產(chǎn)品的獨(dú)特性，從而降低被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抄襲的可能性。鞋履行業(yè)的“快時(shí)尚”發(fā)展趨勢(shì)，一方面在相同周期內(nèi)要求上新更多的鞋履設(shè)計(jì)款式，另一方面要求設(shè)計(jì)時(shí)效及設(shè)計(jì)成果的落地效率提升，從而對(duì)于鞋履設(shè)計(jì)提出了更高的要求。

    3）細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，女鞋市場(chǎng)規(guī)模占比最大、款式需求多、消費(fèi)頻次高；童鞋市場(chǎng)需求可觀，增長(zhǎng)迅速

    女鞋市場(chǎng)方面，女鞋市場(chǎng)規(guī)模占據(jù)全球鞋履市場(chǎng)規(guī)模的50%左右。女性人口基數(shù)以及女鞋相對(duì)高頻的消費(fèi)特征導(dǎo)致全球女鞋市場(chǎng)規(guī)模巨大，且保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，是推動(dòng)全球鞋履行業(yè)增長(zhǎng)的重要細(xì)分市場(chǎng)之一。按女鞋市場(chǎng)規(guī)模占全球總鞋履市場(chǎng)規(guī)模的50%測(cè)算，2018全球女鞋市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1,906.03億美元，2021年將達(dá)2,153.33億美元。女性的鞋履消費(fèi)購(gòu)買行為更易受鞋履本身的美觀度、品質(zhì)、時(shí)尚等的影響，對(duì)單一款式的粘性低，款式需求多，市場(chǎng)空間大。童鞋市場(chǎng)方面，2018年我國(guó)15歲或以下兒童數(shù)量為2.5億人，童鞋市場(chǎng)消費(fèi)需求巨大；另一方面，受益于2015年國(guó)家對(duì)二孩政策的全面放開以及人們對(duì)孩子服飾質(zhì)量的關(guān)注和需求，對(duì)童鞋市場(chǎng)的長(zhǎng)期利好，行業(yè)呈現(xiàn)飛速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，童鞋市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大。我國(guó)童鞋消費(fèi)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，童鞋人均消費(fèi)水平不斷提高。

    2018年我國(guó)童鞋市場(chǎng)消費(fèi)額達(dá)到583.56億元，同比增長(zhǎng)9.76%，潛力巨大。

    2012-2018年我國(guó)童鞋銷售額情況

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    （2）鞋履設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈概述

    1）鞋履產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分布

    鞋履產(chǎn)業(yè)鏈包括鞋履研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造及品牌渠道運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)，研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌渠道運(yùn)營(yíng)占據(jù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的高端，經(jīng)濟(jì)附加值最高，生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)位于產(chǎn)業(yè)鏈最底端，是低附加值環(huán)節(jié)。對(duì)于衣服鞋包飾品行業(yè)總體而言，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈一般的利潤(rùn)分配結(jié)構(gòu)一般是：研發(fā)設(shè)計(jì)占40%左右，生產(chǎn)制造占10%左右，品牌渠道運(yùn)營(yíng)占50%左右，該價(jià)值鏈環(huán)節(jié)總體適用于鞋履，鞋履產(chǎn)業(yè)“微笑曲線”的情況詳見下圖。

    鞋履產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分布圖

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    2）“快時(shí)尚”潮流及產(chǎn)業(yè)分工催生規(guī)?；脑O(shè)計(jì)公司

    隨著近年來(lái)大眾消費(fèi)者審美需求的提升，傳統(tǒng)大眾品牌鞋企的同質(zhì)化產(chǎn)品難以滿足消費(fèi)者多元化的需要，“快時(shí)尚”趨勢(shì)對(duì)鞋履設(shè)計(jì)提出了設(shè)計(jì)翻新快、款數(shù)多、符合潮流的新的要求。傳統(tǒng)模式下品牌鞋履企業(yè)內(nèi)設(shè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及小型設(shè)計(jì)工作室已然無(wú)法應(yīng)對(duì)上述行業(yè)發(fā)展情況，除具有強(qiáng)大資金實(shí)力的企業(yè)可逐步培養(yǎng)自身設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)外，更多的中端及大眾鞋履品牌商可借助設(shè)計(jì)外采的模式，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持并提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，因而設(shè)計(jì)外采已經(jīng)成為大眾鞋履企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。專業(yè)鞋履設(shè)計(jì)公司既可以服務(wù)于大型鞋企以降低其創(chuàng)新成本又可以穩(wěn)定地為中小鞋企提供專業(yè)化設(shè)計(jì)服務(wù)，以規(guī)模效應(yīng)提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新投入效率。

    3）專業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)的設(shè)計(jì)賦能可引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，有利于我國(guó)提升傳統(tǒng)鞋履制造產(chǎn)能

    以我國(guó)為代表的新興經(jīng)濟(jì)體，在全球化產(chǎn)業(yè)分工的背景下，過(guò)去長(zhǎng)期扮演著OEM生產(chǎn)者的角色。但是隨著我國(guó)勞動(dòng)力成本的加速上漲，傳統(tǒng)制造行業(yè)呈現(xiàn)逐步向東南亞、南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，外部環(huán)境的變化提高了自主創(chuàng)新的緊迫性。專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)背景下，可通過(guò)輸出設(shè)計(jì)提升傳統(tǒng)鞋履制造產(chǎn)能，化解其存在的生存和發(fā)展問題：一方面，鞋履制造業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展積累的產(chǎn)業(yè)鏈集群優(yōu)勢(shì)為行業(yè)企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)提供了大批量運(yùn)用及落地的技術(shù)工藝基礎(chǔ)；另一方面，廣大中小鞋履制造企業(yè)、貿(mào)易企業(yè)可通過(guò)購(gòu)買專業(yè)設(shè)計(jì)方案提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固市場(chǎng)份額。

    （3）鞋履設(shè)計(jì)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

    2018年全球鞋履市場(chǎng)規(guī)模為3,812.06億美元，按研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)占鞋履價(jià)值鏈利潤(rùn)比為40%左右計(jì)算，2018年全球履設(shè)計(jì)行業(yè)的理論市場(chǎng)價(jià)值容量為1,524.82億美元左右，其中女鞋設(shè)計(jì)市場(chǎng)容量達(dá)762.41億美元左右，預(yù)計(jì)至2021年全球鞋履設(shè)計(jì)市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)將超過(guò)1,700億美元。

    3、鞋履供應(yīng)鏈整合行業(yè)

    鞋履生產(chǎn)企業(yè)對(duì)于設(shè)計(jì)款式的理解是鞋履設(shè)計(jì)產(chǎn)品能否實(shí)現(xiàn)成果落地的關(guān)鍵因素，因而部分客戶除了采購(gòu)行業(yè)企業(yè)提供的設(shè)計(jì)服務(wù)外，還委托行業(yè)企業(yè)進(jìn)行組織生產(chǎn)，以確保設(shè)計(jì)成果的完整呈現(xiàn)。針對(duì)上述情況，行業(yè)企業(yè)通過(guò)整合上游鞋履生產(chǎn)廠商，通過(guò)質(zhì)量管控、生產(chǎn)監(jiān)督等方式向客戶提供鞋履供應(yīng)鏈整合服務(wù)，確保客戶所選擇的設(shè)計(jì)成果最終轉(zhuǎn)化至具有商業(yè)效用的終端消費(fèi)品上。我國(guó)作為全球最大的鞋履生產(chǎn)國(guó)，具有專業(yè)化、精細(xì)化的鞋履生產(chǎn)能力。近年來(lái)，全球鞋履產(chǎn)量基本維持在230億雙以上，2018年全球鞋履產(chǎn)量達(dá)到242億雙，其中我國(guó)鞋履產(chǎn)量約為135億雙鞋，占全球鞋履產(chǎn)量的50%以上。

    2013-2018年全球鞋履產(chǎn)量走勢(shì)圖

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    我國(guó)自承接國(guó)際制鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、成為世界制鞋中心后，一直是全球最大的鞋履生產(chǎn)國(guó)，從2009年到2018年，我國(guó)鞋履產(chǎn)量基本穩(wěn)定在130億雙以上。

    2011-2018年我國(guó)鞋履產(chǎn)量情況

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    目前中國(guó)鞋業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展?fàn)顟B(tài)，主要集中在華東、華南、西南地區(qū)并形成了四大制鞋基地為代表的鞋業(yè)集聚格局。溫州、東莞、晉江、成都等地是我國(guó)制鞋業(yè)發(fā)展最早也是最發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)，其中東莞等地主要為高檔鞋履代工，溫州主要生產(chǎn)中檔及大眾品牌鞋履，成都主要集聚了女鞋鞋企，晉江則以運(yùn)動(dòng)鞋為代表，“四大鞋都”經(jīng)歷了二十多年的品牌代工制造，積累了豐富的OEM經(jīng)驗(yàn)，在鞋履生產(chǎn)環(huán)節(jié)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    4、圖案設(shè)計(jì)行業(yè)簡(jiǎn)述

    現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)已經(jīng)由過(guò)去的“形式追隨功能”單純的功能主義，轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;形式追隨情感”，成為提高生活質(zhì)量及生活品位的一門藝術(shù)。人們對(duì)生活興趣和審美觀的變化，以及人們對(duì)產(chǎn)品的外觀情感化的強(qiáng)烈趨勢(shì)，使企業(yè)和設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品外觀圖案設(shè)計(jì)日益重視。市場(chǎng)需求的各種差異按年齡、性別、文化、價(jià)值觀劃分目標(biāo)市場(chǎng)是現(xiàn)代企業(yè)的新策略，其中產(chǎn)品圖案作為一種可以最為明確表達(dá)產(chǎn)品定位的功能要素，具有至關(guān)重要的使消費(fèi)者認(rèn)同其附加值的效果。圖案設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域相當(dāng)廣泛，如包裝設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)以及室內(nèi)空間設(shè)計(jì)等都與圖案設(shè)計(jì)息息相關(guān)。

    在過(guò)去五年中，全球圖案設(shè)計(jì)市場(chǎng)保持著年均3%的行業(yè)增速，2018年圖案設(shè)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到456億美元，而根據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)五年，圖案設(shè)計(jì)市場(chǎng)仍將保持3.4%的行業(yè)增速并在2023年達(dá)到540億美元的市場(chǎng)規(guī)模。從國(guó)內(nèi)視野出發(fā)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的圖案設(shè)計(jì)重視度日益提升，圖案設(shè)計(jì)市場(chǎng)逐漸興起，國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了知名的圖片設(shè)計(jì)師社區(qū)如視覺me、站酷網(wǎng)等并獲得了一定的發(fā)展。

    二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

    1、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

    （1）鞋履設(shè)計(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

    截至2019年末，全球擁有鞋履制造企業(yè)在6萬(wàn)家以上，鞋企數(shù)量眾多而集中度較低，全球前三大鞋履制造企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入合計(jì)占比不到整體行業(yè)的5%。而鞋履設(shè)計(jì)由于市場(chǎng)空間較大，行業(yè)較為新興，目前形成規(guī)模化設(shè)計(jì)能力的獨(dú)立專業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)較少。鞋履設(shè)計(jì)行業(yè)的參與主體主要是四類：1）品牌鞋履企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計(jì)部，一般不對(duì)外提供設(shè)計(jì)服務(wù)；2）提供規(guī)?；?、量販?zhǔn)皆O(shè)計(jì)服務(wù)的專業(yè)鞋履設(shè)計(jì)企業(yè)；3）小型鞋履設(shè)計(jì)工作室或獨(dú)立設(shè)計(jì)師，僅提供定制化設(shè)計(jì)服務(wù)；

    4）部分具備基礎(chǔ)設(shè)計(jì)能力的ODM生產(chǎn)廠商。

    目前，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)如下特征：

    1）高端品牌主要以內(nèi)設(shè)設(shè)計(jì)部門為主，結(jié)合小批量的外采設(shè)計(jì)

    隨著科技的發(fā)展，鞋履尤其是女鞋對(duì)于美觀、潮流、舒適及功能性的關(guān)注度提升，鞋履設(shè)計(jì)已經(jīng)成為鞋履品牌商的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此大部分高端奢侈鞋履品牌均保有內(nèi)設(shè)的設(shè)計(jì)部門，掌握核心的設(shè)計(jì)能力，以在每一季度的時(shí)尚把握上占得先機(jī)。但是隨著時(shí)尚潮流變化趨勢(shì)加快，把握流行趨勢(shì)的難度與成本越來(lái)越大，加之大型鞋履品牌通常采用多品牌或者多產(chǎn)品線策略，對(duì)于設(shè)計(jì)款式的需求進(jìn)一步提升。為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)性及增強(qiáng)自身的風(fēng)格多樣性，部分高端品牌商會(huì)小批量的采購(gòu)?fù)獠吭O(shè)計(jì)款式作為內(nèi)部鞋履設(shè)計(jì)樣式的補(bǔ)充。

    2）第三方設(shè)計(jì)平臺(tái)數(shù)量眾多，但多為小規(guī)模企業(yè)

    雖然產(chǎn)業(yè)分工等因素早已催生從事鞋履獨(dú)立設(shè)計(jì)的個(gè)人或企業(yè)，但多由單個(gè)或者數(shù)個(gè)設(shè)計(jì)師共同成立的小規(guī)模設(shè)計(jì)工作室為主，主要滿足個(gè)性化、定制化設(shè)計(jì)需求。如在我國(guó)溫州、東莞、晉江、成都等鞋業(yè)生產(chǎn)基地均有不同數(shù)量的從事鞋履設(shè)計(jì)工作的個(gè)人或企業(yè)，但該等鞋履設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)主要依靠設(shè)計(jì)師本人的經(jīng)驗(yàn)及對(duì)時(shí)尚潮流的把握，每個(gè)設(shè)計(jì)師均有不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，因而該等小規(guī)模設(shè)計(jì)工作室或者鞋履設(shè)計(jì)企業(yè)較難形成規(guī)模效應(yīng)以滿足快時(shí)尚潮流下量販?zhǔn)降脑O(shè)計(jì)需求。

    3）OEM生產(chǎn)廠商逐步向ODM生產(chǎn)廠商轉(zhuǎn)型，但專業(yè)性有所欠缺

    以我國(guó)為代表的新興經(jīng)濟(jì)體的鞋履企業(yè)，在整個(gè)鞋履生產(chǎn)鏈條的演進(jìn)過(guò)程中，長(zhǎng)期扮演者OEM生產(chǎn)廠商的角色，通過(guò)代工獲得附加值較低的生產(chǎn)收入，隨著對(duì)鞋履行業(yè)認(rèn)知的加深及轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力，部分OEM生產(chǎn)廠商逐步向ODM生產(chǎn)廠商轉(zhuǎn)型。但該等廠商通常僅具備基礎(chǔ)設(shè)計(jì)能力，設(shè)計(jì)的潮流性及規(guī)模性難以達(dá)到，專業(yè)性有所欠缺。

    4）具有量販?zhǔn)皆O(shè)計(jì)能力的專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)明顯

    專業(yè)化鞋履設(shè)計(jì)企業(yè)擁有規(guī)模化的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)和流程化的設(shè)計(jì)體系，能更好的把握時(shí)尚潮流趨勢(shì)、緊貼市場(chǎng)，可根據(jù)時(shí)尚潮流和客戶需求提供風(fēng)格多樣且數(shù)量眾多的設(shè)計(jì)款式，為鞋履企業(yè)以設(shè)計(jì)進(jìn)行差異化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供有效支持，減少企業(yè)前導(dǎo)時(shí)間，更好的適應(yīng)“快時(shí)尚”趨勢(shì)。因此，越來(lái)越多的品牌鞋履企業(yè)選擇將設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)外包，或?qū)?duì)外采購(gòu)設(shè)計(jì)服務(wù)作為內(nèi)部設(shè)計(jì)的補(bǔ)充，保證其產(chǎn)品風(fēng)格和流行元素的多元化，具有量販?zhǔn)皆O(shè)計(jì)能力的專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)明顯。

    （2）鞋履供應(yīng)鏈整合業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)格局

    我國(guó)鞋履生產(chǎn)行業(yè)發(fā)展成熟，鞋履制造企業(yè)數(shù)量眾多、集中度較低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

    （3）圖案設(shè)計(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

    全球圖案設(shè)計(jì)市場(chǎng)是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，截至2018年全球至少有40萬(wàn)家圖案設(shè)計(jì)相關(guān)的企業(yè)（不包括眾多獨(dú)立設(shè)計(jì)師及非全職的兼職設(shè)計(jì)人員）。整個(gè)圖案設(shè)計(jì)市場(chǎng)呈現(xiàn)兩級(jí)分化，設(shè)計(jì)復(fù)雜程度不高的初級(jí)圖案設(shè)計(jì)主要由圖片供應(yīng)商提供，如國(guó)外的圖片供應(yīng)商Shutterstock、Getty，國(guó)內(nèi)與之類似的視覺中國(guó)、站酷網(wǎng)、視覺me等，均以海量的圖片為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的整合設(shè)計(jì)形成圖案設(shè)計(jì)產(chǎn)品；高端圖案設(shè)計(jì)市場(chǎng)則基本由著名的設(shè)計(jì)公司把握，該市場(chǎng)主要針對(duì)奢侈品、高端數(shù)字產(chǎn)品提供商標(biāo)、品牌或者其他營(yíng)銷圖案為主，對(duì)于區(qū)別度和先創(chuàng)性的要求較高。由于國(guó)內(nèi)圖案設(shè)計(jì)行業(yè)仍處于發(fā)展期，國(guó)內(nèi)圖案設(shè)計(jì)企業(yè)規(guī)模較小，暫未形成劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況。

    三、影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素

    1、有利因素

    （1）經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展為行業(yè)發(fā)展提供良好宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

    根據(jù)《世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與展望2020》，2019年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為2.3%，保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)總體上保持平穩(wěn)運(yùn)行，2019年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值99.09萬(wàn)億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)6.1%。國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好，經(jīng)濟(jì)活力、動(dòng)力和潛力不斷釋放，穩(wěn)定性、協(xié)調(diào)性、可持續(xù)性明顯增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)健康發(fā)展。

    隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，居民收入水平的持續(xù)增長(zhǎng)。城鄉(xiāng)居民可支配收入提高了消費(fèi)者購(gòu)買力，消費(fèi)需求和消費(fèi)層次不斷提高，下游消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)為鞋履產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)行業(yè)的快速發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。全球以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)增長(zhǎng)和居民生活水平的不斷提升將為鞋履設(shè)計(jì)行業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)提供重要的基礎(chǔ)支持。

    （2）國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)政策的支持

    目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于降投資、促消費(fèi)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升增長(zhǎng)質(zhì)量的關(guān)鍵時(shí)期，原先粗放型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式已經(jīng)難以維繼，轉(zhuǎn)而采取集約型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，致力于推動(dòng)制造業(yè)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”和“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)變，注重高技術(shù)含量、高原創(chuàng)性、高附加值。受此影響，我國(guó)的鞋履產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了巨大變化，大型鞋履品牌商紛紛設(shè)立設(shè)計(jì)研發(fā)部，市場(chǎng)上獨(dú)立設(shè)計(jì)企業(yè)以及鞋服設(shè)計(jì)工作室的數(shù)量也開始逐步增加，鞋履類相關(guān)發(fā)明專利、實(shí)用型專利和外觀型專利數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)支持產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，從而極大的推動(dòng)鞋履設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

    為加速推動(dòng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)與現(xiàn)代制造業(yè)融合，2010年8月，工信部、教育部、科技部、商務(wù)部、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的若干指導(dǎo)意見》指出：工業(yè)設(shè)計(jì)的核心是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，廣泛應(yīng)用于輕工、紡織、機(jī)械、電子信息等行業(yè)。工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展水平是工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志之一。大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)，是豐富產(chǎn)品品種、提升產(chǎn)品附加值的重要手段；是創(chuàng)建自主品牌，提升工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑；是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，擴(kuò)大消費(fèi)需求的客觀要求。為落實(shí)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》和《中國(guó)制造2025》，由“輕工大國(guó)”向“輕工強(qiáng)國(guó)”轉(zhuǎn)變，2016年8月，工信部編制的《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》明確：要明顯增強(qiáng)創(chuàng)新能力。輕工領(lǐng)域重點(diǎn)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)研究與實(shí)驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)支出占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比重超過(guò)2.2%，以企業(yè)為主體的技術(shù)創(chuàng)新體系進(jìn)一步健全，制造模式、管理模式、商業(yè)模式和服務(wù)模式創(chuàng)新加快推進(jìn)。

    此外，2016年8月中國(guó)皮革協(xié)會(huì)和各地方皮革商協(xié)會(huì)發(fā)布的《皮革行業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》也提出十大發(fā)展目標(biāo)，要不斷提高研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力。規(guī)模以上企業(yè)研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)投入強(qiáng)度年均增長(zhǎng)10%以上，大幅增加專利數(shù)量，建立以企業(yè)為主體，市場(chǎng)為導(dǎo)向，政產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合的創(chuàng)新體系。

    （3）時(shí)尚產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，流行趨勢(shì)變化加快，鞋服時(shí)尚產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)廣闊

    隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)品的需求日益提升。2018年全球時(shí)尚行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2.11萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)4.8%；其中，運(yùn)動(dòng)服裝和鞋履是2018年期間在全球時(shí)尚行業(yè)中增長(zhǎng)最為明顯的門類，銷售額達(dá)到了3,293億美元，約占到2018年全球時(shí)尚行業(yè)銷售總額的15.62%。兒童鞋服緊隨其后，2018年銷售額達(dá)2,181億美元，同比增長(zhǎng)5.24%，約占全球時(shí)尚行業(yè)銷售總額10.35%。隨著信息化的發(fā)展和供應(yīng)鏈能力的提升，加快了商品周轉(zhuǎn)速度，促進(jìn)了“快時(shí)尚”潮流的出現(xiàn)。如此，市場(chǎng)需求的變化也對(duì)企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)能力和研發(fā)設(shè)計(jì)速度提出了巨大的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，許多大型快時(shí)尚鞋企通過(guò)招募更多研發(fā)設(shè)計(jì)人員、加快行業(yè)資訊收集、建立標(biāo)準(zhǔn)化的研發(fā)設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)等方式來(lái)加強(qiáng)自身的研發(fā)設(shè)計(jì)能力。對(duì)于許多中小鞋企而言，單獨(dú)設(shè)立全方位、多功能、專業(yè)化的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)較為困難，為一些獨(dú)立的研發(fā)設(shè)計(jì)企業(yè)提供了市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。

    （4）鞋履產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)蘊(yùn)含廣闊市場(chǎng)空間

    以我國(guó)為代表的新興經(jīng)濟(jì)體，在全球化產(chǎn)業(yè)分工的背景下，過(guò)去長(zhǎng)期扮演著OEM生產(chǎn)者的角色。但是隨著我國(guó)勞動(dòng)力成本的加速上漲，傳統(tǒng)制造行業(yè)呈現(xiàn)逐步向東南亞、南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，外部環(huán)境的變化提高了自主創(chuàng)新的緊迫性。

    通過(guò)外采設(shè)計(jì)，我國(guó)廣大傳統(tǒng)鞋履中小企業(yè)能夠提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，有利于化解和提升產(chǎn)能利用率、改善生存困境，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    2、不利因素

    （1）設(shè)計(jì)師人才不足，綜合型人才匱乏

    我國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)起步較晚，行業(yè)還處于快速提升階段，專職從事設(shè)計(jì)的人才數(shù)量較少，尚未形成豐富多樣的鞋履設(shè)計(jì)師市場(chǎng)；另一方面，我國(guó)的設(shè)計(jì)師培養(yǎng)體系也存在一定的不足，表現(xiàn)在開設(shè)鞋履設(shè)計(jì)專業(yè)的高校較少、人才培養(yǎng)與市場(chǎng)需求的脫節(jié)以及高端人才培養(yǎng)層次缺失等。從鞋履行業(yè)來(lái)看，我國(guó)的鞋履企業(yè)眾多，不論是企業(yè)數(shù)量和鞋履產(chǎn)品的產(chǎn)量都穩(wěn)居世界第一，但是鞋履設(shè)計(jì)師資源嚴(yán)重不足，經(jīng)驗(yàn)豐富又能把握市場(chǎng)需求的綜合型人才更是匱乏。

    （2）生產(chǎn)要素價(jià)格快速上升

    我國(guó)的鞋履行業(yè)主要集中在浙江東南部、福建沿海、廣東珠三角地區(qū)和川渝地區(qū)等，這些區(qū)域?qū)儆谖覈?guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，土地成本和人工成本相對(duì)較高。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入劉易斯拐點(diǎn)，我國(guó)的用工成本有加速上漲的趨勢(shì)。與此同時(shí)，由于我國(guó)的鞋履設(shè)計(jì)企業(yè)的規(guī)模普遍較小，又以輕資產(chǎn)為主，難以從傳統(tǒng)的銀行渠道獲得充足的融資，因此往往資金價(jià)格也較貴。綜合來(lái)看，生產(chǎn)要素價(jià)格的快速上漲，也對(duì)鞋履產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響，繼而也會(huì)對(duì)鞋履設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)鏈中市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)一定的影響。

    四、行業(yè)技術(shù)水平和趨勢(shì)、行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式和行業(yè)特性

    1、行業(yè)技術(shù)水平和趨勢(shì)

    （1）行業(yè)發(fā)展階段

    我國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)起步較晚，到目前可以分為三個(gè)階段：

    第一階段：萌芽階段

    20世紀(jì)90年代開始，隨著我國(guó)工業(yè)水平的提高，工業(yè)產(chǎn)品逐步顯現(xiàn)對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的需求，該階段所謂的時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)更多的體現(xiàn)為工匠設(shè)計(jì)，即制造商從自身理解塑造產(chǎn)品外觀，缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)人員，設(shè)計(jì)作品設(shè)計(jì)度較低。該階段我國(guó)鞋履行業(yè)以O(shè)EM代工為主要經(jīng)營(yíng)模式，缺乏研發(fā)設(shè)計(jì)能力，或依賴品牌商的設(shè)計(jì)圖紙進(jìn)行生產(chǎn)加工，或簡(jiǎn)單模仿市場(chǎng)上的款式進(jìn)行制造銷售。

    第二階段：起步階段

    21世紀(jì)之初，隨著我國(guó)加入世貿(mào)組織，國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，消費(fèi)市場(chǎng)從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買方市場(chǎng)，生產(chǎn)企業(yè)愈發(fā)重視時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)于消費(fèi)品提供的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)高等院校也逐步建立和發(fā)展了體系化的設(shè)計(jì)專業(yè)課程，形成了專業(yè)化的設(shè)計(jì)師培養(yǎng)系統(tǒng)，逐步出現(xiàn)了一批專業(yè)的設(shè)計(jì)師人才。該階段我國(guó)鞋履行業(yè)從單純的OEM企業(yè)開始向附加值更高的品牌營(yíng)銷環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移，我國(guó)出現(xiàn)了一批以?shī)W康、紅蜻蜓、匹克、安踏為代表的品牌鞋企，品牌企業(yè)主要通過(guò)招聘和培養(yǎng)設(shè)計(jì)專業(yè)人才，形成了專業(yè)化的內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)滿足自身鞋履設(shè)計(jì)需求，同時(shí)，在各個(gè)鞋企產(chǎn)業(yè)集聚地也出現(xiàn)了一些以門店或者工作室形式為主的小型設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。

    第三階段：專業(yè)化階段

    2010年至今，隨著“快時(shí)尚”潮流的顯現(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于銷售地域桎梏的解決，傳統(tǒng)的內(nèi)部設(shè)計(jì)部門或者工作室形式的小型設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)已經(jīng)不能滿足“快時(shí)尚”潮流下對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)量販?zhǔn)降脑O(shè)計(jì)需求，“快時(shí)尚”設(shè)計(jì)款多、時(shí)短的需求疊加互聯(lián)網(wǎng)銷售模式使得企業(yè)的產(chǎn)品需要面對(duì)全國(guó)甚至全球不同偏好的消費(fèi)者，獨(dú)立第三方的大型設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)出現(xiàn)，如專注于服裝、家居、化妝品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的法國(guó)娜麗羅荻設(shè)計(jì)事務(wù)所、色彩領(lǐng)域的法國(guó)貝克萊爾等。在鞋服行業(yè)中，ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等產(chǎn)業(yè)巨頭引領(lǐng)的“快時(shí)尚”潮流更加劇了該領(lǐng)域品牌企業(yè)對(duì)于獨(dú)立第三方設(shè)計(jì)企業(yè)的需求，如專注于運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的柏堡龍、專注于鞋履設(shè)計(jì)行業(yè)的中胤時(shí)尚等。

    （2）行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    1）消費(fèi)市場(chǎng)“快時(shí)尚”趨勢(shì)

    隨著生活水平及審美意識(shí)的不斷提高，消費(fèi)者越來(lái)越注重審美體驗(yàn)和個(gè)性化需求。在追求“快時(shí)尚”的時(shí)代背景下，由設(shè)計(jì)到銷售的前導(dǎo)時(shí)間越來(lái)越短，同時(shí)把握市場(chǎng)趨勢(shì)的難度也越來(lái)越高。企業(yè)需要具備敏銳的時(shí)尚洞察力及快速的市場(chǎng)反應(yīng)能力來(lái)滿足消費(fèi)者群體求新、求美、求奇的購(gòu)買動(dòng)機(jī)?？鞎r(shí)尚提倡“時(shí)尚、多款、少量”的設(shè)計(jì)理念，做時(shí)尚的快速反應(yīng)者，滿足大眾時(shí)尚消費(fèi)需求，并且可以減少庫(kù)存，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。鞋履行業(yè)的“快時(shí)尚”潮流同樣明顯，除了服裝巨頭ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等均有鞋履產(chǎn)品外，其他大眾品牌也同樣開始提倡“快時(shí)尚”的經(jīng)營(yíng)模式縮短SAP周期以期與上述行業(yè)巨頭進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

    2）從低附加值向高附加值轉(zhuǎn)移趨勢(shì)

    以我國(guó)為代表的新興經(jīng)濟(jì)體企業(yè)，在整個(gè)生產(chǎn)鏈條的演進(jìn)過(guò)程中，長(zhǎng)期扮演著OEM生產(chǎn)廠商的角色。但是隨著我國(guó)土地和人工成本的加速上漲，制造行業(yè)作為勞動(dòng)密集型行業(yè)呈現(xiàn)逐步向中國(guó)內(nèi)陸和東南亞、南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。我國(guó)鞋履行業(yè)的OEM廠商隨著對(duì)行業(yè)認(rèn)知的加深及設(shè)計(jì)能力的提升，開始逐步掌握鞋履設(shè)計(jì)能力。如鞋履行業(yè)內(nèi)部分時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)企業(yè)依托于鞋履產(chǎn)業(yè)集群區(qū)，通過(guò)供應(yīng)鏈整合，有效降低生產(chǎn)傳導(dǎo)成本，提升設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化效率，為全球大眾品牌商和中小企業(yè)提供契合大眾“快時(shí)尚”趨勢(shì)的鞋履設(shè)計(jì)服務(wù)。此外，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了對(duì)知識(shí)密集型、工業(yè)設(shè)計(jì)、版權(quán)保護(hù)方面的法規(guī)與政策，為鞋履設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

    3）大眾品牌企業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)外包趨勢(shì)

    現(xiàn)階段，大眾消費(fèi)產(chǎn)品普遍存在同質(zhì)化、設(shè)計(jì)相對(duì)缺乏等問題。隨著大眾消費(fèi)者越來(lái)越注重設(shè)計(jì)感，鞋履品牌的忠誠(chéng)度呈現(xiàn)逐漸降低的趨勢(shì)。同時(shí)，由于要素成本的不斷增加，大眾品牌企業(yè)利潤(rùn)空間逐年降低，而其自身并不專注研發(fā)設(shè)計(jì)，因此產(chǎn)品緊跟市場(chǎng)“快時(shí)尚”潮流參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)存在較大難度，通過(guò)設(shè)計(jì)外包的方式可以借助外部專業(yè)化設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中降低企業(yè)創(chuàng)新成本，提高企業(yè)市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    鞋履行業(yè)品牌鞋企的設(shè)計(jì)部門通常情況下只對(duì)內(nèi)服務(wù)，存在內(nèi)部設(shè)計(jì)風(fēng)格逐漸趨同而導(dǎo)致款式設(shè)計(jì)失敗的風(fēng)險(xiǎn)，而采購(gòu)?fù)獠吭O(shè)計(jì)資源有助于品牌鞋履企業(yè)減少前導(dǎo)時(shí)間、有效幫助企業(yè)以更多樣化的款式應(yīng)對(duì)“快時(shí)尚”趨勢(shì)。因此，品牌鞋履企業(yè)越來(lái)越傾向?qū)⑵髽I(yè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)外包，或?qū)?duì)外采購(gòu)設(shè)計(jì)服務(wù)作為內(nèi)部業(yè)務(wù)的有效補(bǔ)充，保證產(chǎn)品風(fēng)格和流行元素的多元化，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。