2021年全球及中國奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析：中國占全球個人奢侈品市場份額的20%[圖]

一、概述

奢侈品（Luxury），在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟學(xué)上講，指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

奢侈品分類

資料來源：智研咨詢整理

二、發(fā)展現(xiàn)狀

近年來隨著全球經(jīng)濟的飛速發(fā)展，消費結(jié)構(gòu)的層次已經(jīng)大幅提升，高端消費大幅度增長，奢侈品的消費需求也在持續(xù)增長，2019年全球個人奢侈品市場規(guī)模達(dá)281十億歐元，較2018年增加了19十億歐元，同比增長7.25%，2020年受新冠肺炎疫情影響，全球奢侈品市場遭遇重挫，2020年全球個人奢侈品市場規(guī)模為217十億歐元，較2019年減少了64十億歐元，同比減少22.78%。

2014-2020年全球個人奢侈品市場規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：BAIN、智研咨詢整理

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國奢侈品行業(yè)競爭格局分析及市場供需預(yù)測報告》

中國奢侈品市場已成為全球最大的奢侈品市場，主要消費群體為富有群體及核心消費群體，而這一消費群體的數(shù)量呈較快的速度增長，2020年中國籍個人奢侈品占全球個人奢侈品市場份額的27-29%，預(yù)計2025年中國籍個人奢侈品占全球個人奢侈品市場份額將達(dá)到46-48%。

2019-2025年按國籍個人奢侈品市場份額（十億歐元）

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中國經(jīng)濟快速增長，為奢侈品行業(yè)打開生機之門，2020年中國占全球個人奢侈品市場份額的20%，預(yù)計到2025年，中國將成為全球個人奢侈品消費最高的地區(qū)，份額超全球四分之一。

2019-2025年按地區(qū)個人奢侈品市場份額（十億歐元）

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從分銷渠道來看，線上成為奢侈品行業(yè)主要渠道，2020年線上渠道占個人奢侈品市場份額的23%，較2019年增長了11%，占比最大；單品牌店渠道占個人奢侈品市場份額的31%，與2019年持平；奧特萊斯渠道占個人奢侈品市場份額的14%，較2019年增長了1%；專賣店渠道占個人奢侈品市場份額的16%，較2019年減少了4%；百貨商店渠道占個人奢侈品市場份額的14%，較2019年減少了4%；旅游零售渠道占個人奢侈品市場份額的3%，較2019年減少了4%。

2019與2020年各分銷渠道個人奢侈品市場份額對比（十億歐元）

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2020年受線上信息影響的奢侈品購買占比也由2019年的75%上升到了2020年的85%以上，提升明顯。

2019與2020年受線上信息影響的奢侈品購買比例對比（%）

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2020年支持?jǐn)?shù)字化交易的奢侈品購買比例也由2019年的20-25%上升到了2020年的40-50%，提升明顯。

2019與2020年支持?jǐn)?shù)字化交易的奢侈品購買比例對比（%）

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三、未來發(fā)展趨勢

目前中國奢侈品市場及全球奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢主要有以下幾點：1、中國逐步縮小與歐美發(fā)達(dá)國家之間的差距，人民收入持續(xù)增長，中產(chǎn)階級不斷壯大，消費觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，中國奢侈品的消費規(guī)模和水平不斷提高，市場潛力巨大。2、世界經(jīng)濟一體化趨勢和中國國內(nèi)經(jīng)濟增幅放緩，奢侈品全球價差持續(xù)縮小和中國政府對關(guān)稅的調(diào)整，都會使得部分奢侈品價格進一步下調(diào)。3、受千禧一代消費特點影響，數(shù)字營銷將成為奢侈品銷售的重要途徑。伴隨電子商務(wù)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)營銷逐步融合，線上購物突破了地域和距離的限制，也有效的縮減了開店成本，奢侈品牌將以社交網(wǎng)絡(luò)為主要傳播媒介刺激奢侈品消費。迅速發(fā)展的跨境電商和奢侈品牌對網(wǎng)站購物模式的大力推廣將帶動線上購物快速增長。4、奢侈品牌消費體驗和服務(wù)進一步得到加強和改善。各大品牌繼續(xù)提高其門店在中國市場的服務(wù)質(zhì)量，以便滿足國內(nèi)消費者的需求，并強調(diào)購買與售后服務(wù)。5、消費者年輕化，追求個性、時尚、休閑的特點使得奢侈品牌針對這一特點做出調(diào)整，一些傳統(tǒng)品牌加入新設(shè)計元素來滿足中國消費者需求。6、預(yù)計新冠肺炎疫情仍將持續(xù)對奢侈品市場產(chǎn)生影響，其中中國市場可能會快速反彈并強勁復(fù)蘇，而日本和歐美市場則出現(xiàn)持平或下降。由于疫情在中國持續(xù)得到控制，而歐美國家的疫情并不樂觀，旅行限制將使很多中國消費者將旅行和消費轉(zhuǎn)向國內(nèi)。全球奢侈品行業(yè)的前景都將受到中國中產(chǎn)階級消費意愿、千禧一代奢侈品需求和消費者對數(shù)字渠道接受程度等因素影響。這次疫情極大地改變了人們的日常生活軌跡，也產(chǎn)生了很多新的消費習(xí)慣，并且會全面加速數(shù)字化發(fā)展。疫情爆發(fā)期間很多數(shù)字購物習(xí)慣將繼續(xù)留存于人們的生活中，并且利于品牌開展數(shù)字化營銷，提升消費者線上體驗。

奢侈品行業(yè)未來發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理

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