記者發(fā)現(xiàn)，海南椰島在近日發(fā)布的公告中將此前預(yù)計(jì)盈利的業(yè)績(jī)進(jìn)行修正，修正后的凈利潤(rùn)出現(xiàn)超過(guò)1億元的巨額虧損。其中白酒產(chǎn)品遭到退貨成為主因，而事實(shí)上，白酒廣告投入取消成為本輪經(jīng)銷(xiāo)商集中退貨的導(dǎo)火索。從歷年業(yè)績(jī)來(lái)看，海南椰島的凈利潤(rùn)下跌已成常態(tài)，在主營(yíng)業(yè)務(wù)板塊的多方探索也不盡如人意。有觀(guān)點(diǎn)指出，受困于業(yè)績(jī)不振，重創(chuàng)之下的白酒業(yè)務(wù)或被海南椰島剝離，即便繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，被集中退貨之后的企業(yè)所要面臨的品牌受損、渠道拓展緩慢等問(wèn)題，仍將長(zhǎng)期懸于海南椰島頭上。
退貨潮擊垮凈利潤(rùn)
4月2日晚間，海南椰島發(fā)布了《關(guān)于2017年年度業(yè)績(jī)預(yù)告更正公告》，將此前預(yù)計(jì)盈利的業(yè)績(jī)進(jìn)行修正，預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-1.1億元。這一變動(dòng)出現(xiàn)在海南椰島因取消廣告投入遭到經(jīng)銷(xiāo)商大量退貨之后，讓業(yè)界擔(dān)憂(yōu)海南椰島未來(lái)的渠道布局會(huì)受到不利影響。
根據(jù)公告，此前海南椰島預(yù)計(jì)2017年度扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約2100萬(wàn)元。對(duì)于修正后的凈利潤(rùn)出現(xiàn)斷崖式下跌，海南椰島解釋為是受到了房地產(chǎn)商鋪銷(xiāo)售付款條件改變影響收入、白酒銷(xiāo)售退回、土地收儲(chǔ)收益調(diào)整等事項(xiàng)的影響。值得注意的是，白酒銷(xiāo)售退回成為主因。
北京商報(bào)記者獲悉，自2018年2月以來(lái)，經(jīng)銷(xiāo)商陸續(xù)要求將尚未銷(xiāo)售的白酒退貨，海南椰島方面則表示，基于未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略考慮，擬同意經(jīng)銷(xiāo)商退貨請(qǐng)求，預(yù)計(jì)退貨銷(xiāo)售收入減少約9900萬(wàn)元，受此影響海南椰島預(yù)計(jì)減少2017年度收益約7900萬(wàn)元。
事實(shí)上，白酒廣告投入取消成為本輪經(jīng)銷(xiāo)商集中退貨的導(dǎo)火索。2017年，海南椰島酒業(yè)依據(jù)澄邁老城白酒廠(chǎng)產(chǎn)能布局全國(guó)白酒市場(chǎng)，全年共向經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售白酒約1.2億元，并計(jì)劃未來(lái)以保健酒、白酒雙品類(lèi)推廣，借助央視媒體傳播以擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模，預(yù)計(jì)宣傳投入為6億元。然而，在主營(yíng)業(yè)務(wù)仍未盈利的情況下，如此大手筆投入廣告宣傳引發(fā)了投資者的不滿(mǎn)，也引發(fā)了行業(yè)的質(zhì)疑。在此壓力下，海南椰島于2018年初重新進(jìn)行評(píng)估，認(rèn)為當(dāng)前海南椰島旗下的保健酒、飲料、白酒等幾大板塊中白酒處于行業(yè)劣勢(shì)，應(yīng)將資源集中在保健酒飲料領(lǐng)域，故隨后取消了原計(jì)劃對(duì)白酒的廣告投入。但讓海南椰島始料未及的是，經(jīng)銷(xiāo)商退貨行為接踵而至。
據(jù)了解，經(jīng)銷(xiāo)商退貨的產(chǎn)品均為白酒新品，涉及的退貨經(jīng)銷(xiāo)商主要包括海南、深圳、廣西等地的7家經(jīng)銷(xiāo)商。因白酒產(chǎn)品不存在質(zhì)保風(fēng)險(xiǎn)和貶值風(fēng)險(xiǎn)，海南椰島目前已經(jīng)與海南經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行溝通，退回的白酒將在海南市場(chǎng)繼續(xù)銷(xiāo)售。截至發(fā)稿，海南椰島并未對(duì)北京商報(bào)記者就上述溝通情況的采訪(fǎng)給予任何回復(fù)。
核心板塊持續(xù)低迷
有觀(guān)點(diǎn)指出，重創(chuàng)之下的海南椰島即便得以重新鋪開(kāi)白酒銷(xiāo)售，結(jié)合其近幾年的業(yè)務(wù)表現(xiàn)來(lái)看，短期內(nèi)也難以對(duì)業(yè)績(jī)進(jìn)行有效提升。
海南椰島凈利潤(rùn)下跌已持續(xù)數(shù)年。除2017年度預(yù)計(jì)出現(xiàn)虧損外，2016年海南椰島在營(yíng)業(yè)收入未到8.5億元、同比增幅92.94%的情況下，歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)卻為-3525.01萬(wàn)元，較2015年大幅下滑368.71%；而2015年的凈利潤(rùn)1312萬(wàn)元也較2014年的約4189萬(wàn)元下降68.68%。
據(jù)了解，作為海南椰島核心產(chǎn)業(yè)的保健酒，主導(dǎo)產(chǎn)品有椰島鹿龜酒、椰島海王酒等，在全國(guó)范圍內(nèi)具有一定知名度。但海南椰島此前也在其公告中坦承，隨著許多知名酒類(lèi)公司涉足保健酒、地方保健酒企業(yè)數(shù)量大幅增加等原因，海南椰島的保健酒業(yè)務(wù)面臨巨大的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力。與保健酒業(yè)務(wù)排名靠前的企業(yè)相比，海南椰島的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也較弱。以行業(yè)龍頭勁酒為例，2017年即實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入104.9億元，上繳稅金25.8億元。
值得注意的是，在海南椰島的主營(yíng)業(yè)務(wù)板塊中，除了酒業(yè)，食品飲料板塊也成為企業(yè)想要著力推進(jìn)的部分。海南椰島希望維持保健酒拳頭產(chǎn)品地位的同時(shí)，通過(guò)推出椰汁等飲料產(chǎn)品開(kāi)拓年輕客群市場(chǎng)。盡管如此，海南椰島的食品飲料板塊不僅總體規(guī)模較小，同時(shí)還在經(jīng)歷連續(xù)下跌，2014-2016年，營(yíng)業(yè)收入分別為0.54億元、0.48億元、0.41億元。
白酒提振業(yè)績(jī)策略破產(chǎn)
據(jù)了解，海南椰島旗下的澄邁老城白酒廠(chǎng)于2014年一期建成并試生產(chǎn)，年設(shè)計(jì)產(chǎn)能2000噸，屬海南省首家白酒生產(chǎn)企業(yè)，以生產(chǎn)清香型白酒為主。海南椰島計(jì)劃將旗下白酒品牌打造成海南區(qū)域性知名品牌。
與此同時(shí)，原酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為白酒市場(chǎng)廣闊，海南市場(chǎng)較小的規(guī)模無(wú)法有效釋放新廠(chǎng)的產(chǎn)能，遂計(jì)劃通過(guò)企業(yè)的廣告投入開(kāi)拓新市場(chǎng)。然而白酒廣告投入大幅縮減以及隨之而來(lái)的退貨潮，不僅讓業(yè)界認(rèn)為海南椰島或?qū)⒎啪弻?duì)白酒市場(chǎng)的開(kāi)拓，更重要的是，海南椰島白酒品牌未來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)以及品牌影響力將難以提升。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬表示，雖然此輪白酒退貨潮主因確實(shí)是廣告撤銷(xiāo)，但據(jù)觀(guān)察，海南椰島已顯現(xiàn)出剝離白酒板塊、聚焦保健酒領(lǐng)域的心思。畢竟當(dāng)前白酒的市場(chǎng)格局在一定程度上已固定，海南椰島再發(fā)力白酒領(lǐng)域意義不大，因?yàn)殡y以做成價(jià)值型白酒。
此外也有觀(guān)點(diǎn)指出，從目前的情況看，海南椰島通過(guò)白酒業(yè)務(wù)提振業(yè)績(jī)的想法已然破產(chǎn)，重新聚焦保健酒領(lǐng)域之后的海南椰島依然危機(jī)四伏，不僅撤銷(xiāo)白酒廣告一事或?qū)?yán)重打擊經(jīng)銷(xiāo)商信心，未來(lái)海南椰島的上下游產(chǎn)業(yè)合作、產(chǎn)品市場(chǎng)渠道的布局，都會(huì)受到嚴(yán)重影響。當(dāng)前企業(yè)已被警示可能有被實(shí)施退市的風(fēng)險(xiǎn)，能否安全度過(guò)危機(jī)并在2018年重振業(yè)績(jī)，需要業(yè)界持續(xù)觀(guān)察。
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