2018年電影票房高開(kāi)低走，能否突破600億神話【圖】

    2017年，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)報(bào)收總票房559億。截至11月25日14:05分，2018年中國(guó)內(nèi)地電影總票房就達(dá)到了這個(gè)數(shù)字，雖然說(shuō)已經(jīng)開(kāi)創(chuàng)了新紀(jì)錄，但也引發(fā)了新的猜測(cè)——能否達(dá)到年初業(yè)內(nèi)預(yù)期的600億呢？

2006-2017年中國(guó)電影票房收入情況

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    2014年至2017年間，中國(guó)電影總產(chǎn)量整體呈現(xiàn)出逐年增加，2014年電影總產(chǎn)量為758部，到2017年時(shí)達(dá)到一個(gè)頂峰，為970部。

2007-2017年中國(guó)電影總產(chǎn)量情況

資料來(lái)源：國(guó)家新聞出版廣電總局電影管理局

    全年票房高開(kāi)低走

    梳理2018年的賀歲檔、暑期檔和國(guó)慶檔，不難發(fā)現(xiàn)，整體票房的走勢(shì)是高開(kāi)低走。

    2018年賀歲檔，在《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》的加持下，2018年2月全國(guó)電影票房就已突破100億，不僅刷新了中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)2017年8月的單月票房紀(jì)錄(73.7億元)，也打破了北美市場(chǎng)2011年7月的全球單月單市場(chǎng)票房紀(jì)錄(13.95億美元，約合人民幣88.16億元)，實(shí)現(xiàn)了里程碑式突破。

    2018暑期檔(6-8月)總票房共計(jì)174億元(含服務(wù)費(fèi))，較2017年同比增長(zhǎng)7%；觀影總?cè)舜芜_(dá)到5億，同比增長(zhǎng)6%；上映影片數(shù)量高達(dá)137部，同比增長(zhǎng)1%，同時(shí)暑期檔排片場(chǎng)次占比達(dá)到歷史新高。

    其中《我不是藥神》票房超30億，《西虹市首富》票房超25億，并掀起了一股電影引發(fā)的社會(huì)話題討論。

    到了國(guó)慶檔，電影票房的整體勢(shì)頭開(kāi)始下滑。從9月30日到10月7日，全國(guó)電影總票房21.7億元(含服務(wù)費(fèi))，同比下降20%，總?cè)舜纬?150萬(wàn)，同比下降23%。選在這個(gè)檔期上映的影片供應(yīng)量也有所下降，新上映影片數(shù)量為11部。

2009-2017年我國(guó)電影觀影人次走勢(shì)圖

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    2、國(guó)產(chǎn)電影好于進(jìn)口影片

    截至2018年10月31日，全國(guó)平均每天新增4家影院，24塊銀幕；同比2017年票房增長(zhǎng)了10%，觀影人次增加了1億，電影放映場(chǎng)次增加了17.6%，銀幕總量增加了7200塊。

    2017年全國(guó)新增銀幕9597塊，銀幕總數(shù)已達(dá)到50776塊，穩(wěn)居世界電影銀幕數(shù)量第一位。在2012年銀幕數(shù)僅有13118塊，短短六年時(shí)間，銀幕數(shù)增長(zhǎng)了4倍。2017年中國(guó)銀幕數(shù)量為50776塊，同比增長(zhǎng)23.3%，增速比2016年放緩了6.9個(gè)百分點(diǎn)。2012-2016年，中國(guó)影院發(fā)展迅猛，銀幕數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)，六年時(shí)間增加37658塊，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為31.09%。

2005-2017年我國(guó)新增電影屏幕總數(shù)走勢(shì)圖

資料來(lái)源：廣電總局

2005-2017年我國(guó)電影屏幕累計(jì)數(shù)量走勢(shì)圖

資料來(lái)源：廣電總局

    有意思的是，隨著國(guó)產(chǎn)電影的制作益發(fā)精良，整體數(shù)據(jù)都好于進(jìn)口影片。比如，2018年前10月票房前50的電影里，國(guó)產(chǎn)片有29部，其中過(guò)10億的有9部，過(guò)5億的18部。排名前四的分別是《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》《我不是藥神》《西虹市首富》。

2018年1~10月票房TOP50分析

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    以2015年為分水嶺，電影生產(chǎn)數(shù)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但上映數(shù)量呈現(xiàn)穩(wěn)中略有下滑之勢(shì)，電影投資多向頭部作品傾斜致使腰部和尾部投資結(jié)構(gòu)略顯失衡。

    談到影院環(huán)節(jié)， 2018年1-10月份全國(guó)新增影院數(shù)量?jī)H1200家左右，同比有所下滑，其中二、三線城市新增數(shù)量的減少較為明顯”。

    在影院運(yùn)營(yíng)上，影院上座率近年來(lái)逐漸下滑，從2015年的17%左右下降至2017年的13%左右。另外，目前電影消費(fèi)在社消品零售額總額中的占比攀升艱難，觀眾為電影內(nèi)容“掏錢(qián)”的意愿并不強(qiáng)烈。未來(lái)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下，市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁，前景依舊可觀。

    3、電影內(nèi)容要講好中國(guó)故事

    雖然電影產(chǎn)業(yè)增速放緩，文娛產(chǎn)業(yè)整體依舊方興未艾。現(xiàn)在電影市場(chǎng)急需做的事情是，講好中國(guó)故事，注入中國(guó)文化價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。不論是2017年的票房黑馬《戰(zhàn)狼2》，還是2018年引爆話題的《我不是藥神》，相同之處都是現(xiàn)實(shí)主義題材，講的都是真實(shí)的中國(guó)故事。

    大家對(duì)現(xiàn)實(shí)主義題材的關(guān)注從2014年左右就開(kāi)始了。當(dāng)下“現(xiàn)實(shí)主義”所涵蓋的類型比較寬泛，無(wú)論是什么類型的作品都需要折射生活，貼近觀眾的需求。問(wèn)到如何才能制造出爆款，最近，喜劇融合犯罪題材的影片《無(wú)名之輩》又一次成為了爆款，沒(méi)有流量演員、中低成本制作，卻獲得了豆瓣8.3分的評(píng)分，上映9天票房突破2億，隨著大批“自來(lái)水”的安利，整個(gè)排片和票房都呈現(xiàn)飄紅趨勢(shì)。

    《無(wú)名之輩》的成功是因?yàn)?ldquo;它的內(nèi)容，它的人物，跟觀眾有了關(guān)聯(lián)，如今影片在網(wǎng)絡(luò)上話題熱度不斷發(fā)酵，也印證了這一點(diǎn)。

    4、沒(méi)有票補(bǔ)了怎么辦？

    對(duì)于國(guó)慶檔票房的走低，有不少評(píng)論認(rèn)為與取消票補(bǔ)有關(guān)。由于取消票補(bǔ)，國(guó)慶檔票房大概會(huì)下降10%~20%，有點(diǎn)出乎意料。取消票補(bǔ)并非國(guó)慶檔遇冷最關(guān)鍵的原因，“過(guò)去由于票補(bǔ)、買(mǎi)票房、過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)和炒作，不乏有‘注水’和‘泡沫’。擠出這些盡管會(huì)產(chǎn)生一定的陣痛，但一定會(huì)更加真實(shí)，更加健康，更加有益于中國(guó)電影未來(lái)的發(fā)展。

    “因此，一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)電影市場(chǎng)出現(xiàn)增速放緩乃至下降，并非是‘不可承受之重’。

    早前，曾有售票平臺(tái)公布國(guó)慶檔觀眾的數(shù)據(jù)分析，其中沒(méi)有去影院的觀眾里，有45%左右是因?yàn)橛霸褐袥](méi)有中意的電影或是對(duì)影片質(zhì)量感到不滿，另有41%的觀眾是被其他娛樂(lè)安排吸引走了注意力。

    樂(lè)創(chuàng)文娛高級(jí)副總裁黃紫燕最近在一場(chǎng)活動(dòng)中也談及此事，她將2018年中國(guó)電影的關(guān)鍵詞總結(jié)為“動(dòng)能轉(zhuǎn)換”，并指出當(dāng)前票補(bǔ)的作用已經(jīng)減弱，后票補(bǔ)時(shí)代電影營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該從研發(fā)階段就全程參與，針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行口碑和預(yù)期管理，將買(mǎi)點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)結(jié)合，用精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)觀眾的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。