從快手、火山到抖音，從小蘿莉、廣場大媽再到摳腳大漢無不在傳唱的《學(xué)貓叫》的火爆看中國寵物經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展黃金期（圖）

    從快手、火山到抖音，從小蘿莉、廣場大媽再到摳腳大漢，無不在傳唱一首爆紅的網(wǎng)絡(luò)歌曲《學(xué)貓叫》，此歌從上線到爆紅僅用了22天時間，全網(wǎng)播放量超過8000萬+，這首歌曲調(diào)歡快，歌詞超萌，通過貓咪的視角，渴望與人的一種情感連接。毫無疑問的是，中國社會中寵物的普遍被接受，也讓首歌有了更廣大的民眾基礎(chǔ)，快樂、治愈系帶來的精神消費，讓寵物市場變得無處不在。

    “阿馨，90后，坐標(biāo)上海，在某金融機構(gòu)工作，平時工作非常繁忙，幾乎每天都要加班，但依然保持每天花至少半個小時花在微博、微信和知乎等平臺吸看貓咪小視頻、圖片和直播等，通過吸貓可以感到快樂和治愈，而且堅信未來一定會有貓的，但因為現(xiàn)在工作等原因沒辦法真正的養(yǎng)貓，但通過網(wǎng)絡(luò)吸貓已經(jīng)大概5-6年了。”

    “秋秋，90后，坐標(biāo)北京，在某地產(chǎn)公司工作，已經(jīng)養(yǎng)貓7-8年了，大概是因為從小家里爸爸媽媽就習(xí)慣養(yǎng)寵物，工作之后也就繼續(xù)養(yǎng)了，平日工作壓力大，生活節(jié)奏快，每天下班能抱一會貓，感覺特別治愈，好像工作中的煩惱一下子就沒了。”

    近幾年來，在80、90甚至00后中一場擼貓吸貓的熱潮開始風(fēng)靡，“喵星人”、“貓奴”、“小魚干”等各種熱詞席卷網(wǎng)絡(luò)，而微博著名寵物博主郭斯特、回憶專用小馬甲、日食記、喵星人的喵星球等也借此熱潮贏得了數(shù)千萬粉絲。同時，超高的流量也帶來了巨大的商業(yè)價值。

    騰訊研究院發(fā)布《中國貓次元經(jīng)濟現(xiàn)象研究報告》，報告顯示截至2018年上半年，中國吸貓人群5,000萬，消費者規(guī)模接近 3,000萬。此外，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在吸貓用戶中，51.8%的受訪者曾購買貓咪表情包，19.6%的受訪者在貓咪游戲中參與過消費。

    伴隨人們消費能力的提升以及消費觀念的轉(zhuǎn)變，中國的寵物經(jīng)濟的發(fā)展也發(fā)生了明顯的變化，從寵物飼養(yǎng)以及與之帶來的寵物食品、寵物醫(yī)療的發(fā)展，逐步向?qū)櫸颕P及延伸的商業(yè)化運營轉(zhuǎn)變，中國的寵物經(jīng)濟發(fā)展正迎來新一輪變革。

    “萌寵時代”讓中國寵物經(jīng)濟迎來發(fā)展黃金期

    很多人要問，中國寵物經(jīng)濟為何在這一時期爆發(fā)？研究數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)人均GDP達到3000美元時，寵物消費開始興起，當(dāng)達到8000美元，寵物產(chǎn)業(yè)將會迎來快速發(fā)展期。而中國2016年人均GDP已經(jīng)達到5.4萬元人民幣，這為寵物經(jīng)濟及寵物消費的快速發(fā)展奠定了良好的前提基礎(chǔ)。同時，2017年除港澳臺外，有14個省級行政地區(qū)人均GDP超過8000美元，未來伴隨中國整體經(jīng)濟的發(fā)展，中西部等地區(qū)的寵物消費基礎(chǔ)也將逐步完備，中國寵物市場還有很大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    與此同時，隨著收入水平的不斷提升，精神消費逐步超過物質(zhì)消費占據(jù)主導(dǎo)，獨生子女、空巢青年、丁克家庭等占比的不斷增加，其對陪伴的情感需求也與日俱增，寵物更多的被當(dāng)做“家人”、“朋友”來對待，飼養(yǎng)寵物滿足情感需求，也逐漸成為人們的新選擇。

    此外，在眾多美國電影中，中產(chǎn)家庭的標(biāo)配“兩個孩子一條狗”也影響了很多人，成為夢想生活的標(biāo)配。伴隨居住環(huán)境和條件的改善與新中產(chǎn)的崛起，寵物飼養(yǎng)開始成為一種新潮流。

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國寵物數(shù)量從2010年的9601萬只增加到了2017年的1.68億只，寵物家庭占比達到17%，相較于美國的68%，英國的45%以及日本的37%的數(shù)量占比，未來仍有較大增長空間。

    據(jù)《2017年中國寵物行業(yè)白皮書》調(diào)研顯示，中國寵物市場規(guī)模預(yù)計2018年將達到1,515億元人民幣，增速達13.06%，而同期美國寵物市場規(guī)模達到695.1億美元，約為中國市場規(guī)模的3.5倍。

    同時，中國消費者飼養(yǎng)寵物的比例隨著年齡的增長而不斷降低，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，80、90后逐漸成為社會的中堅力量，同時也是中國消費的主力群體，目前很多80、90后獨自在一線城市工作，工作壓力大，生活節(jié)奏快，而此時寵物是孤獨生活的慰藉，是高度壓力生活的情感訴求，80、90后將成為帶動寵物經(jīng)濟的生力軍，占比超70%。

    而00后作為還未獨立生活的群體，飼養(yǎng)比例最低，僅為2.8%。此外，在中國老齡化與寵物經(jīng)濟之間的相關(guān)性并不顯著，50、60后飼養(yǎng)寵物的比例并不高，僅為7.8%，一方面是因為其在照顧寵物方面的精力和體力不是很充足，另一方面是由于受過往經(jīng)歷的影響，中國的老齡人口飼養(yǎng)寵物的習(xí)慣和消費觀念尚未形成。

    目前，寵物消費主要聚焦在寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物用品和其他消費(包括寵物美容、寵物寄養(yǎng)等)等等，而中國寵物消費則以寵物食品和寵物醫(yī)療等剛性需求為主， 2016年寵物食品消費占比達到33.8%，寵物醫(yī)療達到22.9%。

    其中，寵物食品包括寵物主食、寵物零食、寵物保健品等，近幾年寵物主食的占比逐步下降，而寵物零食和寵物保健品占比穩(wěn)步上升，寵物主食以瑪氏、雀巢為代表的國外知名企業(yè)為主，而中國企業(yè)大多以代工為主，從寵物零食領(lǐng)域進行突破。

    近幾年寵物行業(yè)逐漸受到投資機構(gòu)的關(guān)注，資本熱度不斷升高，同時多家企業(yè)掛牌或上市。比如已經(jīng)在A股上市的寵物食品行業(yè)龍頭佩蒂股份和中寵股份等；擬IPO的寵物用品企業(yè)天元寵物和依依股份等；新三板掛牌的寵物食品企業(yè)路斯股份和華亨股份等，寵物用品企業(yè)明旺橡塑和慶泉寵物等，寵物醫(yī)療瑞鵬股份和同泰生物等。除此之外，還有剛剛獲得1.5億人民幣B輪融資的的寵物醫(yī)療企業(yè)瑞派寵物等。

    縱觀國外知名寵物企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，比如美國最大的綜合性寵物服務(wù)商PetSmart，成立于1986年，最初以寵物食品起家，1993年在納斯達克上市，隨后開始涉足寵物醫(yī)療、寵物美容等業(yè)務(wù)，開始向綜合性寵物服務(wù)商發(fā)展，2014年收購線上寵物零售商Pet360，正式切入線上運營。PetSmart擁有超1300家門店，在美國寵物百貨業(yè)的市場占有率約12%

    PetSmart以商超式大店模式為消費者提供豐富和低價的寵物商品，此外還提供寵物訓(xùn)練、寵物美容、寵物醫(yī)療、寵物寄養(yǎng)等多項服務(wù)，甚至還提供寵物酒吧、寵物酒店、寵物結(jié)婚攝影等多種新穎服務(wù)。此外，還有寵物社交、寵物賽事、寵物公益等一系列活動，圍繞寵物消費，為消費者提供全產(chǎn)業(yè)鏈的高品質(zhì)服務(wù)體驗。

    目前中國寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對分散化，寵物商品依托電商實現(xiàn)了快速的發(fā)展與普及，而在服務(wù)領(lǐng)域，寵物醫(yī)療/美容領(lǐng)域多以個體、獨立的寵物醫(yī)院或?qū)櫸锩廊輽C構(gòu)形式存在，專業(yè)化、連鎖化的寵物服務(wù)機構(gòu)仍然市場空缺，更不用說圍繞寵物全產(chǎn)業(yè)鏈布局的巨頭企業(yè)了。

    寵物行業(yè)高速增長的背后也暴露出了很多問題，一方面相關(guān)法律法規(guī)以及產(chǎn)業(yè)政策的不完善，以及行業(yè)不規(guī)范亂象頻發(fā)；另一方面由于寵物經(jīng)濟處于起步階段，專業(yè)人才的嚴重缺乏也是目前制約寵物行業(yè)的發(fā)展的重要因素。

    寵物IP商業(yè)化將成為中國寵物經(jīng)濟下一個突破口

    伴隨中國互聯(lián)網(wǎng)及文娛消費的快速發(fā)展，也為寵物經(jīng)濟打開了新的突破口，基于可愛生動寵物形象的衍生創(chuàng)作與創(chuàng)意層出不窮，也受到了眾多年輕消費群體的喜愛。

    數(shù)據(jù)顯示，寵物貓咪線下消費規(guī)模約為500億元，并且呈爆發(fā)趨勢。截至2018年1月中旬，閃萌統(tǒng)計貓咪表情包數(shù)量總計為30076個，占表情包總數(shù)的4%，貓咪表情包的使用量達到1.2億次。同時伴隨吸貓人群日益增多，與貓相關(guān)的各類產(chǎn)業(yè)也日益豐富，貓次元經(jīng)濟逐漸完善。

    而現(xiàn)在吸貓現(xiàn)象越來越大眾化，這背后一人經(jīng)濟的發(fā)展也不可或缺。與此同時，部分吸貓/吸狗人群由于諸多因素，并不能在現(xiàn)實中真正實現(xiàn)養(yǎng)貓養(yǎng)狗，這也催生了云養(yǎng)貓/云養(yǎng)狗的模式。目前商業(yè)化模式主要存在兩種途徑，一種是以微博和微信為主的社交平臺，大多萌寵博主自身作為寵物經(jīng)紀(jì)人，通過發(fā)布寵物相關(guān)的圖片和視頻，獲得大量粉絲的關(guān)注，通過廣告收入實現(xiàn)盈利；另一種通過將寵物IP化，開發(fā)影視游戲動漫文學(xué)內(nèi)容產(chǎn)品，以及周邊產(chǎn)品的延伸開發(fā)等，來實現(xiàn)盈利。

    目前來看，中國的云養(yǎng)寵物模式還是以廣告收入為主要盈利手段，微博是商業(yè)化變現(xiàn)的主要途徑，微信通過微信公眾號和小程序等自生流量也成為貓次元經(jīng)濟變現(xiàn)的加速器，如2018年2月，貓卡小程序獲得經(jīng)緯中國和祥峰投資的近千萬天使輪融資。

    但中國寵物IP化還處于初級階段，相比于日本的眾多貓咪的IP形象，近幾年中國以貓咪為主角的動漫僅有一部大概有生之年可以完結(jié)的《羅小黑戰(zhàn)記》，在電影和電視劇方面則更是很少以寵物為主要形象，更多的是借助寵物映射社會現(xiàn)象，以此來表達一些文化和價值的內(nèi)容。

    作為IP輸出大國日本，除技術(shù)制造業(yè)，日本文化產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)也是非常出色的。也正因為日本擁有出眾的動漫和游戲等文化產(chǎn)業(yè)，完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈為寵物IP化奠定了良好的基礎(chǔ)，能夠?qū)崿F(xiàn)動漫、游戲等的聯(lián)動發(fā)展。

    同時日本良好的版權(quán)保護制度、以及產(chǎn)業(yè)政策的不斷完善也為寵物IP的打造提供了必備條件。而考慮到中國寵物IP 的打造，還是要放到中國文娛產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展中來看，文娛產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)鏈的完善也是寵物IP打造的基礎(chǔ)，比如國漫《羅小黑戰(zhàn)記》由于產(chǎn)能不足，7年只制作了27集，工作室的產(chǎn)能不足直接影響IP變現(xiàn)的進程，同時與影視、游戲、圖書的聯(lián)動也受到阻礙。

    寵物經(jīng)濟引發(fā)中國多元化的跨界創(chuàng)新

    近年來，跨界融合成為了熱門的詞語，從自身行業(yè)出發(fā)，尋求不同行業(yè)的融合，產(chǎn)生1+1>2的效果，商業(yè)模式更加豐富和多元化。如今以寵物食品、用品、醫(yī)療等為主體寵物經(jīng)濟發(fā)展如火如荼，同時，寵物經(jīng)濟也在不斷尋找新的發(fā)展方向，不斷尋求與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，“寵物+文娛”、“寵物+特色小鎮(zhèn)”、“寵物+餐飲”等新型模式也越來越多。

    目前最火熱的莫過于上文提及的基于“寵物+文娛”模式打造寵物IP，以寵物為主要形象的影視、動漫、圖書以及游戲等作品逐漸推出，寵物IP的打造也愈加獲得大家的關(guān)注。比如之前提到的國產(chǎn)動漫《羅小黑戰(zhàn)記》、其他國家知名動漫《甜甜起司貓》、《加菲貓》、《史努比》、《貓和老鼠》，電影《貓的報恩》、《忠犬八公的故事》、《狗狗心事》等等作品。由于成本低、受眾廣和產(chǎn)能高等因素，以寵物為主要形象的網(wǎng)絡(luò)小說的數(shù)量也呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢。

    “寵物+特色小鎮(zhèn)”也是目前比較新興的一種跨界模式，自三部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》以來，特色小鎮(zhèn)模式迅速火遍中國，其中寵物特色產(chǎn)業(yè)型小鎮(zhèn)也為特色小鎮(zhèn)的模式提供新的方向。

    比如平陽寵物特色小鎮(zhèn)，通過集聚寵物用品龍頭、培育寵物文化和舉辦主題活動，打造寵物用品產(chǎn)業(yè)研發(fā)基地和寵物主題文化基地?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭阿里也聯(lián)合大地風(fēng)景集團和北京延慶區(qū)政府打造以貓為主題的休閑娛樂小鎮(zhèn)——“天貓小鎮(zhèn)”，以貓文化為主題，打造民宿以及休閑娛樂體驗空間，讓愛貓人士和貓咪都能感受到其中的美好理念。

    除此之外，“寵物+餐飲零售”和“寵物+旅游”等模式也越來越多，跨界創(chuàng)新越來越多元化。事實上，餐飲行業(yè)競爭越發(fā)激烈，“寵物+餐飲”的模式可能成為未來餐飲行業(yè)轉(zhuǎn)型的新方向，貓咪咖啡館、貓咪餐廳等融合寵物主題的餐飲業(yè)態(tài)也將成為眾多鏟屎官的新選擇，餐廳不僅僅是餐廳，還融入了寵物社交等新元素。餐廳除了提供“貓主子”為眾多愛貓人士提供吸貓好去處，還能夠提供寵物臨時用餐和寄養(yǎng)等多種服務(wù)。
此外，貓咪主題的酒店民宿讓眾多鏟屎官們可以帶著寵物旅行，貓咪博物館等寵物主題文化展示也將成為旅游熱門打卡地，寵物經(jīng)濟細分領(lǐng)域的不斷挖掘，進一步促進行業(yè)的發(fā)展。

    可以看出，《學(xué)貓叫》的走紅，基于市場對于寵物經(jīng)濟的推進，從意識上在寵物與消費之間建立了聯(lián)系，可以肯定的是，這只是開始，中國寵物市場還遠遠沒有被開發(fā)出來。