2019-2024年全球及中國(guó)潮流玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)：預(yù)計(jì)2024年全球潮流玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到448億美元[圖]

    潮流玩具，簡(jiǎn)稱(chēng)潮玩，又可以稱(chēng)為藝術(shù)玩具（ArtToy）或者設(shè)計(jì)師玩具（DesignerToy），潮流玩具目前可以分為藝術(shù)玩具、盲盒公仔、手辦模型、BJD玩具（Ball–jointedDoll，球型關(guān)節(jié)人偶）四種類(lèi)型

    潮流玩具發(fā)源于上世紀(jì)末的中國(guó)香港和日本，最初由設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家制作，具有極強(qiáng)的藝術(shù)性，價(jià)格相對(duì)較高。發(fā)展至今，潮玩的受眾群體正在逐步擴(kuò)大，藝術(shù)性正在減弱，取而代之的是IP與設(shè)計(jì)的融合。從玩法來(lái)看，潮流玩具主要可以劃分為手辦、BJD娃娃和盲盒三種類(lèi)型。手辦（包括中高端藝術(shù)玩具如Kaws）為收藏性人物模型的泛稱(chēng)，通常玩具尺寸在10厘米以上；BJD娃娃是采用球關(guān)節(jié)鏈接，以可活動(dòng)肢體為特點(diǎn)的人偶，尺寸多處于10-20厘米之間；而盲盒則為隨機(jī)抽取模式的玩偶，玩偶尺寸不超過(guò)9.5厘米，在三種類(lèi)型中價(jià)格最低。

潮玩行業(yè)發(fā)展史

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    潮玩行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圍繞上游IP提供，中游設(shè)計(jì)生產(chǎn)，下游消費(fèi)渠道多個(gè)環(huán)節(jié)展開(kāi)，產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，涉及參與方眾多?？偟膩?lái)說(shuō)，IP獲取和消費(fèi)交易是產(chǎn)業(yè)鏈的核心，中游生產(chǎn)環(huán)節(jié)由于代工廠數(shù)量眾多技術(shù)門(mén)檻低，不具備強(qiáng)議價(jià)能力。

潮玩產(chǎn)業(yè)鏈

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    收入水平提升及“治愈&社交”訴求催生潮玩需求。2019年中國(guó)人均GDP達(dá)7.09萬(wàn)元，收入水平提升為人們滿(mǎn)足精神需求提供了物質(zhì)條件。1978年計(jì)劃生育政策正式寫(xiě)入憲法，數(shù)十年來(lái)獨(dú)生子女政策下，大多數(shù)80后、90后、00后的成長(zhǎng)過(guò)程沒(méi)有兄弟姐妹陪伴，對(duì)于治愈型及社交屬性的泛娛樂(lè)行業(yè)（如潮流玩具）的需求被放大。

中國(guó)出生人數(shù)（萬(wàn)人）

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    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)潮流玩具行業(yè)市場(chǎng)供需形勢(shì)及未來(lái)發(fā)展?jié)摿?bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年中國(guó)泛娛樂(lè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模9166億元，2015-2019年CAGR14.8%，預(yù)計(jì)2019-2024年CAGR14.6%。其中，2019年中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)/實(shí)物商品/線下活動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模分別為6556億/325億/2285億元，2015-2019年CAGR分別為16.3%/22.1%/10.3%，預(yù)計(jì)2019-2024年CAGR分別為15.0%/24.2%/11.8%。

2015-2024年中國(guó)泛娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

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2015年至2024年中國(guó)泛娛樂(lè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（按零售價(jià)值計(jì),十億元）

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    全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)維持高兩位數(shù)增長(zhǎng)，全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模由2015年的87億美元增長(zhǎng)至2019年的198億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為22.8%，并預(yù)期市場(chǎng)規(guī)模將于2024年達(dá)到448億美元，2019年至2024年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為17.7%。

2015-2024年全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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    社交媒體興起助力潮流玩具小眾文化傳播破圈。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的興起，消費(fèi)者獲取信息的方式，從最早期的導(dǎo)航網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊獲取，遷移到搜索引擎的搜索獲取，又遷移到基于關(guān)注關(guān)系的信息獲取。在“點(diǎn)擊”文明與“搜索”文明的時(shí)代，大眾品牌優(yōu)勢(shì)明顯，占據(jù)絕大部分注意力。在“關(guān)注”文明時(shí)代，人的個(gè)性被放大，消費(fèi)者可以關(guān)注自己喜歡的KOL。有利于同為小眾文化的潮玩破圈進(jìn)入大眾視野。

    中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)仍處早期階段，并在過(guò)去數(shù)年見(jiàn)證了快速增長(zhǎng)。中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)零售市場(chǎng)規(guī)模2019年達(dá)207億元，2015-2019年CAGR34.6%。受中國(guó)潮流玩具的受歡迎程度不斷上升推動(dòng)，預(yù)計(jì)中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)零售市場(chǎng)規(guī)模2024年將達(dá)763億元，2019-2024年CAGR29.8%。

2015-2024年中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（按零售價(jià)值計(jì)，十億元）

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    IP授權(quán)行業(yè)在中國(guó)擁有巨大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。受持續(xù)增長(zhǎng)的需求推動(dòng)，中國(guó)IP授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)在2024年將達(dá)1686億元，2019-2024CAGR14.8%；中國(guó)IP改編娛樂(lè)市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)在2024年將達(dá)5867億元，2019-2024CAGR13.8%。

2015-2024年中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模（按零售價(jià)值計(jì)，十億元）

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2015-2024年中國(guó)IP改編娛樂(lè)市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模（按零售價(jià)值計(jì)，十億元）

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