向死亡問好？可口可樂新廣告標(biāo)語鬧出大烏龍 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模與未來發(fā)展趨勢分析【圖】

    臺(tái)媒援引美國消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道(CNBC)報(bào)道稱，可口可樂公司新的廣告標(biāo)語鬧出烏龍。在新西蘭的可口可樂販賣機(jī)上標(biāo)注了毛利語“Kia ora，mate”等字樣，原用意是融合英語和毛利語，卻產(chǎn)生反效果。

    資料圖：新西蘭可口可樂販賣機(jī)上的毛利語廣告。(臺(tái)灣聯(lián)合新聞網(wǎng))據(jù)臺(tái)灣聯(lián)合新聞網(wǎng)10月17日報(bào)道，在毛利語中，“Kia ora”有問候的意思，但“mate”卻是指死亡，所以合起來變成“向死亡問好”。而英文里的“mate”在新西蘭、澳大利亞和英國等地通常是指朋友或陌生人。

    報(bào)道稱，可口可樂的發(fā)言人本周稍早接受毛利電視臺(tái)(Maori Television)訪問時(shí)表示，這個(gè)標(biāo)語是指“讓毛利人和講英語的新西蘭人一起相處”，并沒有不尊重任何文化的意思。

    2017年網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模超3750億，2018年增速仍在30%以上中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到3750.1億元，同比增長30%，預(yù)計(jì)在2018年增速仍保持在30%以上。 從絕對(duì)值來看，中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展仍舊顯示出較為良好的生命力，預(yù)計(jì)在2020年市場規(guī)模將近8000億元。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場仍舊是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)重要的商業(yè)模式，并且市場隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)形態(tài)和格局的變化而變化。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷人口紅利期、移動(dòng)風(fēng)口期，近年來進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營期，網(wǎng)絡(luò)廣告市場也在各階段不斷打破原有天花板限制，拓展形式和邊界。未來5-10年，網(wǎng)絡(luò)廣告將繼續(xù)跟隨互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)作為連接點(diǎn)，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，打通多種渠道和資源進(jìn)行精細(xì)化管理，以內(nèi)容創(chuàng)意和基于數(shù)據(jù)分析的優(yōu)化能力作為核心競爭力的階段。

    移動(dòng)廣告規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告比例近70%，已占據(jù)市場絕對(duì)主流移動(dòng)終端已經(jīng)成為當(dāng)前人們生活不可缺少的一部分，與此同時(shí)，移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的快速增長。 2017年移動(dòng)廣告規(guī)模達(dá)2549.6億，占總體網(wǎng)絡(luò)廣告比例近70%，預(yù)計(jì)2020年這一比例將達(dá)到84.3%，未來仍將持續(xù)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展。

    2017年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告在細(xì)分領(lǐng)域市場份額變化仍在繼續(xù)，傳統(tǒng)搜索廣告整體發(fā)展低于行業(yè)水平，份額持續(xù)降低；電商廣告占比31.8%，與去年同期相比，份額持續(xù)上升，隨著消費(fèi)者線上商品選擇的增多，電商廣告收入呈現(xiàn)增長趨勢，增速高于整體市場，2017年份額增長為31.8%，繼續(xù)保持在份額首位。信息流廣告表現(xiàn)仍舊非常突出，2017年信息流廣告口徑除包含社交、新聞、視頻等之外，計(jì)入了以搜索等工具類平臺(tái)及短視頻平臺(tái)為主要載體的信息流廣告，其市場份額達(dá)到18.4%，份額增加明顯并躍居第三位。