2017年木質(zhì)家具行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展 行業(yè)整合趨勢明顯 【圖】

    木質(zhì)家具是指主要部件中裝飾件、配件除外，其余采用木材、人造板等木質(zhì)材料制成的家具。木質(zhì)家具具有質(zhì)輕、強度高、易于加工，有天然的紋理和色澤，手感好，使人感到親切等特點。

    木質(zhì)家具可以分為實木類家具、綜合類木家具、人造板家具三種，其中實木類家具包括全實木家具、實木家具、實木貼面家具三類。

    實木類家具是指以實木鋸材或?qū)嵞景宀臑榛闹谱鞯?、表面?jīng)涂飾處理的家具；或在此類基材上采用實木單板或薄木（木皮）貼面后，再進行涂飾處理的家具。實木板材是指集成材或木工板等木材通過二次加工形成的實木類材料。

    綜合類木家具是指基材采用實木、人造板等多種材料混合制作的家具。

    人造板家具：以纖維板、刨花板、膠合板、細木工板、層積材等人造板作為基材制造的家具。

    全實木家具：所有木質(zhì)零部件（鏡子托板、壓條除外）均采用實木鋸材或者實木板材制造的家具。

    實木家具：基材采用實木鋸材或?qū)嵞景宀闹谱?，表面沒有覆面處理的家具。

    實木貼面家具：基材采用實木鋸材或?qū)嵞景宀闹谱?，并在表面貼實木單板或薄木（木皮）的家具。

    木質(zhì)家具使用的是大自然中固有的材料，無論在視覺還是觸覺上都非常的貼近自然，也是自然獨特的一種美感。隨著生活水平的提高，消費者在家具購置的過程中更加注重體驗，舒適的生活環(huán)境成為了消費者的心頭好，綠色，自然，海洋等的理念越來越受到年輕人的青睞。人們更加喜歡用木質(zhì)材料來裝飾室內(nèi)環(huán)境和室內(nèi)家具。追求天然獨特的木質(zhì)家具，體現(xiàn)個體，體現(xiàn)自然美是文化修養(yǎng)提高的表現(xiàn)，因此木質(zhì)家具擁有廣闊的市場需求。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國木質(zhì)家具行業(yè)市場運營勢態(tài)及戰(zhàn)略咨詢報告》

    根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)：2017年我國木質(zhì)家具制造業(yè)規(guī)模以上數(shù)達到3889家。我國木質(zhì)家具制造業(yè)年度總產(chǎn)值為6345.06億元，資產(chǎn)總額為3702.23億元，2017年度銷售收入為6106.27億元，年度利潤總額為382.50億元。近年來，隨著環(huán)保理念深入人心，使得木制品在整體裝飾材料中占比逐步擴大，從而也給木制品行業(yè)帶來更大的市場空間。

2011-2017年我國木質(zhì)家具制造業(yè)經(jīng)營情況

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)：2016年我國木質(zhì)家具產(chǎn)量為26051.7萬件，2017年我國木質(zhì)家具產(chǎn)量為27072.9萬件，2018年上半年我國木質(zhì)家具產(chǎn)量為12295.0萬件。

2007-2018年上半年我國木質(zhì)家具產(chǎn)量走勢

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    2016年我國木質(zhì)家具銷售均價為2159元/件，2017年我國木質(zhì)家具銷售均價增長至2255元/件。整體來看，近年來我國木質(zhì)家具銷售均價呈增長態(tài)勢。我國城鎮(zhèn)居民消費水平穩(wěn)步上升，同時伴隨我國城鎮(zhèn)化率的不斷提升，使得我國木質(zhì)家具行業(yè)消費群體不斷增加，為木質(zhì)家具行業(yè)提供了巨大的市場空間。

2011-2017年我國木質(zhì)家具銷售均價走勢

資料來源：智研咨詢整理

    木質(zhì)家具行業(yè)目前仍存在很多問題，例如標準化難、資本運營難、工業(yè)化程度低等，不過部分家具細分市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌已經(jīng)出現(xiàn)。當家具產(chǎn)品標準化、同質(zhì)化競爭達到白熱化的時候，互聯(lián)網(wǎng)將是一個必不可少的推廣、銷售載體和比價系統(tǒng)。消費者更依賴于朋友推薦及口碑+體驗來選擇家具商品，所以未來企業(yè)對品牌認知推廣的傳播、消費互動將越來越重要，最終形成消費忠誠度。品牌的影響力對企業(yè)成功的影響越來越大。

    我國木質(zhì)家具行業(yè)企業(yè)眾多，競爭激烈，目前尚未形成在國內(nèi)特別有影響力的木質(zhì)家具制造型企業(yè)。品牌變得越來越重要，品牌影響力、廣告/營銷、產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計、產(chǎn)品材質(zhì)、店面包裝、產(chǎn)品性價比、工藝品質(zhì)、銷售培訓(xùn)能力、物流、供貨能力、創(chuàng)新研發(fā)能力等將成為企業(yè)市場生存競爭的關(guān)鍵。因此需要不斷加大行業(yè)整合力度，提升企業(yè)規(guī)模的同時，增加企業(yè)品牌影響力。

    木質(zhì)家具行業(yè)進入門檻相對較低，大多數(shù)企業(yè)為能夠賺取利潤，存在不規(guī)范行為，更加加劇了行業(yè)內(nèi)的市場競爭，影響整個木質(zhì)家具行業(yè)水平的提升。未來，整合、兼并、收購、代加工、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移/升級將是家具生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展道路。只有不斷地整合、兼并、收購和進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移升級，使企業(yè)向規(guī)?；瘮U張，才能更大范圍地占有市場份額。