2020年中國(guó)口腔護(hù)理發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析[圖]

    隨著人們生活水平的提高以及口腔護(hù)理意識(shí)的提升，消費(fèi)者對(duì)于口腔護(hù)理的訴求愈發(fā)多樣化，消費(fèi)者對(duì)于與此相關(guān)的產(chǎn)品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產(chǎn)品、漱口水、牙線等產(chǎn)品的需求也日益提高，帶動(dòng)相關(guān)口腔護(hù)理細(xì)分產(chǎn)品的銷售。

    近年來(lái)我國(guó)口腔疾病患者人數(shù)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2018年我國(guó)患有口腔疾病的人數(shù)約為6.97億人， 2019年我國(guó)口腔患者人數(shù)達(dá)到7億人。

2013-2019年中國(guó)口腔患者人數(shù)及增速趨勢(shì)

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    隨著口腔患者人數(shù)的增加，口腔醫(yī)院門診人次增幅明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)2018年口腔醫(yī)院診療人次為0.4億人左右，同比增長(zhǎng)18%，增幅超10個(gè)百分點(diǎn)，隨著人們對(duì)口腔護(hù)理的重視，初步估計(jì)2019年口腔診療人數(shù)將進(jìn)一步增加，達(dá)到0.48億人。

2013-2019年中國(guó)口腔醫(yī)院門診人次及增速

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2013-2019年中國(guó)口腔診療占比趨勢(shì)

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    天貓平臺(tái)上，電動(dòng)牙刷年銷售額超50億元。銷量和銷售額分別增長(zhǎng)77%和54%，電動(dòng)牙刷成為帶動(dòng)口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展的有力細(xì)分產(chǎn)品。從電動(dòng)牙刷各個(gè)品牌來(lái)看，2019年多個(gè)品牌銷售額大幅增長(zhǎng)，如占據(jù)20%銷售份額的飛利浦，銷售額同比增幅46%，多個(gè)品牌增幅超100%。

2015-2020年我國(guó)電動(dòng)牙刷滲透率（%）及預(yù)測(cè)

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2015-2020年我國(guó)電動(dòng)牙刷銷量（億只）及預(yù)測(cè)

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2019年電動(dòng)牙刷品牌銷售占比

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    從電動(dòng)牙刷銷售結(jié)構(gòu)來(lái)看，成人電動(dòng)牙刷占比為92%，同比增長(zhǎng)49%;兒童電動(dòng)牙刷占比為8%，同比增長(zhǎng)82%，表明消費(fèi)者對(duì)于兒童口腔護(hù)理的重視程度提高到較大水平。隨著對(duì)口腔護(hù)理需求群體年齡的下降，市場(chǎng)需求者數(shù)量將擴(kuò)大，推動(dòng)口腔護(hù)理行業(yè)銷售的增長(zhǎng)。

    市場(chǎng)的快速興起，吸引了眾多品牌入局。除了口腔護(hù)理新入企業(yè)品牌(USMILE、素士和貝醫(yī)生等)外，入局口腔護(hù)理行業(yè)的企業(yè)不斷增加。以“電動(dòng)牙刷”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，近年來(lái)電動(dòng)牙刷相關(guān)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)加速，2019年達(dá)到319家，同比增長(zhǎng)53%。

2015-2020年1-5月電動(dòng)牙刷企業(yè)數(shù)量及增速預(yù)測(cè)

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    在2018年的Top10牙膏品牌中，本土品牌占了4個(gè)（云南白藥、舒客、冷酸靈、納愛斯），這4個(gè)品牌在過(guò)去5年市場(chǎng)占有率都有不同程度的增長(zhǎng)，占有率從2013年的21%增長(zhǎng)到2018年的34.3%，增長(zhǎng)速度非?？?，尤其是舒客跟云南白藥。

2013-2018年4大本土品牌市場(chǎng)占有率趨勢(shì)

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2017-2020年4月口腔護(hù)理品牌銷售額

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    從我國(guó)各類型牙膏細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，美白功能的牙膏市場(chǎng)占比最大，達(dá)到了28%，主要原因是大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于牙膏的功能首先考慮的是美白效果，同時(shí)消費(fèi)新生代比起其他群體更關(guān)注美白。其次是中草藥類型的牙膏，占比達(dá)到了21%，因?yàn)橹胁菟幣浞降男麄魃钊肴诵?，更多人愿意相信中草藥的功能。而多功能的牙膏占比僅為10%，因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者對(duì)于牙膏功能的追求較為單一，因此多功能類型的牙膏面臨的問(wèn)題是“全而不精”。

我國(guó)各類牙膏市場(chǎng)占比

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    Top10品牌占比51.4%，大部分都是傳統(tǒng)的牙膏大品牌，僅1個(gè)主打線上銷售的新晉品牌LITTLE DOME/小巨蛋入圍（主打氨基酸睡蓮成分、按壓式、去口氣健齒護(hù)齦功效）。

    2013年牙膏市場(chǎng)規(guī)模不足200億元，2018年增至274億元，預(yù)計(jì)2020年突破300億元。

2013-2020年中國(guó)牙膏市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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    我國(guó)的口腔護(hù)理行業(yè)相對(duì)起步較晚，口腔市場(chǎng)處于初始成長(zhǎng)階段。隨著我國(guó)居民經(jīng)濟(jì)生活水平的不斷提高，居民的口腔護(hù)理意識(shí)必將逐步加強(qiáng)，對(duì)口腔護(hù)理的需求也必將越來(lái)越大。因此，我國(guó)的口腔護(hù)理市場(chǎng)巨大，行業(yè)前景廣闊。

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)口腔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資價(jià)值預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年口腔護(hù)理行業(yè)融資金額增長(zhǎng)明顯，投資事件數(shù)量雖然下降，但融資金額高達(dá)519.22億元增幅明顯。

2016-2020年口腔護(hù)理投融資金額及預(yù)測(cè)

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