中國玩具和嬰童用品市場維持增長態(tài)勢，2019年市場規(guī)模超1.8萬億 [圖]

    1、玩具和嬰童用品行業(yè)概況

    玩具和嬰童用品主要是為滿足嬰童吃、穿、住、行、玩需求的產(chǎn)品。其中嬰童用品從產(chǎn)品功能上可以分為，分為嬰童服裝、嬰童食品、嬰童家具、嬰童出行用品及其他嬰童用品。而玩具產(chǎn)品根據(jù)功能可以分為益智玩具、體育玩具、科教玩具、裝飾玩具等。

    嬰童用品分類

資料來源：智研咨詢整理

    嬰童的健康成長，無論對于個人家庭幸福還是國家未來發(fā)展都是至關(guān)重要的。因此嬰童相關(guān)產(chǎn)業(yè)是國家大力支持和鼓勵發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。2011 年 7 月國務(wù)院發(fā)布《中國兒童發(fā)展綱要（2011—2020 年）》，明確提出”保障兒童食品、用品安全。完善嬰童食品、用品的國家標(biāo)準、檢測標(biāo)準和質(zhì)量認證體系，強化生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的質(zhì)量意識”等。

    其他與玩具和嬰童用品行業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)具體政策及相關(guān)內(nèi)容如下表所示：

玩具和嬰童用品行業(yè)相關(guān)政策

    2、玩具和嬰童用品行業(yè)現(xiàn)狀

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國嬰童用品行業(yè)市場經(jīng)營管理及投資前景預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：近幾年，我國嬰童人口數(shù)量整體呈現(xiàn)緩慢下降的趨勢，從2011年的21918萬人，到2017年22932萬人。達到高點后，由于孕齡人群的下降，兒童人群出現(xiàn)下滑的趨勢，2019年的0-14歲人群為22710萬人。

    2011-2019年中國嬰童人口數(shù)量情況

    雖然客戶群體數(shù)量出現(xiàn)縮減，但家庭對于嬰童相關(guān)支出規(guī)模卻保持較快的增長。消費能力的提升，有效的彌補兒童群體較少帶來的空缺，支撐我國玩具和嬰童用品行業(yè)規(guī)模快速增長，從2010年的5412億元增長到了2019年的18585億元。近幾年我國玩具和嬰童用品行業(yè)市場規(guī)模情況如下圖所示：

    2010-2019年中國玩具和嬰童用品行業(yè)市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

    2019年我國玩具和嬰童用品市場規(guī)模18585億元，其中，玩具規(guī)模759.7億元；手推車市場規(guī)模147.2億元；安全座椅51.9億元；童裝市場規(guī)模2150億元，家具1025.4億元；奶粉2772.8億元。

    2015-2019年中國玩具和嬰童用品市場細分市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

    目前中國玩具和嬰童用品市場中，食品、奶粉、童裝產(chǎn)品消費占比較高。而家具、玩具、手推車、安全座椅、奶瓶等產(chǎn)品占比僅為10%的水平。

    2019年中國玩具和嬰童用品市場需求結(jié)構(gòu)

資料來源：智研咨詢整理

    3、玩具和嬰童用品代表企業(yè)情況

    全球玩具和嬰童用品行業(yè)集中度高，孩之寶、萬代、貝親、達能等行業(yè)巨頭占據(jù)較高的市場份額。國內(nèi)市場中，國產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化與品牌化運營較晚，造成市場集中度較低。

    2019年行業(yè)龍頭企業(yè)奧飛娛樂玩具和嬰童用品業(yè)務(wù)營收規(guī)模達到21億元，邦寶益智，高樂股份，星輝娛樂，實豐文化玩具和嬰童用品業(yè)務(wù)營收規(guī)模分別為5.2億元，5.1億元，4.5億元，3.9億元。

    2019年行業(yè)主要公司玩具和嬰童用品業(yè)務(wù)營收規(guī)模

資料來源：公司財報，智研咨詢整理