智研精品報(bào)告

2019年全球數(shù)碼相機(jī)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及2020年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

數(shù)碼相機(jī) 王密 2020-06-16 05:39 來源：智研咨詢

數(shù)碼相機(jī)，是一種利用電子傳感器把光學(xué)影像轉(zhuǎn)換成電子數(shù)據(jù)的照相機(jī)。數(shù)碼相機(jī)是集光學(xué)、機(jī)械、電子一體化的產(chǎn)品。它集成了影像信息的轉(zhuǎn)換、存儲(chǔ)和傳輸?shù)炔考?，具有?shù)字化存取模式，與電腦交互處理和實(shí)時(shí)拍攝等特點(diǎn)。光線通過鏡頭或者鏡頭組進(jìn)入相機(jī)，通過數(shù)碼相機(jī)成像元件轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號(hào)，數(shù)字信號(hào)通過影像運(yùn)算芯片儲(chǔ)存在存儲(chǔ)設(shè)備中。數(shù)碼相機(jī)的成像元件是CCD或者CMOS，該成像元件的特點(diǎn)是光線通過時(shí)，能根據(jù)光線的不同轉(zhuǎn)化為電子信號(hào)。數(shù)碼相機(jī)最早出現(xiàn)在美國(guó)，20多年前，美國(guó)曾利用它通過衛(wèi)星向地面?zhèn)魉驼掌?，后來?shù)碼攝影轉(zhuǎn)為民用并不斷拓展應(yīng)用范圍。

一、現(xiàn)狀

以智能手機(jī)為代表的電子消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，其功能也不斷完善，大部分電子產(chǎn)品目前都具備了攝像功能，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)由于大量替代品的出現(xiàn)而遭到了沖擊。

2015-2019年，全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量波動(dòng)下行，2019年，全球數(shù)碼相機(jī)出貨量降至1521萬部，同比減少了21.7%。

2015-2019年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量趨勢(shì)

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我國(guó)數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)量也呈現(xiàn)出波動(dòng)下行的態(tài)勢(shì)，2019年，我國(guó)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量?jī)H為818.60臺(tái)，較2018年下滑27.93%。

2015-2019年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量趨勢(shì)

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從相機(jī)的機(jī)型構(gòu)成來看，2019年，全球卡片機(jī)銷量減少22%，降至675萬部;單反相機(jī)減少32%，降至450萬部;此外，無反相機(jī)銷量為395萬部，占整體的26%，雖然銷量也在下降，但是總體占比提升了不少。

2019年全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品出貨量

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全球數(shù)碼產(chǎn)品市占率

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截至2020年6月1日，在我國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，佳能在品牌占有率上占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占有率達(dá)到45.6%;其次為尼康，其市場(chǎng)占有率為29.3%。

2020年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)品牌市占率對(duì)比

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智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)劃及投資盈利分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：隨著消費(fèi)級(jí)卡片機(jī)市場(chǎng)的消沉，在單反相機(jī)和無反相機(jī)之下，卡片機(jī)市場(chǎng)的重心正逐漸轉(zhuǎn)向大底不可換鏡頭的專業(yè)級(jí)卡片機(jī)。與此同時(shí)，隨著運(yùn)動(dòng)相機(jī)的盛行，運(yùn)動(dòng)相機(jī)、全景相機(jī)等等，正逐漸發(fā)展壯大。

相機(jī)十大品牌情況

品牌	內(nèi)容
佳能	是日本的一家全球領(lǐng)先的生產(chǎn)影像與信息產(chǎn)品的綜合集團(tuán)。佳能的產(chǎn)品系列共分布于三大領(lǐng)域：個(gè)人產(chǎn)品、辦公設(shè)備和工業(yè)設(shè)備，主要產(chǎn)品包括照相機(jī)及鏡頭、數(shù)碼相機(jī)、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)、掃描儀、廣播設(shè)備、醫(yī)療器材及半導(dǎo)體生產(chǎn)設(shè)備等。佳能總部位于日本東京，并在美洲、歐洲、亞洲及日本設(shè)有4大區(qū)域性銷售總部，在世界各地?fù)碛凶庸?00家，雇員超過10萬人。
尼康	是日本的一家著名相機(jī)制造商，成立于1917年，當(dāng)時(shí)名為日本光學(xué)工業(yè)株式會(huì)社。尼康其眾多的相機(jī)產(chǎn)品中，最主要的有尼克爾（Nikkor）相機(jī)鏡頭、尼康水下照相機(jī)（Nikonos）、尼康F系列的135膠卷單反相機(jī)、還有尼康D系列的數(shù)碼單反相機(jī)，消費(fèi)性數(shù)碼相機(jī)Coolpix系列。
索尼	是日本一家全球知名的大型綜合性跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)。索尼是世界視聽、電子游戲、通訊產(chǎn)品和信息技術(shù)等領(lǐng)域的先導(dǎo)者，是世界最早便攜式數(shù)碼產(chǎn)品的開創(chuàng)者，是世界最大的電子產(chǎn)品制造商之一、世界電子游戲業(yè)三大巨頭之一、美國(guó)好萊塢六大電影公司之一。
卡西歐	一家生產(chǎn)電子儀器、電子計(jì)算器公司旗下的品牌。該品牌于1946年4月由樫尾忠雄創(chuàng)立，他是一名精通裝配的工程師。公司的名字來自樫尾的日語讀音Kashio。卡西歐旗下的主要產(chǎn)品有：數(shù)碼相機(jī)、手表、電子樂器、計(jì)算器等。
富士	富士數(shù)碼相機(jī)，是由富士膠片株式會(huì)社生產(chǎn)的相機(jī)。富士膠片株式會(huì)社自1934年創(chuàng)建以來，不斷以堅(jiān)定的步伐向前邁進(jìn),發(fā)展至今已成為世界上規(guī)模最大的綜合性影像、信息、文件處理類產(chǎn)品及服務(wù)的制造和供應(yīng)商之一。
三星	三星電子有限公司是韓國(guó)最大的企業(yè)，業(yè)務(wù)涉及多個(gè)領(lǐng)域，主要包括半導(dǎo)體、移動(dòng)電話、顯示器、筆記本、電視機(jī)、電冰箱、空調(diào)、數(shù)碼攝像機(jī)以及IT產(chǎn)品等。三星電子在動(dòng)態(tài)存儲(chǔ)器、靜態(tài)存儲(chǔ)器、CDMA手機(jī)、電腦顯示器、液晶電視、彩色電視機(jī)等近20種產(chǎn)品中保持著世界市場(chǎng)的領(lǐng)先位置。
奧林巴斯	創(chuàng)立于1919年，1920年奧林巴斯在日本第一次成功地將顯微鏡商品化；在癌癥防治領(lǐng)域起著極其重要作用的內(nèi)窺鏡，也是1950年由奧林巴斯在世界上首次開發(fā)的。迄今為止，奧林巴斯株式會(huì)社已成為日本乃至世界精密、光學(xué)技術(shù)的代表企業(yè)之一，事業(yè)領(lǐng)域包括醫(yī)療、影像、生命科學(xué)產(chǎn)業(yè)三大業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
松下	是日本的一個(gè)跨國(guó)性公司，在全世界設(shè)有230多家公司，員工總數(shù)超過30萬人。其中在中國(guó)有5萬多人，發(fā)展品牌產(chǎn)品涉及家電、數(shù)碼視聽電子、辦公產(chǎn)品、航空等諸多領(lǐng)域而享譽(yù)全球。松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社創(chuàng)建于1918年，創(chuàng)始人是被譽(yù)為“經(jīng)營(yíng)之神”的松下幸之助先生。創(chuàng)立之初是由3人組成的小作坊，其中之一是后來三洋的創(chuàng)始人井植歲男先生。
萊卡	著名的萊卡相機(jī)是德國(guó)萊茨公司生產(chǎn)的。它以結(jié)構(gòu)合理，加工精良，質(zhì)量可靠而聞名于世。20世紀(jì)20－50年代，德國(guó)一直雄踞世界照相機(jī)王國(guó)的寶座。萊卡相機(jī)也是當(dāng)時(shí)世界各國(guó)競(jìng)相仿制生產(chǎn)的名牌相機(jī)，在世界上享有極高的聲譽(yù)。
賓得	賓得是世界著名光學(xué)品牌，產(chǎn)品覆蓋天文望遠(yuǎn)鏡、醫(yī)用內(nèi)視鏡、眼鏡等范圍。賓得的品牌文化可以追溯到1919年成立于日本東京的旭光學(xué)合資公司。旭光學(xué)公司是日本著名的光學(xué)大廠，創(chuàng)造過攝影行業(yè)的諸多世界第一和日本第一。賓得專注于光學(xué)市場(chǎng)，其主要產(chǎn)品有：照相機(jī)、鏡頭、醫(yī)用光學(xué)儀器等。

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

由于數(shù)碼相機(jī)供給下滑速度過快，數(shù)碼相機(jī)的價(jià)格也出現(xiàn)了一定程度的增長(zhǎng)。2015-2020年，我國(guó)數(shù)碼相機(jī)價(jià)格波動(dòng)上升，截至2020年4月，我國(guó)數(shù)碼相機(jī)價(jià)格已升至2113.73元/臺(tái)。較2015年4月增長(zhǎng)了近30%。

二、照相機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)

1、運(yùn)動(dòng)年推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步新旗艦帶來更多新技術(shù)

2016年是運(yùn)動(dòng)年，奧運(yùn)會(huì)，歐洲杯等世界頂級(jí)賽事促使各個(gè)廠商在年初就對(duì)旗艦級(jí)產(chǎn)品進(jìn)行了更新。隨著四年一個(gè)周期的更新，未來的數(shù)碼相機(jī)在對(duì)焦、連拍、感光度、視頻性能等很多方面都將有長(zhǎng)足進(jìn)步，未來很多技術(shù)會(huì)被下放到次一級(jí)相機(jī)機(jī)身上，而且在入門機(jī)身上也會(huì)看到更多新技術(shù)的應(yīng)用。對(duì)于普通消費(fèi)者來說，雖然現(xiàn)在很多技術(shù)還無法立刻體驗(yàn)到，但是未來的入門相機(jī)上也可以看到很多新技術(shù)的廣泛應(yīng)用。

2、無反相機(jī)勢(shì)頭迅猛，無反相機(jī)高端市場(chǎng)動(dòng)力十足

另一個(gè)趨勢(shì)是無反相機(jī)的發(fā)力。無反相機(jī)在2016年有諸多新品發(fā)布，而且其中大多為高端機(jī)型。在此之前，很多廠商的無反產(chǎn)品主要走入門路線，采用相對(duì)較低的售價(jià)，如今無反相機(jī)的高端機(jī)型頻頻發(fā)力，使用了更好的技術(shù)，并且采用更好的外觀設(shè)計(jì)，為資金充足的高端用戶提供了新的選擇。

3、相機(jī)分類日益豐富運(yùn)動(dòng)相機(jī)、全景相機(jī)和專業(yè)卡片機(jī)逐漸受到青睞

本文采編：CY337