新增功能是否成功的關(guān)鍵
在于能否與產(chǎn)品原有功能有機(jī)結(jié)合。
毫無懸念，抖音殺入了社交領(lǐng)域。
抖音這兩日上線了類似微信朋友圈的圖文發(fā)布功能。
在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)里，社交一直是互聯(lián)網(wǎng)公司艷羨的領(lǐng)域。抖音借助其炫酷風(fēng)格積累起的年輕用戶，順勢(shì)切入到圖文社交，再自然不過。
在目前情形來看，這塊蛋糕并不容易吞下。
熟悉的配方
抖音新推出的這項(xiàng)圖文發(fā)布功能再熟悉不過，@好友、誰可以看的權(quán)限設(shè)置都是熟悉的配方，只是在發(fā)布字符數(shù)上限定為55個(gè)字符。目前，基于圖文發(fā)布的相關(guān)功能并沒有給人以抖音原有的炫酷感覺，后續(xù)是否會(huì)迭代更新，還需進(jìn)一步觀察。
對(duì)于這種在產(chǎn)品原有基礎(chǔ)上增加社交功能的做法并不鮮見，比如微博的小窗私信、支付寶的聊天等。
新增功能是否成功的關(guān)鍵在于能否與產(chǎn)品原有功能有機(jī)結(jié)合。無論微博的開放式社交還是支付寶的支付場(chǎng)景都不能高頻率支持人與人之間的往來溝通，這也是微博和支付寶社交增量未見起色的原因所在。
同樣，如果抖音不能基于自身調(diào)性推出獨(dú)具特色的社交功能并與抖音原有功能有機(jī)結(jié)合，而僅僅是copy，新推出的圖文發(fā)布恐怕會(huì)再成一個(gè)雞肋。
強(qiáng)敵環(huán)伺
探索短視頻社交的不僅抖音一家。
今年兩會(huì)期間，騰訊董事局主席馬化騰表示正在關(guān)注短視頻和社交結(jié)合的新方式。
社交一直是騰訊帝國的根本，無論微信還是QQ，熟人社交一直是騰訊的主打戰(zhàn)場(chǎng)。但是，短視頻火熱后，開放式社交成了騰訊社交帝國的一個(gè)短板。
在游戲盈利占比下降的情況下，騰訊寄希望于社交、效果廣告能扛起騰訊未來增長(zhǎng)的大旗，因此，短視頻、直播等新型社交自然成了騰訊的必爭(zhēng)之地。
也許是注意到了抖音在社交化上的潛力與威脅，所以才有了被轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈、QQ空間的抖音鏈接出現(xiàn)“消失”的情況。
除了微信、QQ平臺(tái)抖音鏈接異常情況外，也有網(wǎng)友反映抖音分享至微博的鏈接無法顯示。
當(dāng)抖音15秒的短視頻成為視頻版的微博，當(dāng)微博賴以交出靚麗財(cái)報(bào)的短視頻業(yè)務(wù)被抖音擠壓，微博的行動(dòng)從邏輯上看再自然不過。
在前有傳統(tǒng)社交巨頭的狙擊的情況下，雖說此次抖音上線圖文發(fā)布功能是抄了微信和新浪微博的后路，但是抖音后方短視頻領(lǐng)域也并非后顧無憂。
就在3月19日，抖音將slogan改為“記錄美好生活”，這與快手主打的“記錄”風(fēng)格高度相似。
未來，抖音如何在“快手化”的過程中，不丟失原有的炫酷90后，又能吸引來更多美好生活記錄的平淡溫暖用戶，確實(shí)是一大挑戰(zhàn)。畢竟，快手不但在用戶保有量上具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，同時(shí)背后又有騰訊這一大金主的支持。
值得一提的是，騰訊在入股快手后，還于去年復(fù)活了曾經(jīng)停掉的微視。一個(gè)停掉的產(chǎn)品，如今重啟，一方面是騰訊對(duì)于短視頻的重視，另一方面也是騰訊短視頻戰(zhàn)略出問題后的補(bǔ)救之舉。
在抖音率先推出短視頻的圖文社交后，后續(xù)快手、微視以及微信系短視頻會(huì)如何應(yīng)對(duì)頗為值得期待，一場(chǎng)短視頻社交探索之戰(zhàn)或?qū)⑸涎荨?/p>
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