2020年中國男性醫(yī)美行業(yè)市場發(fā)展概括：行業(yè)零售市場規(guī)模持續(xù)增長，年輕男性群體對美容認可度更高[圖]

    2016-2020年全球醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升趨勢，年復(fù)合增長率為7.96%。2020年全球醫(yī)美市場規(guī)模為1561億美元，較2019年增幅為7.0%，增幅受疫情影響增幅稍有放緩。

2016-2020年全球醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模及增速

資料來源：Frost&Sullivan、智研咨詢整理

    2016-2020年中國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，年復(fù)合增長率為23.79%。2020年中國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模達到1975億元，同比增長11.6%。2020年受新冠疫情影響下，需求有所壓制，同時部分中小機構(gòu)生存困難導(dǎo)致整體增速有所下滑。

2016-2020年中國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模及增速

資料來源：艾瑞咨詢、智研咨詢整理

    2016-2020年中國男性美容零售市場規(guī)模持續(xù)增長，年復(fù)合增長率為7.65%。2020年中國男性美容零售市場規(guī)模達到167.2億元，同比增長5.2%。2020年受新冠疫情影響下，增速有所放緩。

2016-2020年中國男性美容零售市場規(guī)模及增速

資料來源：艾媒數(shù)據(jù)中心、智研咨詢整理

    65.1%的受訪男性網(wǎng)民對提升顏值持積極態(tài)度，其中25歲以下支持人數(shù)占比高達74.4%。整體上年齡結(jié)構(gòu)越低，對美容的開放度越高，相關(guān)支持比例也越高。

2020年不同年齡男性對美容持支持態(tài)度比例

資料來源：公開資料整理

    中國男性網(wǎng)民選購美容產(chǎn)品格外看重商品的質(zhì)量和實用性，多為理性購買，不易受商品外觀、環(huán)境及他人的影響，他們還注重商品的使用效果及整體質(zhì)量，不太關(guān)注細節(jié)。其中關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量的考慮因素占比最高，為64.3%。

2020年中國男性網(wǎng)民選購美容產(chǎn)品考慮因素占比

資料來源：公開資料整理

    從整體情況來看，2018年男士護膚類產(chǎn)品和香水類產(chǎn)品以明顯優(yōu)勢占據(jù)男性消費的前兩位, 護膚和香水成為男性護膚品明星品類。目前男性化妝品消費有如下趨勢:1)包裝體現(xiàn)男性特點;2）套裝產(chǎn)品風(fēng)行;3）女生代買占比較高，商家發(fā)力女友營銷;4）中高端產(chǎn)品更為風(fēng)靡。

2018年中國男性美容產(chǎn)品關(guān)注量占比

資料來源：360數(shù)據(jù)、智研咨詢整理

    我國醫(yī)美消費者中男性比例偏低，但男性醫(yī)美人數(shù)增速樂觀。從比例來看，2019年我國醫(yī)美消費者中，男性占比9.98%，女性占比90.02%。對比2017年全球男性醫(yī)美消費者14.40%的比例，仍有一定提升空間。從數(shù)量來看，2019年我國男性醫(yī)美消費者數(shù)量同比增長52.30%，雖然不及女性消費者數(shù)量70%的同比增速，但增長潛力仍較可觀。

2019中國醫(yī)美消費者男女比例

資料來源：ISAPS、智研咨詢整理

    我國男性新白領(lǐng)的美容和面部護理投入占總收入的22.7%，醫(yī)美投入占總收入的17.2%。職位越高的男性一般更注重形象，消費能力更強，同時消費決策時間更短。隨著男性醫(yī)美消費者不斷增加，未來男性輕醫(yī)美市場潛力可觀。

2020年新白領(lǐng)人群中男女美容護膚投入占收入比例

資料來源：艾瑞咨詢、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國醫(yī)療美容行業(yè)市場深度評估及未來發(fā)展?jié)摿蟾?/a>》數(shù)據(jù)顯示：95后年輕人中近8成人表示容貌焦慮。其中對自己容貌非常不滿意。近年來有更多的男性愿意為臉砸錢。2020年男性醫(yī)美消費平均客單價是女性的2.75倍。

2020年中國醫(yī)美消費平均客單價

資料來源：智研咨詢整理

    目前中國男性顏值產(chǎn)品個性化特征不明顯，產(chǎn)品同質(zhì)化問題突出。在巨大的男性規(guī)?；A(chǔ)，以及男性逐漸注重提升自身形象和外在氣質(zhì)的情況下，中國男性顏值市場巨大，在各個細分領(lǐng)域都有發(fā)展空間。

中國男性美容護膚未來發(fā)展趨勢建議

資料來源：智研咨詢整理