2019年中國彩色電視機市場現狀及市場競爭格局分析[圖]

    一、定義及分類

    電視（television/video）:彩色電視機的簡稱用電的方法即時傳送活動的視覺圖像。同電影相似，電視利用人眼的視覺殘留效應顯現一幀幀漸變的靜止圖像，形成視覺上的活動圖像。電視系統(tǒng)的發(fā)送端把景物的各個微細部分按亮度和色度轉換為電信號后，順序傳送。在接收端按相應的幾何位置顯現各微細部分的亮度和色度來重現整幅原始圖像。簡單來說就是有顏色的電視。

    從使用效果和外形來粗分為4大類：平板電視（等離子、液晶和一部分超薄壁掛式DLP背投）、CRT顯像管電視（球面CRT、超平面CRT、純平面CRT）、背投電視（CRT背投、DLP背投、LCOS背投、液晶背投）、投影電視。

電視分類

數據來源：智研咨詢整理

    二、市場現狀

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國彩色電視機行業(yè)市場消費調研及發(fā)展規(guī)劃咨詢報告》數據顯示：2019年中國彩色電視機產銷量較2018年有所下降，2019年中國彩色電視機產量為18999.1萬臺，同比減少6.8%，2019年中國彩色電視機銷售量為18986.7，同比減少6.5%。

2015-2019年中國彩色電視機產量統(tǒng)計

數據來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

2015-2019年中國彩色電視機銷售量統(tǒng)計

數據來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    2019年一季度中國彩色電視機產銷率比上年同期增加0.4%，2019年二季度中國彩色電視機產銷率比上年同期增加0.1%，2019年三季度中國彩色電視機產銷率比上年同期增加1.1%，2019年四季度中國彩色電視機產銷率比上年同期減少0.1%。

2015-2019年中國彩色電視機產銷率比上年同期增減(%)

數據來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    2019年一季度中國彩色電視機期末庫存比年初增加2.7%，2019年二季度中國彩色電視機期末庫存比年初增加1.4%，2019年三季度中國彩色電視機期末庫存比年初減少20.2%，2019年四季度中國彩色電視機期末庫存比年初增加2.4%。

2015-2019年中國彩色電視機期末庫存比年初增減(%)

數據來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    2019年中國彩色電視機進口數量為1.2萬臺，同比下降70.3%；出口數量為9474萬臺，同比下降2.2%。

2015-2019年中國彩色電視機進口數量統(tǒng)計

數據來源：中國海關、智研咨詢整理

2015-2019年中國彩色電視機出口數量統(tǒng)計

數據來源：中國海關、智研咨詢整理

    2019年中國彩色電視機進口金額為15392千美元，同比減少9.8%；出口金額為12832351千美元，同比減少14.0%。

2015-2019年中國彩色電視機進口金額統(tǒng)計

數據來源：中國海關、智研咨詢整理

2015-2019年中國彩色電視機出口金額統(tǒng)計

數據來源：中國海關、智研咨詢整理

    三、市場競爭格局

    受宏觀經濟下行、人口結構及消費行為改變、行業(yè)競爭格局變化等因素影響，家電行業(yè)總體規(guī)模增速放緩，市場需求以存量市場的更新需求為主，渠道上呈現“線下下滑，線上增長”的特點，線上對線下的沖擊進一步加大。從彩電行業(yè)看，大量的互聯網品牌以及跨界品牌加入，持續(xù)吞噬傳統(tǒng)品牌的市場份額，加劇了行業(yè)競爭程度。在2019年電視十大品牌排行榜中，三星、索尼、創(chuàng)維排名前三。

2019年電視十大品牌排行榜

數據來源：智研咨詢整理

    1、SONY索尼

    索尼公司是世界上民用及專業(yè)視聽產品、游戲產品、通信產品、核心部件和信息技術等領域的先導之一。它在音樂、影視、電腦娛樂以及在線業(yè)務方面的成就也使其成為全球領先的電子和娛樂公司。在公司發(fā)展的60多年時間里，作為一家具有高度責任感的全球化企業(yè)，索尼一直致力于以優(yōu)秀的產品和服務，幫助人們實現享受更高品質娛樂生活的夢想。目前，索尼公司在全球120多個國家和地區(qū)建立了分/子公司和工廠；集團70%的銷售來自于日本以外的其他市場；數以億計的索尼用戶遍布世界各地。2020年一季度索尼營業(yè)總收入達160.47億美元

2019-2020年Q1索尼營業(yè)總收入（億美元）

數據來源：公司年報、智研咨詢整理

    2、創(chuàng)維SKYWORTH

    創(chuàng)維集團有限公司(原名:創(chuàng)維數碼控股有限公司)是一家主要從事電視產品制造及銷售業(yè)務的香港投資控股公司。該公司通過五大分部運營。中國市場電視產品分部在中國市場設計、制造及銷售電視。海外市場電視產品分部在包括香港及澳門的海外市場設計、制造及銷售電視。數字機頂盒和液晶模組分部從事數字機頂盒的設計、制造及銷售業(yè)務以及液晶模組的設計、制造、銷售及加工業(yè)務。白家電產品分部從事冰箱及洗衣機等白家電產品的設計、制造及銷售業(yè)務。物業(yè)持有分部從事物業(yè)租賃業(yè)務。該公司還銷售物業(yè)以及設計、制造及銷售手機等其他電子產品。2019年創(chuàng)維集團營業(yè)收入為372.8億元，同比增長0.6%。

2015-2019年創(chuàng)維集團營業(yè)收入(億元)

數據來源：公司年報、智研咨詢整理

    3、海信Hisense

    海信集團有限公司主營業(yè)務涵蓋冰箱、家用空調、中央空調、冷柜、洗衣機、廚房電器等電器產品的研發(fā)、制造和營銷業(yè)務，同時涉及商用冷鏈以及環(huán)境電器等產業(yè)領域。報告期內公司主要業(yè)務及其經營模式均未發(fā)生變化。公司生產基地分布于山東青島、廣東順德、廣東江門、江蘇揚州、浙江湖州、四川成都等多個國內城市，產品遠銷海外130多個銷售區(qū)域，是國內大型家用電器制造企業(yè)。根據艾肯空調制冷網統(tǒng)計數據，2019年度，公司旗下海信日立“日立”、“海信”、“約克”三個品牌多聯機中央空調市場占有率合計位居行業(yè)第一。根據中怡康統(tǒng)計數據，2019年度，公司冰箱“海信”、“容聲”兩個品牌產品線上加線下累計零售量市場占有率合計位居行業(yè)第二；家用空調“海信”、“科龍”兩個品牌產品線下累計零售量市場占有率合計位居行業(yè)第四，線上累計零售量市場占有率合計位居行業(yè)第五。2019年海信營業(yè)收入為374.53億元，同比增長4.0%。

2017-2019年海信營業(yè)收入統(tǒng)計（億元）

數據來源：公司年報、智研咨詢整理

    4、長虹Changhong

    四川長虹是一家全球化科技型工業(yè)企業(yè)，主營“以電視、冰箱（柜）、家用空調、洗衣機、掃地機器人、智能盒子等為代表的家用電器業(yè)務，以冰箱壓縮機為代表的部品業(yè)務，以IT產品分銷和專業(yè)IT解決方案提供為代表的IT綜合服務業(yè)務，以電子制造（EMS）為代表的精益制造服務業(yè)務，以陸軍近程防空雷達、特種電源系統(tǒng)為代表的特種業(yè)務，以動力和儲能電池為代表的新能源業(yè)務”等。公司秉承“產業(yè)報國、開放創(chuàng)新”的價值傳統(tǒng)，堅持以用戶為中心、以市場為導向，強化技術創(chuàng)新，夯實內部管理，沿著智能化、網絡化、協同化方向，構建強大的物聯網產業(yè)體系，不斷提升企業(yè)綜合競爭能力，以便更好滿足全球不同地域、不同文化、不同類型的用戶或客戶需求。公司家用電器業(yè)務保持了市場地位的基本穩(wěn)定,彩電、冰箱零售量規(guī)模保持國內行業(yè)第一陣列，但面臨較大競爭壓力；冰箱壓縮機業(yè)務在全球和國內市場的銷量份額均穩(wěn)居第一；IT綜合服務、特種電源等業(yè)務在細分行業(yè)市場領域繼續(xù)保持領先地位。2019年四川長虹營業(yè)收入為887.93億元，同比增長6.5%。2019年四川長虹電視營業(yè)收入為111.34億元，占總營業(yè)收入的12.54%。

2017-2019年四川長虹營業(yè)收入統(tǒng)計（億元）

數據來源：公司年報、智研咨詢整理

2017-2019年四川長虹電視營業(yè)收入統(tǒng)計

數據來源：公司年報、智研咨詢整理

    5、小米MI（小米科技有限責任公司）

    小米集團是一家主要從事智能手機、物聯網（IoT）和生活消費產品研發(fā)和銷售業(yè)務，提供互聯網服務，以及從事投資業(yè)務的中國投資控股公司。該公司主要通過四個部門開展業(yè)務。智能手機部門主要從事智能手機銷售業(yè)務。IoT和生活銷售產品部門主要銷售其他自家產品（包括智能電視機、筆記本電腦、人工智能（AI）音箱和智能路由器）、生態(tài)鏈產品（包括IoT和其他智能硬件產品）以及部分生活消費產品。互聯網服務部門提供廣告服務及互聯網增值服務。其他部門提供硬件產品維修服務。該公司在國內市場和海外市場銷售產品。2019年小米集團營業(yè)收入統(tǒng)計為2058.39億元，同比增長17.7%。

2015-2019年小米集團營業(yè)收入統(tǒng)計（億元）

數據來源：公司年報、智研咨詢整理