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2020年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析：鍛煉人數(shù)增加，體育賽事增多[圖]

體育王密 2020-06-23 06:34 來源：智研咨詢

一、體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)

近年來，中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示：2018年我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9105.3億元，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到1.5萬億元。未來隨著中國(guó)居民人均體育消費(fèi)支出的不斷增加，體育消費(fèi)市場(chǎng)將有更大增長(zhǎng)空間。

2015-2020年體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

隨著全民健身政策的出臺(tái)和引導(dǎo)，國(guó)民強(qiáng)身健體意識(shí)不斷增強(qiáng)，2015-2018年中國(guó)參加鍛煉人數(shù)不斷上升。從體育人口數(shù)量占比角度來看，中國(guó)體育人口占比與美國(guó)和發(fā)達(dá)國(guó)家平均水平相比，仍存在較大差距。

2015-2020年中國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

目前，我國(guó)體育行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展期，體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重會(huì)逐步提升，相比美國(guó)以及日韓提升空間大。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近六年來我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總值占GDP比重不斷提高，從2012年占比0.6%增至2017年的0.94%，上升趨勢(shì)明顯。預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重超1.2%，體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過30%。

2012-2020年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占GDP比重及預(yù)測(cè)

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從體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造的總產(chǎn)出和增加值最大，分別為13509.2億元和3264.6億元，增長(zhǎng)速度分別為12.9%和14.0%。

體育產(chǎn)業(yè)類別總產(chǎn)出量

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二、體育產(chǎn)業(yè)政策

“十三五”末體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)

產(chǎn)業(yè)總量進(jìn)一步增長(zhǎng)	體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億，從業(yè)人員數(shù)超過600萬人。體育產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的綜合貢獻(xiàn)率明顯提升，產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達(dá)1.0%。
產(chǎn)業(yè)體系進(jìn)一步完善	體育產(chǎn)業(yè)各門類協(xié)同融合發(fā)展，產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)更加豐富，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加合理，體育產(chǎn)品和服務(wù)供給充足，層次多樣。體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過30%。
市場(chǎng)主體進(jìn)一步壯大	涌現(xiàn)一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、帶動(dòng)性強(qiáng)的龍頭企業(yè)和大批富有創(chuàng)新活力的中小企業(yè)、社會(huì)組織，形成一批特色鮮明的產(chǎn)業(yè)集群和知名品牌。建設(shè)50個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地、100個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范單位，100個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目。
產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實(shí)	體育場(chǎng)地設(shè)施供給明顯增加，人均體育場(chǎng)地面積超過1.8平方米。居民參加體育健身意識(shí)和科學(xué)健身素養(yǎng)普遍增強(qiáng)，體育消費(fèi)額占人均居民可支配收入比例超過2.5%。
產(chǎn)業(yè)環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化	體制機(jī)制活力進(jìn)一步增強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)的政策措施進(jìn)一步完備，標(biāo)準(zhǔn)體系科學(xué)完善，監(jiān)管機(jī)制規(guī)范高效，市場(chǎng)主體誠(chéng)信自律。

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"十三五"規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容

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體育產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)政策

時(shí)間	政策	相關(guān)內(nèi)容
2014年10月	《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》	提出要加快對(duì)體育產(chǎn)業(yè)體系的整體布局，豐富體育產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步滿足并刺激人民群眾對(duì)體育的消費(fèi)需求，提出到2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元。
2016年	《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展"十三五"規(guī)劃》	首次明確了競(jìng)賽表演業(yè)、健身休閑業(yè)、場(chǎng)館服務(wù)業(yè)、體育中介業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育用品業(yè)和體育彩票等八大重點(diǎn)行業(yè)。頂層規(guī)劃從體育資源開發(fā)轉(zhuǎn)向服務(wù)，著力于促進(jìn)資源流轉(zhuǎn)，為體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展提供政策支撐。
2018年10月	《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案（2018-2020年）》	提出要進(jìn)一步放寬體育領(lǐng)域市場(chǎng)準(zhǔn)入。進(jìn)一步推動(dòng)體育賽事市場(chǎng)化發(fā)展，積極培育冰雪運(yùn)動(dòng)、山地戶外運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)、汽車摩托車運(yùn)動(dòng)、電競(jìng)運(yùn)動(dòng)等體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

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三、體育賽事

作為體育產(chǎn)業(yè)的核心，目前國(guó)內(nèi)體育賽事產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，產(chǎn)值占比與歐美國(guó)家差距明顯。在相關(guān)激勵(lì)政策的支持下，體育賽事產(chǎn)業(yè)將逐步走上成熟的商業(yè)化運(yùn)作道路，盈利模式進(jìn)一步豐富，產(chǎn)業(yè)活躍度將日益提升，體育賽事價(jià)值鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)有望迎來新的發(fā)展契機(jī)。

體育賽事發(fā)展動(dòng)力

經(jīng)濟(jì)因素	資本市場(chǎng)聚焦，助力體育賽事行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的巨大市場(chǎng)潛力吸引了各路資本涌入，體育賽事行業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的核心，更是吸引了大量資本進(jìn)入。地方政府希望通過承辦體育賽事加快城市建設(shè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。各大城市為了提高城市競(jìng)爭(zhēng)力，形成城市品牌效應(yīng)，吸引更多的人才與投資商進(jìn)駐，把爭(zhēng)取引入或打造賽事IP作為一個(gè)重要途徑，極大的推動(dòng)了體育賽事行業(yè)的發(fā)展。
社會(huì)文化因素	一方面，群眾對(duì)于精神方面的消費(fèi)需求逐漸提高，體育賽事（如足球、籃球、網(wǎng)球、電競(jìng)等）作為一個(gè)具有公平性，競(jìng)技性，以及觀賞性和專業(yè)性的大型活動(dòng)，關(guān)注度與日俱增，針對(duì)于體育賽事的衍生消費(fèi)自然逐漸增多。另一方面，隨著可支配收入的提高，體育運(yùn)動(dòng)不僅是鍛煉身體、釋放壓力的一種手段，更代表了一種時(shí)尚的生活方式，且大部分體育活動(dòng)可參與性都很強(qiáng)，居民在自身參與運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，自然而然的對(duì)相關(guān)大型體育賽事產(chǎn)生了關(guān)注。
技術(shù)因素	移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的不斷發(fā)展，為體育賽事行業(yè)發(fā)展提供了更多可能。隨著視頻網(wǎng)站的興起，越來越多的觀眾開始通過互聯(lián)網(wǎng)觀看體育賽事。VR技術(shù)驅(qū)動(dòng)體育賽事進(jìn)入發(fā)展新方向。體育賽事直播方面，利用360度攝影技術(shù)，用4K甚至更高畫質(zhì)代替"視覺現(xiàn)實(shí)"，用多層次的現(xiàn)場(chǎng)收音還原聽覺上的現(xiàn)場(chǎng)感，可使消費(fèi)者獲得沉浸式的觀賽體驗(yàn)，吸引更多潛在觀眾進(jìn)入市場(chǎng)，進(jìn)而拓寬體育賽事行業(yè)整體市場(chǎng)。

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2019年全國(guó)范圍內(nèi)規(guī)模賽事(不含港澳臺(tái)地區(qū))為1828場(chǎng)，賽事類型主要以半程馬拉松、越野跑、迷你跑和馬拉松跑為主。其中越野跑481場(chǎng)，比重為26.31%;半程馬拉松467場(chǎng)，比重為25.55%;迷你跑337場(chǎng)，比重為18.44%;馬拉松249場(chǎng)，比重為13.62%。

2019年各類賽事類型占比

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隨著我國(guó)消費(fèi)升級(jí)及國(guó)民整體素質(zhì)的不斷提升，初步估計(jì)我國(guó)精英體育賽事市場(chǎng)規(guī)模在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)仍保持較穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年我國(guó)精英體育賽事市場(chǎng)規(guī)模增速為9%，較2018年小幅波動(dòng)。

2014-2019年中國(guó)精英體育賽事市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)

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智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年我國(guó)精英體育賽事用戶區(qū)域分布主要集中在中部和東部較發(fā)達(dá)地區(qū)，其中廣東省精英體育賽事用戶比重達(dá)13.2%，為全國(guó)精英體育賽事用戶最多地區(qū)。江蘇省次之，比重為11.3%;上海市占全國(guó)精英體育賽事用戶比重為5.9%;浙江省占全國(guó)精英體育賽事用戶比重為5.9%，其余地區(qū)均低于6%。

2019年精英體育賽事用戶省市占比前十

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四、體育產(chǎn)業(yè)前景

"健康中國(guó)"是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為重要的目標(biāo)之一，體育承載著國(guó)家強(qiáng)盛、民族振興的夢(mèng)想。隨著美好生活向往的不斷提升，經(jīng)常參加體育鍛煉已經(jīng)逐漸成為一種生活方式，人民群眾的多樣化體育需求日益增長(zhǎng)，體育已經(jīng)從公共服務(wù)領(lǐng)域向個(gè)性化消費(fèi)領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，消費(fèi)方式也逐步從實(shí)物型消費(fèi)向參與型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。未來幾年，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將加速擴(kuò)大。預(yù)測(cè) 2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出超5萬億元，體育用品、體育裝備和器材等領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿κ志薮蟆?/p>

2019-2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模及預(yù)測(cè)

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1、體育消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)

目前，我國(guó)人均體育消費(fèi)僅為發(fā)達(dá)國(guó)家的十分之一，潛力巨大。體育消費(fèi)需求從傳統(tǒng)的體育制造用品初次消費(fèi)轉(zhuǎn)向娛樂性消費(fèi)、觀賞性消費(fèi)；消費(fèi)者對(duì)于新型體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)需求增強(qiáng)，如馬拉松、競(jìng)技體育、雪上運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)等。

2、“體育+”產(chǎn)業(yè)快速融合

體育產(chǎn)業(yè)將與“互聯(lián)網(wǎng)+”、“AL+”“物聯(lián)網(wǎng)”快速融合，以全民健身、體育產(chǎn)業(yè)等為基本架構(gòu)，整合教育、醫(yī)療、金融、旅游、文化等“體育+”資源，構(gòu)建一種全新、高級(jí)的體育生態(tài)系統(tǒng)。

3、體育服務(wù)業(yè)潛力無限

體育產(chǎn)業(yè)可以分為體育制造、體育服務(wù)及體育衍生三大部分細(xì)分，體育服務(wù)是其中最能創(chuàng)造價(jià)值和實(shí)現(xiàn)高額利潤(rùn)的領(lǐng)域，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)的重要主體部分。在體育服務(wù)細(xì)分領(lǐng)域中，直播、綜藝等形式熱門，其中“選秀+偶像”的形式受到追捧。未來，以直播、綜藝等形式的內(nèi)容將拉動(dòng)體育服務(wù)產(chǎn)值的增長(zhǎng)。此外，通過偶像效應(yīng)將新媒體體育營(yíng)銷市場(chǎng)拓寬至原本滲透率較低的女性市場(chǎng)。

本文采編：CY337