今天晚上世界杯就要在俄羅斯開(kāi)球了，小巴身邊的資深球迷都很興奮，盡管未來(lái)可能會(huì)面臨來(lái)自對(duì)象的靈魂拷問(wèn)。
小巴本來(lái)覺(jué)得自己可以免于來(lái)自世界杯的騷擾，一來(lái)對(duì)足球并不感興趣，二來(lái)，也沒(méi)有對(duì)象。
但小巴錯(cuò)了，世界杯簡(jiǎn)直無(wú)處不在。但這次不能全怪網(wǎng)線把世界變成了地球村，而是中國(guó)實(shí)在是本次世界杯的主力軍。
小龍蝦與世界杯
近日，由中國(guó)選送的10萬(wàn)只湖北小龍蝦搭乘中歐班列抵達(dá)莫斯科，帶著麻辣、蒜香、十三香等多種風(fēng)味，加入到莫斯科餐館和酒吧的菜單中。
感嘆一句，中國(guó)的代言標(biāo)記終于從茉莉花到了小龍蝦。
但比小龍蝦更龐大的，是奔赴俄羅斯的中國(guó)人，數(shù)據(jù)預(yù)估，有超過(guò)十萬(wàn)人。
咦？不是說(shuō)國(guó)際足聯(lián)最新的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)合計(jì)買了40251張票么，哪來(lái)的十萬(wàn)人，騎著小龍蝦去的嗎？
非也，實(shí)際上，除了官方售票渠道，還會(huì)有大量的官方款待贈(zèng)票給到贊助商。而今年，中國(guó)的贊助商，高達(dá)7家。
照一般慣例，每個(gè)贊助商大約能拿到2萬(wàn)張贈(zèng)票，姑且認(rèn)為剛加入的指點(diǎn)和帝牌動(dòng)作沒(méi)那么快，但很早就敲定贊助世界杯的其他五家中國(guó)企業(yè)，或已經(jīng)給中國(guó)境內(nèi)輸送超過(guò)10萬(wàn)張的贈(zèng)票，加上官方售票，14萬(wàn)也夠多了。
如果最終真有14+4的18萬(wàn)張門票可以成行，那場(chǎng)面可就大了。
與過(guò)去相比，上一屆巴西世界杯，中國(guó)人簽證入境約5000名，2010年南非世界杯，只有幾百人到場(chǎng)，所以本次到場(chǎng)人數(shù)是上一屆的30倍，上上屆的300倍。
再往前推，在中國(guó)隊(duì)出線的2002年韓日世界杯，近5萬(wàn)中國(guó)人到現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)，而如今去俄羅斯的人數(shù)，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了那一年。
另一方面，是人數(shù)占比。俄羅斯官方預(yù)計(jì)今年世界杯將吸引150萬(wàn)游客到訪，按照18萬(wàn)人的數(shù)據(jù)，中國(guó)游客占比將超過(guò)十分之一。
而這些中國(guó)人將和其他外國(guó)游客一起，為俄羅斯經(jīng)濟(jì)帶去約30億美元的收入，主要受益方是酒店、餐館和紀(jì)念品商店。
OK，游客進(jìn)酒店，小龍蝦進(jìn)餐館，我們?cè)賮?lái)說(shuō)說(shuō)紀(jì)念品商店。
今年4月，專供世界杯的300萬(wàn)對(duì)啦啦棒，30多萬(wàn)支球迷扇，20多萬(wàn)支手搖旗，20多萬(wàn)頂帽子已經(jīng)從溫州發(fā)貨出征俄羅斯。
今年5月24日，最后2000件吉祥物在廣東東莞的工廠下線，2018俄羅斯世界杯全球范圍的吉祥物生產(chǎn)全部完成。
此外，賽事場(chǎng)館的空調(diào)被美的、格力承包。
再加上前所未有的贊助商陣容，本次世界杯，中國(guó)除了足球隊(duì)沒(méi)去，其他幾乎都去了。
央視與世界杯
國(guó)際足聯(lián)直到去年年底才敲定了世界杯在中國(guó)的版權(quán)歸屬，而央視也毫無(wú)懸念地獲得了2018-2022年國(guó)際足聯(lián)各項(xiàng)賽事在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家全媒體版權(quán)。對(duì)于國(guó)際足聯(lián)而言，把世界杯版權(quán)留給央視依然是最為穩(wěn)妥的做法。
央視，國(guó)際足聯(lián)最放心的合作伙伴，兩人的感情歷經(jīng)40年風(fēng)雨考驗(yàn)。
國(guó)際足聯(lián)認(rèn)為，只有央視可以保證最廣泛的中國(guó)球迷都能及時(shí)觀看到有關(guān)世界杯的比賽直播和內(nèi)容報(bào)道。而央視這一次，則需要為這種信任支付大約24億元人民幣的版權(quán)費(fèi)。
不過(guò)，沖出來(lái)為央視買單的，也大有人在，首當(dāng)其沖的是本次俄羅斯世界杯的贊助商們。
那么，為何國(guó)際足聯(lián)如此信任、品牌也如此愿意充值央視呢？因?yàn)檠胍暤谋澈?，是?dú)屬于中國(guó)的巨大而穩(wěn)定的觀賽流量。
本次俄羅斯世界杯，與中國(guó)所在的時(shí)區(qū)只有5個(gè)小時(shí)的時(shí)差，因此一半以上的比賽將在零點(diǎn)前進(jìn)行，國(guó)人可以少熬夜看球，觀賽更不會(huì)占用上班時(shí)間。
市場(chǎng)預(yù)估中國(guó)觀眾將破10億人次，如此巨大的曝光量，國(guó)際足聯(lián)、品牌商和其他互聯(lián)網(wǎng)或新媒體平臺(tái)，哪能不歡喜？
此外，就是流量的穩(wěn)定性，這得益于中國(guó)特殊的足球國(guó)情。
由于國(guó)家隊(duì)常年缺位，中國(guó)的球迷反而對(duì)其他國(guó)家的球隊(duì)情根深種，對(duì)球隊(duì)的偏好一分散，對(duì)賽事轉(zhuǎn)播的需求反而更大也更穩(wěn)定。沒(méi)了意大利，我們可以看德國(guó)，沒(méi)了荷蘭，我們還能看巴西、葡萄牙、西班牙等等。
但如果這個(gè)國(guó)家的對(duì)一個(gè)賽事的目的性很強(qiáng)......
想象下，如果奧運(yùn)會(huì)沒(méi)有中國(guó)隊(duì)參加，奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)的收視率又會(huì)如何？
這樣的國(guó)家，比如美國(guó)，本次世界杯美國(guó)隊(duì)爆冷出局后，花了4.26億購(gòu)買了2015~2022兩個(gè)世界杯周期電視轉(zhuǎn)播權(quán)的美國(guó)?？怂贵w育，就大呼起碼虧了2000萬(wàn)美元，難兄難弟的還有意大利，該國(guó)直接表示自己虧了10億歐元。
但在中國(guó)，世界杯是放飛自我，人人都可以參與的狂歡。
所以，對(duì)世界杯來(lái)說(shuō)，中國(guó)也許沒(méi)有很好的足球隊(duì)，但有最好的球迷。
啤酒彩電與世界杯
5月，天貓上賣出了170萬(wàn)包瓜子、1800萬(wàn)瓶啤酒。據(jù)悉，天貓酒水已經(jīng)為本次世界杯備貨10萬(wàn)噸啤酒，是上屆世界杯備貨量的10倍。而啤酒搜索量月同比增長(zhǎng)近100%。
世界杯年，對(duì)于有些行業(yè)來(lái)說(shuō)，就是本命年，時(shí)間到了，一定要紅。
比如新聞里提到的啤酒。
但對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，還有大家或許都以為已經(jīng)過(guò)氣的彩電。
彩電，是中國(guó)人與世界杯結(jié)緣的伊始。
1986年，中國(guó)人第一次通過(guò)電視看到了世界杯的全部比賽。那時(shí)候北京人平均每天花在看電視的時(shí)間達(dá)到了115分鐘，電視機(jī)也因此成為了新婚夫婦必需擁有的新三大件之一。
如今中國(guó)是彩電制造大國(guó)，每年生產(chǎn)的彩電，有近50%出口到世界各地，當(dāng)世界杯來(lái)臨，全世界對(duì)彩電的需求激增時(shí)，中國(guó)的彩電企業(yè)就迎來(lái)了屬于他們的本命年。
2014年巴西世界杯前夕，中國(guó)彩電的內(nèi)銷大幅下滑，但外銷卻異軍突起。
2018年世界杯前夕，盡管如今手機(jī)和平板風(fēng)頭日盛，但中國(guó)的彩電外銷依舊保持了突然的增長(zhǎng)。
從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，我們目前沒(méi)能給世界輸出精湛的球技，但我們確實(shí)為更多人看到世界杯提供了機(jī)會(huì)。
寫此文時(shí)，小巴的同事感嘆說(shuō)，如果中國(guó)隊(duì)能夠打進(jìn)俄羅斯世界杯，那去的人豈止10多萬(wàn)，怕是40萬(wàn)都有可能。
而昨晚最新消息，美國(guó)、加拿大、墨西哥三國(guó)共同取得了2026年世界杯主辦權(quán)，屆時(shí)將會(huì)有48支球隊(duì)參賽，中國(guó)隊(duì)出線的機(jī)會(huì)將大大提升。
嗯，已經(jīng)有點(diǎn)不敢想象未來(lái)的盛況。
足球產(chǎn)業(yè)是世界17大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，他們之間擦出經(jīng)濟(jì)火花并不稀奇，但相信國(guó)人更喜歡，在純粹的足球領(lǐng)域，我們也能貢獻(xiàn)一些火苗。
最后，奉上本次世界杯主題曲《Live It Up》，順便問(wèn)一下各位，今年，你們中有多少人愿意去湊世界杯的熱鬧呢？
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