2021年中國(guó)體育旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策分析[圖]

    一、概述

    體育旅游是體育與旅游相互融合交叉的部分，它體現(xiàn)了體育的社會(huì)性與旅游的社會(huì)性。體育旅游屬于社會(huì)體育的一個(gè)產(chǎn)業(yè)分支，也是旅游的重要組成部分，是特種旅游的一種，是人類社會(huì)生活中的一種新興旅游活動(dòng)，其概念有廣義和狹義之分。從廣義上講，體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種娛樂身心、鍛煉身體、競(jìng)技競(jìng)賽、刺激冒險(xiǎn)、康復(fù)保健、體育觀賞及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、旅游企業(yè)、體育企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和；從狹義上講，則是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種專項(xiàng)體育需求，以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在施行旅游過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等于一體的服務(wù)，使旅游者在身心得到和諧發(fā)展，是促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展，豐富社會(huì)文化生活目的的一種社會(huì)活動(dòng)。

體育旅游的活動(dòng)內(nèi)容

資料來源：智研咨詢整理

    二、發(fā)展現(xiàn)狀

    隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，體育與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢(shì)，體育旅游成為我國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。2021年既是東京奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、美洲杯等重大賽事舉辦之年，更是2022年北京冬奧會(huì)的沖刺之年，體育旅游發(fā)展迎來新的高潮，體育旅游市場(chǎng)正在逐步擴(kuò)大，2020年中國(guó)體育旅游相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)10.73萬家，較2019年增加了1.28萬家，同比增長(zhǎng)13.54%。

2014-2020年中國(guó)體育旅游相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量統(tǒng)計(jì)

注：僅統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵詞為“體育旅游、體育文施、賽事旅游”企業(yè)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間2021/6/30。
資料來源：企查查、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)體育旅游行業(yè)市場(chǎng)全面調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)體育旅游游客體驗(yàn)以參與型（62.8%）為主，觀賞型（37.2%）為輔。在參與型的體育旅游項(xiàng)目中，爬山、馬拉松、騎行、冰雪運(yùn)動(dòng)、徒步等是大眾參與較為廣泛的活動(dòng)；而在諸多的觀賞型體育活動(dòng)中，奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世錦賽等世界綜合性體育賽事以及水立方、鳥巢等知名度較高的體育建筑受到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

游客體驗(yàn)體育旅游活動(dòng)百分比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    可以不了解，只要喜歡就來一次體育旅游，沖動(dòng)消費(fèi)是體育旅游當(dāng)前的重要特征。當(dāng)前我國(guó)參與體育旅游的消費(fèi)群體中，75.2%的消費(fèi)者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)表示喜歡，當(dāng)涉及到對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的了解程度方面，74.9%的消費(fèi)者認(rèn)為自己對(duì)體育運(yùn)動(dòng)有一定了解，這說明當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的喜歡大于了解。同樣在消費(fèi)者對(duì)體育賽事的喜歡和了解程度上也可見端倪，調(diào)查問卷顯示，大眾對(duì)體育賽事的喜歡程度遠(yuǎn)大于了解程度。

游客體驗(yàn)體育旅游的特征

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    重大賽事顯著提升地區(qū)旅游吸引力，“雙奧之城”北京的體育旅游吸引力較大。在國(guó)內(nèi)，當(dāng)前大部分消費(fèi)者曾前往北京、天津、山西、吉林、黑龍江、重慶、內(nèi)蒙古、上海、廣東、江蘇、浙江等地感受體育旅游，其中前往北京的人數(shù)較多，作為舉辦2008年夏奧會(huì)和2022年冬奧會(huì)的“雙奧城市，”北京成為了消費(fèi)者較喜愛的體育旅游目的地和打卡地，水立方、鳥巢為主要內(nèi)容的奧運(yùn)建筑遺產(chǎn)成為主要吸引物，體育旅游亮點(diǎn)多，提升城市品牌吸引力，2021年三亞、北京、青島位列中國(guó)體育旅游熱門境內(nèi)城市前三。

2019與2021年中國(guó)體育旅游熱門境內(nèi)城市TOP10統(tǒng)計(jì)

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    廣東以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)客源地榜首。廣東人民的體育旅游意愿強(qiáng)烈，占了整體的15%，北京和上海分列第二、第三。

2021年中國(guó)體育旅游十大客源省份

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    組團(tuán)出游占比高，運(yùn)動(dòng)社交成主流。出游結(jié)伴類型方面，獨(dú)自出游、朋友組團(tuán)、同學(xué)結(jié)伴旅游的人群更青睞體育旅游，總占比達(dá)69%，和朋友及同學(xué)出行總占比達(dá)41%，獨(dú)自出行占比28%。“運(yùn)動(dòng)+社交”已成當(dāng)下年輕人的潮流。比如一站式社交運(yùn)動(dòng)娛樂場(chǎng)所，網(wǎng)紅打卡地“潮玩運(yùn)動(dòng)街區(qū)”。街區(qū)中包含VR、保齡球、棒球、臺(tái)球、射箭、壁球、復(fù)古溜冰、密室、F1賽車模擬器、街機(jī)跳舞機(jī)、氣步槍模擬射擊、冰壺、攻防箭、真人鐳射戰(zhàn)場(chǎng)等，同時(shí)提供美食、酒水、表演、賽事直播等內(nèi)容，通過運(yùn)動(dòng)休閑促進(jìn)社交的模式，已經(jīng)展現(xiàn)出消費(fèi)潛力。適合朋友聚會(huì)、體驗(yàn)沒嘗試過的運(yùn)動(dòng)很有意思、F1賽車體驗(yàn)感強(qiáng)、有專業(yè)教練現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)等因素是吸引年輕游客的重要原因。也是不少游客認(rèn)為團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)可以讓他們很容易交上朋友，增進(jìn)感情。

2019與2021年中國(guó)體育旅游出游類型分布對(duì)比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    疫情下戶外運(yùn)動(dòng)花費(fèi)更加理性，花費(fèi)下降明顯，2021年戶外運(yùn)動(dòng)5000元以上的人均消費(fèi)額度同比去年下降33%，2021年中國(guó)體育旅游人均花費(fèi)在0-1000元的旅客占比最大，而人均花費(fèi)在10000元以上的旅客僅占2%，降幅非常明顯，疫情后,越來越多的用戶選擇徒步、爬山等方式鍛煉身體。

2019與2021年中國(guó)體育旅游人均花費(fèi)分布對(duì)比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    多元化體育旅游品牌滿足游客高品質(zhì)生活需要。根據(jù)熱門游玩地及其所屬目的地?cái)?shù)據(jù)顯示，2019年和2021年水上運(yùn)動(dòng)目的地青島帆船中心居于榜首，隨著帆船、沖浪運(yùn)動(dòng)熱度上漲，2021年三亞帆船港躍居第二，排名前十位中，沖浪俱樂部占據(jù)四位。山東、海南、廣東等省份的濱海城市一直是水上運(yùn)動(dòng)的熱門目的地。隨著潛水運(yùn)動(dòng)的普及，越來越多的游客被深潛、浮潛、自由淺、潛水考證、水下拍照等不同體驗(yàn)吸引，使三亞作為水上運(yùn)動(dòng)目的地首選城市，整體熱度穩(wěn)居第一。

2019年與2021年受游客歡迎水上運(yùn)動(dòng)游玩地對(duì)比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    根據(jù)熱門游玩地及其所屬目的地?cái)?shù)據(jù)顯示，相比東北滑雪資源豐富的老牌區(qū)域，2021年華北、華中、華東區(qū)域滑雪場(chǎng)熱度上升。除滑雪之外，浙江麗水的山地騎行也受到游客歡迎。

2019與2021年受游客歡迎山地運(yùn)動(dòng)游玩地對(duì)比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    根據(jù)熱門游玩地及其所屬目的地?cái)?shù)據(jù)顯示，近兩年華中、華東、華南區(qū)域滑翔傘、熱氣球體驗(yàn)熱度高。2021年，境外游客轉(zhuǎn)戰(zhàn)境內(nèi)，“不出國(guó)玩到熱氣球”、“仿佛去了一趟土耳其”等體驗(yàn)使廣東清遠(yuǎn)作為空中運(yùn)動(dòng)目的地?zé)岫却蠓嵘?，不少游客將這里作為第一次“打卡解鎖熱氣球”的目的地。而島湖天跡熱氣球俱樂部，有熱氣球、越野車、滑翔傘等項(xiàng)目，在空中俯瞰整個(gè)千島湖景色，開啟“空中旅游”，也成為今年不錯(cuò)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

2019與2021年受歡迎空中運(yùn)動(dòng)游玩地TOP10對(duì)比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    根據(jù)熱門度假區(qū)及其所屬目的地?cái)?shù)據(jù)顯示，相比2019年華東、華南區(qū)域度假區(qū)熱度攀升。2021年，云上草原高山旅游度假區(qū)以其懸空棧橋、玻璃棧道、滑翔傘、懸崖秋千、彩虹滑草、空中自行車、懸崖攀巖等網(wǎng)紅休閑游樂項(xiàng)目，以及夏避暑秋登山冬滑雪等各種適合團(tuán)建的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，成功躍居“受歡迎休閑度假區(qū)”首位。北海銀灘、天目湖等以傳統(tǒng)海濱、溫泉為主的度假區(qū)吸引著親子家庭游，熱度依然不減。杭州開元森泊度假樂園，以其木屋民宿和水樂園的“一站式”度假村，在2021年爆紅江浙滬。星空木屋、恒溫水樂園、天鵝羊駝相伴等，讓游客推窗就是綠樹茶林，鳥語花香，感受大森林的奇妙樂趣，滿足游客住進(jìn)森林里秘境的美好童話幻想。

2019與2021年體育旅游熱門度假區(qū)TOP10對(duì)比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    2019年北京南山滑雪場(chǎng)、天池國(guó)際滑雪場(chǎng)、太子嶺滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)白山國(guó)際天然滑雪公園、畢棚溝滑雪場(chǎng)等滑雪度假區(qū)好評(píng)率100%。2021年新疆將軍山滑雪場(chǎng)好評(píng)率100%躍居首位，多數(shù)游客認(rèn)為這里整體設(shè)施很棒、雪質(zhì)好、各種類型的雪道一應(yīng)俱全、離城區(qū)也很近等。天津薊州國(guó)際滑雪場(chǎng)以好評(píng)率86%排名第二位，設(shè)施多、工作人員負(fù)責(zé)、有專業(yè)陪同教練指導(dǎo)、性價(jià)比高等為用戶對(duì)將軍山滑雪場(chǎng)評(píng)價(jià)的高頻詞。相比之下，其他滑雪度假區(qū)好評(píng)率略有下降。

2019與2021年上半年中國(guó)滑雪度假區(qū)好評(píng)率TOP10對(duì)比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    三、促進(jìn)體育旅游高質(zhì)量發(fā)展對(duì)策

    濃厚體育旅游文化，大力培育大眾體育旅游市場(chǎng)。從供給側(cè)著手培育體育旅游新消費(fèi)，體育旅游企業(yè)及相關(guān)的服務(wù)商要發(fā)揮“匠心”精神，創(chuàng)新體育旅游發(fā)展新模式和新供給，聚焦大眾體育旅游消費(fèi)新特點(diǎn)和新趨勢(shì)，培育一批集傳統(tǒng)與現(xiàn)代、時(shí)尚與經(jīng)典、大眾與小眾為一體的體育旅游項(xiàng)目，以滿足市場(chǎng)上日益增長(zhǎng)的對(duì)體育旅游參與的多樣化需求。

    豐富體育旅游產(chǎn)品供給。更新體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)的供給方式，拓寬體育旅游的發(fā)展邊界，推動(dòng)體育旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，力爭(zhēng)開發(fā)一批匯集文化、科技等多要素為一身的滿足旅游消費(fèi)升級(jí)需要、且吸引力強(qiáng)的國(guó)際一流品質(zhì)的體育旅游產(chǎn)品。

    提升體育旅游業(yè)的現(xiàn)代化水平。運(yùn)用全產(chǎn)業(yè)鏈的思維模式梳理體育旅游的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，探索貫通不同業(yè)態(tài)的方式方法，嘗試找到產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的商業(yè)模式和盈利渠道，完善體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈體系和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化程度、注重大眾戶外體育休閑旅游與事件體育旅游協(xié)同推進(jìn)。

    完善體育旅游公共服務(wù)設(shè)施。完善體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)，提高體育旅游設(shè)施的便利性、經(jīng)濟(jì)性、親民性。全面推進(jìn)省市級(jí)的體育中心、全民健身運(yùn)動(dòng)中心、體育公園、休閑驛站等相關(guān)體育公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，逐步完善體育旅游設(shè)施專項(xiàng)配套服務(wù)體系。