2020年中國泛娛樂用戶規(guī)模及泛娛樂直播發(fā)展對策建議分析[圖]

    一、泛娛樂基本概況

    泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP（intellectualproperty，知識產(chǎn)權(quán)）的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。

泛娛樂價值鏈整合

資料來源：智研咨詢整理

    互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，推動了以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字短片、數(shù)字音樂、數(shù)字電視電影、動漫和數(shù)字出版物等為主題內(nèi)容的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，同時也將泛娛樂的模式豐富化。主要有兩種類型的延伸形態(tài)：

資料來源：智研咨詢整理

    二、泛娛樂整體用戶規(guī)模及使用時長

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國泛娛樂行業(yè)市場運(yùn)營格局及投資風(fēng)險評估報告》顯示：網(wǎng)絡(luò)泛娛樂化現(xiàn)象是近年來出現(xiàn)的社會現(xiàn)象，2020年12月，中國泛娛樂整體用戶規(guī)模滲透率達(dá)到97%。

2020年12中國泛娛樂整體用戶規(guī)模滲透率

資料來源：QuestMobile、智研咨詢整理

    雖然中國泛娛樂用戶市場滲透幾近飽和，但用戶的粘性還在進(jìn)一步提升，其中短視頻行業(yè)增長最為突出。2020年12月中國短視頻、在線視頻、移動音樂、手機(jī)游戲、數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模滲透率分別為75.2%、75.1%、62.7%、47.4%、36.6%。

2020年12月中國泛娛樂典型細(xì)分行業(yè)用戶規(guī)模滲透率

資料來源：QuestMobile、智研咨詢整理

    我國居民文化娛樂消費(fèi)逐年加重，泛娛樂產(chǎn)業(yè)在居民的日常消費(fèi)中占有重要地位。從網(wǎng)絡(luò)游戲來看，2015年以來，中國網(wǎng)絡(luò)游戲及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模逐年增長，至2020年12月，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.18萬人；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.16億人。

2015-2020年中國網(wǎng)絡(luò)游戲及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的用戶規(guī)模也是一直呈增長趨勢，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)92677萬人，較2020年3月增長7633萬人。

2018-2020年中國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、智研咨詢整理

    短視頻應(yīng)用迅速崛起。2018年，中國短視頻在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中快速滲透，截至2020年12月, 短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.73億人，較2020年3月增長1億。

2015-2020年中國短視頻用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、智研咨詢整理

    數(shù)字音樂無論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會發(fā)生變化，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位。

    隨著信息技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前的數(shù)字音樂逐漸流行，為人們更好地享受音樂提供了便利條件。數(shù)字音樂因?yàn)槌杀颈容^低被廣泛使用，在當(dāng)前的音樂產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著十分重要的位置。

    近幾年，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模逐年增長。截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.58億人。

2015-2020年中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)從小眾自發(fā)創(chuàng)作行為延展成頗具規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)，成為新時代中國新文藝發(fā)展的重要組成部分。為祖國的文化建設(shè)，人民的文化生活，起到了至關(guān)重要的作用。

    網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隨著信息時代的發(fā)展而突飛猛進(jìn)，逐漸取代傳統(tǒng)出版物，對于人們的生活影響，越來越大。截至2020年12月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.6億人，隨著數(shù)字內(nèi)容版權(quán)制度的不斷完善，未來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模將進(jìn)一步增長。

2015-2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、智研咨詢整理

    三、泛娛樂直播發(fā)展瓶頸原因分析及對策建議

    1、遭遇發(fā)展瓶頸的因素

    泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨于互利共生化。泛娛樂各細(xì)分內(nèi)容行業(yè)間將進(jìn)一步相互融合，有更多其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和泛娛樂產(chǎn)品相融合發(fā)展。
泛娛樂直播是興起于移動端的以傳播娛樂化信息為主的直播，時間短則數(shù)十分鐘，長則數(shù)小時，帶有較強(qiáng)的情感色彩與社交屬性。

    作為一種廣告媒介,泛娛樂直播也存在互動性較強(qiáng)、5G時代下用戶體驗(yàn)更好、廣告運(yùn)營成本較低、轉(zhuǎn)化率更高等優(yōu)勢，但是通過與近年發(fā)展勢頭迅猛并不斷擠占泛娛樂直播市場份額的

    短視頻相比較，泛娛樂直播在用戶年齡和性別、信息傳遞形式和效果、盈利方式等方面存在相對劣勢,泛娛樂直播的發(fā)展正遭遇瓶頸。

泛娛樂直播遭遇發(fā)展瓶頸的因素

資料來源：智研咨詢整理

    2、發(fā)展機(jī)遇

    雖然泛娛樂直播目前的用戶群體年齡和性別分布具有局限性，且在信息傳遞形式和盈利模式方面都不敵短視頻，但我們也應(yīng)該看到它作為一種廣告媒介的優(yōu)越性。

泛娛樂直播發(fā)展機(jī)遇

資料來源：智研咨詢整理

    3、發(fā)展對策

    泛娛樂直播想要突破它的發(fā)展瓶頸，需要揚(yáng)長避短，它的種種優(yōu)勢均指向一個適宜的角色——廣告媒介。如今這個時代的廣告媒介不僅僅是營銷的載體和助力，還能以新穎的形式制造爆點(diǎn)，吸引大眾的注意力，打造流量池。

    因此，以廣告經(jīng)營管理為突破口，有望幫助泛娛樂直播打一場翻身仗。不過，這里的“廣告經(jīng)營管理”并不僅僅局限于常規(guī)的廣告投放模式，而是將重心放在創(chuàng)造新型營銷方式上，打破其固有模式，將“廣告”軟化、親民化，同時也汲取源自其他領(lǐng)域的生命力。

    泛娛樂直播也可一定程度和電商合作，但不能完全依賴電商直播模式而廢棄了自身獨(dú)有的業(yè)態(tài)。純粹的電商直播主打商品促銷，泛娛樂直播則可以開辟服務(wù)促銷的路子，展開跨界合作來破圈轉(zhuǎn)型，即：“泛娛樂直播＋服務(wù)業(yè)”的模式。

    餐飲業(yè)和教育行業(yè)都屬于服務(wù)業(yè)范疇，泛娛樂直播與這兩個行業(yè)完全可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新式結(jié)合。

“泛娛樂直播＋餐飲業(yè)和教育服務(wù)業(yè)”的模式

資料來源：智研咨詢整理

    同時，泛娛樂直播平臺還可在知識類直播中搭建起直通書商和付費(fèi)網(wǎng)課的渠道，讓觀眾能在看直播的同時以較低價格買到好書，找到好網(wǎng)課；泛娛樂直播平臺還可與音頻類APP合作，請音頻節(jié)目創(chuàng)作者參與直播，或贊助自己平臺的主播去體驗(yàn)和測評知識類音頻節(jié)目并在直播中進(jìn)行推薦，將感興趣的觀眾引流到相應(yīng)節(jié)目。

    總而言之，通過與服務(wù)業(yè)合作并商議好合理的抽成辦法，泛娛樂直播平臺能夠豐富收入來源。