2019年中國紡織服裝電商市場交易額及發(fā)展趨勢分析[圖]

    在“十三五”期間，隨著“中國制造2025”、“互聯(lián)網(wǎng)+”的全面推進，信息技術推動紡織服裝生產(chǎn)模式向柔性化、智能化和精細化轉(zhuǎn)變。大數(shù)據(jù)、云制造、云平臺、電子商務和跨境電商的發(fā)展也不斷催生新業(yè)態(tài)、新模式。當前，我國紡織服裝電商行業(yè)正處于良好的市場大環(huán)境下，國家不斷出臺相關政策促進紡織服裝電商的發(fā)展，電商已成為我國紡織服裝業(yè)的重要組成。

中國紡織服裝電商行業(yè)相關產(chǎn)業(yè)政策

資料來源：智研咨詢整理

    1、紡織服裝電商交易額

    隨著我國電子商務的快速發(fā)展，紡織服裝行業(yè)電子商務交易額持續(xù)增長，電子商務對行業(yè)的貢獻率不斷加強。經(jīng)過幾年的發(fā)展，我國紡織服裝行業(yè)電子商務高速增長期已經(jīng)結(jié)束，開始進入理性發(fā)展階段，新模式、新業(yè)態(tài)、新消費發(fā)展十分迅速。

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國服裝紡織電子商務行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2011年我國紡織服裝行業(yè)電子商務交易額為1.4萬億元，2018年增至5.97萬億元。2019年為6.69萬億元，同比增長12.06%。

2011-2019紡織服裝行業(yè)電子商務交易額

資料來源：中紡聯(lián)、智研咨詢整理

    2、企業(yè)間（B2B）電子商務交易額

    紡織服裝企業(yè)間（B2B）電子商務在紡織服裝電商市場占據(jù)主導地位。近年來，B2B電商平臺不斷加強與紡織服裝企業(yè)的合作，提高了企業(yè)應用電子商務的積極性。數(shù)據(jù)顯示，2018年紡織服裝企業(yè)間（B2B）電子商務交易額為4.43萬億元，2019年達到4.90萬億元，同比增長10.61%，占紡織服裝行業(yè)電子商務交易額的比重為73.24%。

2011-2019行業(yè)B2B電子商務交易額

資料來源：中紡聯(lián)、智研咨詢整理

    3、服裝家紡網(wǎng)絡零售額

    服裝家紡網(wǎng)絡零售在紡織服裝電商市場占據(jù)十分重要的位置，數(shù)據(jù)顯示，2018年服裝家紡網(wǎng)絡零售額為1.44萬億元，2019年服裝家紡網(wǎng)絡零售額達到1.67萬億元，同比增長15.97%。

2011-2019年服裝家紡網(wǎng)絡零售額

資料來源：中紡聯(lián)、智研咨詢整理

    4、專業(yè)市場電子商務交易額

    從專業(yè)市場來看，近年來，紡織服裝專業(yè)市場加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，充分利用現(xiàn)代信息技術，發(fā)揮集聚效應，整合研發(fā)設計、加工制造、質(zhì)量檢測、品牌運營、流通渠道、網(wǎng)絡平臺和物流配送等環(huán)節(jié)資源，逐步建立起平臺生態(tài)體系。

    數(shù)據(jù)顯示，2018年，紡織服裝專業(yè)市場電子商務交易額為1.35萬億元，2019年達到1.47萬億元，同比增長8.89%，占紡織服裝電商交易額比重為21.97%。

2011-2019年紡織服裝專業(yè)市場電子商務交易額

資料來源：中紡聯(lián)、智研咨詢整理

    5、行業(yè)發(fā)展趨勢

    隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計算等技術的深入應用，加上直播帶貨、短視頻營銷等方式的興起，紡織服裝電商發(fā)展環(huán)境有了很大的變化，行業(yè)呈現(xiàn)出線上線下融合，“社交+內(nèi)容+電商”模式成為突破口，市場下沉到三四線城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型等趨勢。

紡織服裝電商行業(yè)發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理

    6、市場競爭趨勢

    在經(jīng)濟不斷發(fā)展、政策利好的背景下，我國紡織服裝電商行業(yè)得到快速發(fā)展。近年來，隨著租金的不斷上漲，實體店經(jīng)營成本上升，品牌間的競爭日趨激烈，很多家紡企業(yè)把目光投向了電子商務這塊巨大的“蛋糕”，以羅萊、富安娜、博洋等為代表的線下品牌對電商的重視與推廣投入越來越大?！峨娮由虅辗ā返某雠_，有利于促進行業(yè)的進一步規(guī)范，商品與服務體系不斷完善，中國紡織服裝電商市場龍頭格局也將逐漸清晰。