2020年中國(guó)展覽行業(yè)發(fā)展回顧及發(fā)展新趨勢(shì)分析：未來展覽業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯[圖]

    展覽指公開陳列美術(shù)作品、攝影作品的原件或者復(fù)制件。展覽會(huì)既是信息、通訊和娛樂的綜合，也是唯一的在面對(duì)面溝通中充分挖掘五官感覺的營(yíng)銷媒介。

展覽分類

資料來源：智研咨詢整理

    一、展覽發(fā)展概況

    1、區(qū)域分布

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)展覽行業(yè)市場(chǎng)全面調(diào)研及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：在2020年展覽中，經(jīng)貿(mào)類展覽共計(jì)1984個(gè)，占全部展覽數(shù)量的93.3%，經(jīng)貿(mào)類展覽總面積約7308萬平方米；人才招聘會(huì)、展銷會(huì)、年貨會(huì)、書畫藝術(shù)展、慶典活動(dòng)等非經(jīng)貿(mào)類展覽142個(gè)，占全部展覽數(shù)量的 6.7%，非經(jīng)貿(mào)類展覽總面積為247萬平方米。

2020年全國(guó)展覽類型分布

資料來源：中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、智研咨詢整理

    2020年，中國(guó)各地區(qū)舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽數(shù)量和面積分布不均衡，其中，華東地區(qū)共舉辦展覽822個(gè)，在全國(guó)經(jīng)貿(mào)類展覽數(shù)量中占比41.4%，比重提升了4.3個(gè)百分點(diǎn)；其次是華南和華北地區(qū)，分別舉辦展覽334個(gè)和259個(gè)，占比分別為16.8%和13.1%；西南和華中地區(qū)分別舉辦展覽192個(gè)和169個(gè)，占比分別為9.7%和8.5%；舉辦展覽最少的兩個(gè)區(qū)域是東北和西北地區(qū)，分別為144個(gè)和64個(gè)，占比分別為7.3%和3.2%。

2020年全國(guó)各區(qū)域展覽數(shù)量占比情況

資料來源：中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、智研咨詢整理

    2020年，中國(guó)各區(qū)域辦展數(shù)量均出現(xiàn)大幅度下降。其中，西北地區(qū)降幅最大，展覽數(shù)量182個(gè)，較2019年減少118個(gè)，同比下降 64.8%；其次是華北和東北地區(qū)，華北地區(qū)展覽數(shù)量570個(gè)，較2019年減少311個(gè)，同比下降 54.6%；東北地區(qū)展覽數(shù)量258個(gè)，較2019年減少114個(gè)，同比下降 44.2%。

2019-2020年全國(guó)各區(qū)域展覽數(shù)量分布

資料來源：中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、智研咨詢整理

    2020年，中國(guó)各區(qū)域辦展面積差異較大，其中，華東地區(qū)展覽面積為3285萬平方米，占全國(guó)經(jīng)貿(mào)類展覽總面積的45.0%；華南地區(qū)展覽面積為1441萬平方米，占比19.7%；華北地區(qū)展覽面積為775萬平方米，占比10.6%；西南和華中地區(qū)展覽面積分別為755萬平方米、475萬平方米，占比分別為10.3%、6.5%；東北和西北地區(qū)展覽面積分別為342萬平方米、235萬平方米，占比分別為4.7%、3.2%。

2020年全國(guó)各區(qū)域展覽面積占比情況

資料來源：中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、智研咨詢整理

    2020年受疫情影響，中國(guó)各區(qū)域展覽面積均出現(xiàn)不同程度減少。其中，西北地區(qū)展覽面積568萬平方米，較2019年減少333萬平方米，同比下降58.6%；其次東北地區(qū)展覽面積796萬平方米，較2019年減少454萬平方米，同比下降57.0%；華北地區(qū)展覽面積1750萬平方米，較2019年減少975 萬平方米，同比下降55.7%。

2019-2020年全國(guó)各區(qū)域展覽面積分布

資料來源：中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、智研咨詢整理

    2、行業(yè)分布

    在經(jīng)貿(mào)類展覽中，輕工業(yè)類展覽共舉辦812個(gè)，占展覽總數(shù)量的40.9%；展覽總面積約為3131萬平方米，占展覽總面積的42.8%；重工業(yè)類展覽共舉辦515個(gè)，占展覽總數(shù)量的26.0%；展覽總面積約為2080萬平方米，占展覽總面積的28.5%；服務(wù)業(yè)類展覽共舉辦449個(gè)，占展覽總數(shù)量的22.6%；展覽總面積約為1334萬平方米，占展覽總面積的18.2%；農(nóng)業(yè)類展覽舉辦數(shù)量140個(gè)，占展覽總數(shù)量的7.1%，展覽面積約為498萬平方米，占展覽總面積的6.8%；專項(xiàng)類展覽舉辦數(shù)量68個(gè)，占展覽總數(shù)量的3.4%，展覽面積約為266萬平方米，占展覽總面積的3.6%。

2020年全國(guó)分行業(yè)展覽數(shù)量及面積分析

資料來源：中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、智研咨詢整理

    2020年舉辦的所有輕工業(yè)類展覽中，食品飲料煙酒類展覽共舉辦190個(gè)，辦展總面積為534.6萬平方米，位居輕工業(yè)類展覽數(shù)量之首；家具木工機(jī)械類展覽共舉辦86個(gè)，辦展總面積為460.3萬平方米；建筑材料類展覽共舉辦55個(gè)，辦展總面積為321.0萬平方米；消費(fèi)品類展覽共舉辦50個(gè)，辦展總面積為200.8萬平方米。

2020年全國(guó)十大輕工業(yè)細(xì)分行業(yè)類展覽數(shù)量及面積

資料來源：中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、智研咨詢整理

    2020年舉辦的所有重工業(yè)類展覽中，汽車產(chǎn)業(yè)類共舉辦展覽183個(gè)，辦展總面積為784.9萬平方米，居重工業(yè)類展覽數(shù)量之首；電子與自動(dòng)化類展覽共舉辦76個(gè)，辦展總面積為301.1萬平方米；建筑工程機(jī)械類展覽共舉辦41個(gè)，辦展總面積為175.6萬平方米；工業(yè)設(shè)備維修類展覽共舉辦40個(gè)，辦展總面積為173萬平方米；機(jī)床模具類展覽共舉辦37個(gè)，辦展總面積為148.1萬平方米。

2020年全國(guó)十大重工業(yè)細(xì)分行業(yè)展覽數(shù)量及面積

資料來源：中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、智研咨詢整理

    2020年舉辦的所有服務(wù)業(yè)類展覽中，醫(yī)藥醫(yī)療保健類共舉辦展覽112個(gè)，辦展總面積為350.5萬平方米，居服務(wù)業(yè)類展覽數(shù)量之首；休閑時(shí)尚藝術(shù)旅游類展覽共舉辦101個(gè)，辦展總面積為275.5萬平方米；公共安全防偽類展覽共舉辦47個(gè)，辦展總面積為102.8萬平方米；教育培訓(xùn)招聘類展覽共舉辦37個(gè)，辦展總面積為91.9萬平方米。

2020年全國(guó)服務(wù)業(yè)細(xì)分行業(yè)展覽數(shù)量及面積

資料來源：中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、智研咨詢整理

    3、組展單位

    2020年在中國(guó)內(nèi)地主辦展覽面積超過10萬平方米的企業(yè)中，內(nèi)地企業(yè)共有84家，占比80.0%，共舉辦展覽311項(xiàng)， 占比77.8%，展出面積1918.9萬平方米，占比73.8%；港澳臺(tái)企業(yè)4家，占比7.0%，共舉辦展覽5項(xiàng)，占比1.3%，展出面積58萬平方米，占比2.2%；外資企業(yè)17家，占比16.2%，共舉辦展覽84項(xiàng)，占比21.0%，展出面積622.8萬平方米，占比24.0%。

2020年中國(guó)內(nèi)地主辦展覽面積超過10萬平方米企業(yè)構(gòu)成

資料來源：中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、智研咨詢整理

    2020年共有6家內(nèi)地組展企業(yè)辦展數(shù)量超過10個(gè)，其中，青島海名國(guó)際會(huì)展有限公司共舉辦22個(gè)展覽，深圳市華巨臣實(shí)業(yè)有限公司共舉辦17個(gè)展覽，廣州市鴻威展覽服務(wù)有限公司共舉辦14個(gè)展覽，中國(guó)機(jī)械國(guó)際合作股份有限公司共舉辦13個(gè)展覽。

2020年辦展數(shù)量超過10個(gè)的內(nèi)地組展企業(yè)

資料來源：中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、智研咨詢整理

    2020年共有5家內(nèi)地組展企業(yè)辦展面積超過50萬平方米，其中，中國(guó)機(jī)械國(guó)際合作股份有限公司辦展總面積為 149.5萬平方米，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心辦展總面積為136萬平方米，中國(guó)機(jī)械工業(yè)集團(tuán)有限公司辦展總面積為85.8萬平方米。

2020年辦展面積超過50萬平方米的內(nèi)地組展企業(yè)

資料來源：中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、智研咨詢整理

    二、展覽業(yè)新趨勢(shì)

    “小現(xiàn)場(chǎng)+大線上”的混合展覽活動(dòng)正在重塑活動(dòng)管理全鏈條，新的展示形式、業(yè)務(wù)模式、定價(jià)方式和盈利模式， 將帶來新的價(jià)值創(chuàng)造和服務(wù)創(chuàng)新，展覽行業(yè)正朝著更數(shù)字化、平臺(tái)化和生態(tài)化的方向發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)帶給展覽企業(yè)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。未來，展覽業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯。

我國(guó)展覽業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型新趨勢(shì)

資料來源：智研咨詢整理