2021年上半年新銳品牌人群性別差異分析：男性對家電情有獨鐘[圖]

    一、價格偏好

    食品飲料品類中，男女兩人群價格偏好差異不大。男性在50元以上比例在女性之上，50元以下比例則在女性之下。兩人群價格瀏覽偏好都主要集中在0-50元區(qū)間。

2021H1不同性別新銳品牌人群食品飲料類電商商品價格瀏覽偏好

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國品牌宣傳行業(yè)市場發(fā)展調(diào)研及投資前景分析報告》

    美妝品類中，男性瀏覽50元以上價格區(qū)間美妝產(chǎn)品的比例略高于女性。男女生美妝類主要瀏覽區(qū)間主要集中在50-100元區(qū)間。

2021H1不同性別新銳品牌人群美妝類電商商品價格瀏覽偏好

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    家電品類中，男性比起女性更鐘情于千元以上高價位商品。男性最鐘情的價格區(qū)間在50-200元，女性最鐘情的區(qū)間在100-500元。

2021H1不同性別新銳品牌人群家電類電商商品價格瀏覽偏好

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    2021年上半年男性和女性新銳品牌人群母嬰類電商商品價格瀏覽偏好主要集中在0-50元，其中男性占到了45.1%的比例，女性為38.8%。

2021H1不同性別新銳品牌人群母嬰類電商商品價格瀏覽偏好

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    二、二級品類偏好

    美妝品類中，彩妝、護(hù)膚及美容美體是主要的二級品類，而女性人群對各品類的偏好均顯著高于男性。其中女性對彩妝的偏好最強(qiáng)，其次是護(hù)膚，再是美容美體，而男性剛好相反。

2020H1不同性別美妝二級品類瀏覽偏好

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    家電品類中，除個護(hù)電器外，男性對家電的整體瀏覽偏好高于女性。比起女性偏好個護(hù)電器，男性更加偏好大家電、生活電腦及廚房電器。

2020H1不同性別家電二級品類瀏覽偏好

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    三、主要內(nèi)容平臺

    女性相比于男性更熱衷于刷內(nèi)容，男性使用抖音的習(xí)慣較為突出。男性的抖音滲透率達(dá)到了65.6%，而女性的為60.7%，都處于較高位。女性的微博滲透率超過了70%。

2021H1不同性別新銳品牌人群典型內(nèi)容平臺活躍滲透率對比

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    四、營銷策略

    品牌營銷面對女性人群更注重情感表達(dá)與視覺效果，面對男性人群則注重直接的測評、體驗。

品牌面向不同性別人群的KOL營銷策略

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