2019年中國SLG游戲行業(yè)市場需求穩(wěn)健增長 市場前景廣闊[圖]

    SLG(Simulation Game）是模擬游戲的總稱，通常特指策略類游戲。SLG游戲的基本要素有戰(zhàn)爭對抗、掠奪擴張和策略選擇。從分類來看，根據(jù)不同的玩法和特點，可以將SLG游戲分為COK 類、率土之濱類、七雄類和COC類四種類型。

SLG 游戲的細分類型

資料來源：智研咨詢整理

    1、SLG游戲產(chǎn)業(yè)鏈

    從產(chǎn)業(yè)鏈來看，SLG游戲產(chǎn)業(yè)鏈由上而下主要由研發(fā)、發(fā)行運營、分發(fā)渠道三部分組成，涉及引擎廠商、游戲研發(fā)商、游戲發(fā)行商、分發(fā)渠道、支付渠道、游戲媒體、用戶等環(huán)節(jié)。其中SLG游戲研發(fā)商向上游版權方購買版權或在自有版權的基礎上完成游戲的開發(fā)，完成后交由SLG游戲發(fā)行商進行代理發(fā)行；發(fā)行商負責SLG游戲的宣傳并與各類渠道進行對接，提供各平臺測試結果并要求開發(fā)商根據(jù)測試結果對SLG游戲進行改進和版本更新；渠道通過用戶下載實現(xiàn)流量的導入并從用戶處獲得支付，分成給產(chǎn)業(yè)鏈上游。

    SLG游戲產(chǎn)業(yè)鏈概況

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    2、SLG游戲市場規(guī)模

    近幾年，國內SLG游戲行業(yè)市場規(guī)?？焖侔l(fā)展，從2015年的69億元增長到了2019年的150.2億元。近幾年我國SLG游戲行業(yè)市場規(guī)模情況如下圖所示：

    2015-2019年中國SLG游戲行業(yè)市場規(guī)模情況

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    3、SLG游戲行業(yè)產(chǎn)值

    近幾年，我國SLG游戲廠家不僅開發(fā)國內市場，還大量進軍國際市場，SLG游戲行業(yè)產(chǎn)值規(guī)?？焖僭鲩L，從2015年的109.4億元，增長到了2019年的341.6億元。如下圖所示：

    2015-2019年中國SLG游戲行業(yè)產(chǎn)值情況

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    4、SLG游戲市場需求

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國SLG游戲行業(yè)調查與投資戰(zhàn)略報告》數(shù)據(jù)顯示，2019年我國SLG游戲行業(yè)用戶數(shù)量約5270.1萬人，占比移動游戲用戶人數(shù)62000萬人比重的8.5%，近幾年我國SLG游戲行業(yè)需求情況如下圖所示：

    2015-2019年中國SLG游戲行業(yè)需求情況

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    5、SLG游戲行業(yè)供需情況

    數(shù)據(jù)顯示，2019年我國SLG游戲行業(yè)產(chǎn)值341.6億元，市場規(guī)模約150.2億元，海外銷售規(guī)模約191.4億元。

    2015-2019年中國SLG游戲行業(yè)供需平衡

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    6、SLG游戲行業(yè)價格

    從人均消費看，SLG游戲相比其他類型游戲ARPU值更高。對比典型的SLG游戲和RPG及休閑類游戲的ARPU值，SLG游戲ARPU值穩(wěn)定后在10-100美元左右，波動幅度較大，而RPG類游戲穩(wěn)定后ARPU值在5-20美元左右。從近幾年中國的SLG游戲的群體的人均消費金額來看，近幾年由于行業(yè)群體的迅速增長，游戲廠商平衡付費收益的策略，使得行業(yè)的人均消費金額呈現(xiàn)出明顯的下降態(tài)勢。

    2015-2019年中國SLG游戲人均消費金額走勢

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    7、SLG游戲市場競爭格局

    目前國內策略游戲巨頭騰訊、網(wǎng)易已經(jīng)牢牢掌握住了頭部位置，使得國內策略游戲市場格局大致可分為騰訊游戲、網(wǎng)易游戲和其他企業(yè)。其他實力較強的廠商為規(guī)避過激的競爭而出海。當前國內市場SLG品類已經(jīng)占據(jù)了較大的市場份額，COK-like 模式仍然是主流。

2019 年初進入暢銷榜的SLG 游戲列表

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    8、SLG游戲市場前景

    SLG游戲是我國移動游戲產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一，未來，隨著移動游戲市場規(guī)模的擴大，SLG 類游戲未來仍存較大增長空間

    目前，整個SLG游戲市場非常依賴頭部。中國團隊在出海上也非常領先，國內知名的五六家大廠，像莉莉絲、IGG、FunPlus等等，都是全球標桿性團隊。總體而言，SLG的游戲商業(yè)模式是十分成熟穩(wěn)定的，而且市場競爭已經(jīng)進入了白熱化階段。未來幾年，我國SLG游戲行業(yè)市場規(guī)模還將快速發(fā)展，SLG游戲市場規(guī)模從2019年的150.2億元增長到了2026年的327.1億元。SLG游戲行業(yè)市場前景看好。

    2020-2026年中國SLG游戲供需預測

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