2019年中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展趨勢分析：預計2020年衛(wèi)生巾市場規(guī)模達到611億元[圖]

    一、概況

    衛(wèi)生巾是一種具吸收力的物質(zhì)，主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙，側(cè)邊的設計主要用來防止側(cè)漏，因為使用時會和衛(wèi)生棉本體呈現(xiàn)某個角度，更容易和鼠蹊部流生摩擦，因此使用柔軟材質(zhì)的側(cè)邊的衛(wèi)生巾較受女性青睞。

    衛(wèi)生巾分為三層，分別是面層、吸收芯、底層。衛(wèi)生棉的背膠是不透水材質(zhì)，可將經(jīng)血保留在衛(wèi)生棉中，用來吸收女性月經(jīng)來潮時，自陰道流出的經(jīng)血。女性處于月經(jīng)期抵抗力很差，不注意調(diào)護就會引起身體的各種不當。

衛(wèi)生巾分類

資料來源：智研咨詢整理

    我國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展于1980年代初期，至今已有四十年發(fā)展史，技術(shù)和產(chǎn)品不斷取得進步，市場集中度也在不斷提升，目前全國有規(guī)模產(chǎn)能的企業(yè)已有三百多家，形成了規(guī)模銷售的大市場。

衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    我國女性衛(wèi)生用品主要包括衛(wèi)生巾、護墊和衛(wèi)生棉，其中衛(wèi)生巾占比為90.0%，其次是衛(wèi)生護墊（9.52%），護墊占比較低為0.47%。衛(wèi)生巾原材料為棉、不織布、膠、紙漿、高分子、膜和包裝材料，按照材質(zhì)可以分為棉柔、干爽網(wǎng)面和純棉型衛(wèi)生巾。下游終端銷售渠道多樣化，主要包括商超、便利店、電商平臺和衛(wèi)生間自動售貨機。

衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：智研咨詢整理

    二、產(chǎn)銷量及進出口

    我國女性消費者的衛(wèi)生巾使用習慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護理必不可少的衛(wèi)生用品。2018年中國衛(wèi)生巾產(chǎn)量920.1億片，同比下降1.49%；2019年中國衛(wèi)生巾產(chǎn)量948億片，較上年增加27.9億片，同比增長3.03%。

2010-2019年中國衛(wèi)生巾產(chǎn)量及增速

資料來源：智研咨詢整理

    我國衛(wèi)生巾出口量要遠超于進口量，2018年中國衛(wèi)生巾進口數(shù)量1.01萬噸，出口數(shù)量10.03萬噸；2019年中國衛(wèi)生巾進口數(shù)量1.25萬噸，出口數(shù)量10.59萬噸。

2014-2019年中國衛(wèi)生巾進出口數(shù)量

資料來源：中國海關(guān)、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)運營現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》數(shù)據(jù)顯示：2014年以來我國衛(wèi)生巾進口貿(mào)易市場一直呈不斷上升趨勢，2018年中國衛(wèi)生巾進口金額1.47億美元，出口金額4.44億美元；2019年中國衛(wèi)生巾進口金額1.67億美元，出口金額4.67億美元。

2014-2019年中國衛(wèi)生巾進出口金額

資料來源：中國海關(guān)、智研咨詢整理

    三、發(fā)展趨勢

    隨著衛(wèi)生巾市場進一步發(fā)展和女性消費者健康意識不斷增強，女性消費者對衛(wèi)生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛(wèi)生巾功能的多樣化、差異化發(fā)展為女性消費者的經(jīng)期護理提供了更多個性化的選擇。未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理期衛(wèi)生重視程度的日益加強，衛(wèi)生巾市場規(guī)模將進一步擴大。

衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理