張朝陽落伍了？搜狐連續(xù)10季度虧損（圖）

    搜狐董事長兼首席執(zhí)行官張朝陽此前誓言“要讓搜狐在3年之內(nèi)回歸互聯(lián)網(wǎng)舞臺中心”的說法似乎落空。特別是搜狐在2018年第一季度的成績單，只能用“平平”來詮釋。

    4月25日，搜狐公司公布了截至2018年3月31日未經(jīng)審計(jì)的第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告，搜狐公司總收入4.55億美元，雖然較2017年同期增長22%，但較上一季度卻下降11%；而對于主要營收品牌廣告，卻較2017年同期下降31%，較上一季度下降22%。作為成立了20多年的老牌互聯(lián)網(wǎng)公司，搜狐正遭遇投資者用腳投票，其股價(jià)也跌至11年來的新低，這究竟是為什么？

    連續(xù)10季度虧損

    與馬云同年出生的搜狐創(chuàng)始人張朝陽在互聯(lián)網(wǎng)的上半場布了一個(gè)很好的開局，然而在互聯(lián)網(wǎng)下半場，張朝陽似乎正在落伍。2018年開年的第一季度財(cái)報(bào)似乎是最好的注腳。

    4月25日美股開盤前，搜狐公布的2018年第一季度的財(cái)報(bào)顯示，2018年第一季度歸于搜狐公司的美國通用會計(jì)準(zhǔn)則凈虧損為9300萬美元，美國通用會計(jì)準(zhǔn)則每股攤薄凈虧損2.39美元。

    記者對比發(fā)現(xiàn)，搜狐公司的虧損也在一步步加大，這已經(jīng)是搜狐連續(xù)第10個(gè)季度出現(xiàn)業(yè)績虧損。值得關(guān)注的是，約占該公司收入50%的品牌廣告收入，較2017年同期大幅下滑31%，較上一季度下滑22%至5600萬美元，也被譽(yù)為2012年以來最大的下滑。

    對于出現(xiàn)這種情況的原因，搜狐公司并沒有太多的解釋，張朝陽樂觀地解釋說，搜狐在2018年Q1平穩(wěn)開局；受良好的搜索和游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)提振，當(dāng)季收入高于之前的預(yù)期。與此同時(shí)，張朝陽也指出，搜狐在精簡組織結(jié)構(gòu)和大幅消減視頻內(nèi)容成本。

    另據(jù)財(cái)報(bào)顯示，搜狐今年第一季度營業(yè)費(fèi)用為2.26億美元，同比增長11%，環(huán)比下滑18%。不按照美國通用會計(jì)準(zhǔn)則，搜狐第一季度營業(yè)費(fèi)用為2.28億美元，同比增長16%，環(huán)比下滑11%。營業(yè)費(fèi)用的同比增長主要是由于薪資的增長；環(huán)比下降主要是由于市場推廣費(fèi)用和薪資的下降。

    對此，有業(yè)內(nèi)人士對記者分析說，從張朝陽的說法上來看，此前持續(xù)攤餅的搜狐公司未來或?qū)⒚媾R收縮。另有證券人士對記者分析說，其實(shí)業(yè)界并不擔(dān)心單季的虧損，最擔(dān)心的是搜狐未來發(fā)展的前景問題，特別是持續(xù)的廣告收入環(huán)比下降得更多，說明后市不容樂觀。

    有意思的是，搜狐還提醒投資者為該公司Q2繼續(xù)虧損做好心理準(zhǔn)備，按照非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則，每股攤薄凈虧損在1.4美元至1.65美元之間。

    受業(yè)績猛跌廣告收入表現(xiàn)不佳影響，截至4月25日收盤，搜狐股價(jià)27.28美元，股價(jià)大跌近10%，這已是搜狐連跌5個(gè)交易日，累計(jì)跌幅近21%。搜狐公司股價(jià)跌至2007年年中以來的最低水平。而就在六個(gè)月前，其股價(jià)一度觸及兩年高點(diǎn)。

    被指是缺乏創(chuàng)新的跟隨者

    “雖然說搜狐是老牌互聯(lián)網(wǎng)公司，與新浪、網(wǎng)易被并稱為新聞門戶‘三劍客’，但由于持續(xù)的缺乏創(chuàng)新，以及堅(jiān)持跟隨者角色，最終搜狐在沒有堅(jiān)持自有屬性的同時(shí)，淪為落伍者。”一位長期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)內(nèi)人士對記者分析說。

    據(jù)資料顯示，張朝陽是中國最早的互聯(lián)網(wǎng)探路者(4.580, 0.07, 1.55%)，搜狐和網(wǎng)易、新浪一起開創(chuàng)了中國互聯(lián)網(wǎng)的門戶時(shí)代。

    此后搜狐也在搜索、游戲等時(shí)代做了布局，旗下的搜狗、暢游都已是美國上市公司；視頻時(shí)代，搜狐視頻一度憑借美劇和自制劇獨(dú)樹一幟；然而此后搜狐似乎正逐漸淡出業(yè)界的視野。

   從1998年張朝陽成立搜狐網(wǎng)到今天，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的20年的時(shí)間內(nèi)，此前并肩奮戰(zhàn)的搜狐公司卻出現(xiàn)與多家互聯(lián)網(wǎng)公司市值巨大反差。

    “出現(xiàn)如此情況并不是張朝陽的不努力，而是張朝陽的運(yùn)作思路有些偏頗，其隱藏了最初的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的鋒芒，而選擇了最舒服的跟隨者模式有關(guān)。”另有人士對記者分析說，從根本上說就是張朝陽并沒有看清搜狐公司當(dāng)初創(chuàng)業(yè)的基因，并在未來的布局中將這種發(fā)展基因快速的外延式擴(kuò)大，成為特色。

    值得一提的是，近期張朝陽提出自制內(nèi)容是視頻業(yè)務(wù)重要戰(zhàn)略的思路值得關(guān)注。同時(shí)張朝陽提出每月都會有自制的網(wǎng)絡(luò)劇上線。不過，對于今年再度加碼自制網(wǎng)絡(luò)劇上線的計(jì)劃，鞏固其搜狐視頻的戰(zhàn)略地位是否會來得晚些。