扎心了老鐵！北京、深圳植發(fā)遠(yuǎn)甩其他城市，醫(yī)美行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析【圖】

    12月13日，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺更美發(fā)布《2018年雙12醫(yī)美消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告顯示：最強(qiáng)消費(fèi)十城中九個(gè)來自南方一個(gè)來自北方，南方醫(yī)美規(guī)模遠(yuǎn)大于北方；重慶人愛做大型醫(yī)美項(xiàng)目，北京深圳兩大IT城成植發(fā)重城；90后成為整形主力軍人均訂單5單；雙十二銷售額1/3來自男性，男性醫(yī)美市場潛力巨大；注射光電類微整項(xiàng)目大勢所趨；吸脂熱賣，瘦仍是當(dāng)代主流審美。

    《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道說，中國已超越巴西，僅次于美國，成為全球第二整容大國。除了傳統(tǒng)整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)，也促成了更美APP這樣的整形平臺的發(fā)展。

    本次報(bào)告的內(nèi)容根據(jù)雙12期間（12月5日至12日）更美APP客戶大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果制作。更美APP平臺目前入駐近2萬名專業(yè)醫(yī)生，超過8000家機(jī)構(gòu)，用戶3600萬，本次雙12間，數(shù)千家醫(yī)美機(jī)構(gòu)參與更美活動，提供上萬個(gè)醫(yī)美項(xiàng)目美購的折扣和返現(xiàn)活動。

    最強(qiáng)消費(fèi)十城九南一北，南方醫(yī)美規(guī)模遠(yuǎn)大于北方

    報(bào)告顯示，雙十二期間訂單量最多和人均醫(yī)美消費(fèi)金額最多的top10城市均是北京、成都、廣州、杭州、上海、深圳、武漢、西安、鄭州、重慶。其中有9座南方城市，1座北方城市，南方整形人群遠(yuǎn)多北方整形人群。不過，北京作為唯一上榜的北方城市，兩項(xiàng)榜單中均位居第一，也算為北方挽尊。成都作為二線城市，沖入全國第二名、南方城市第一名是因?yàn)楫?dāng)?shù)刎S富的醫(yī)美機(jī)構(gòu)資源和成熟的醫(yī)美市場。

    重慶人愛做大型醫(yī)美項(xiàng)目，北京深圳兩大IT城成植發(fā)重城

    醫(yī)美最強(qiáng)十城購買力不容小覷，通過十大最貴醫(yī)美項(xiàng)目銷售額的35%至45%來自醫(yī)美最強(qiáng)十城可見一斑。

    根據(jù)該圖表，可以看出，重慶人在隆鼻，顴骨內(nèi)推，面部脂肪填充等大型醫(yī)美手術(shù)項(xiàng)目消費(fèi)金額占比較高，重慶人更愛做大型醫(yī)美項(xiàng)目。另外，北京，深圳是毛發(fā)移植項(xiàng)目消費(fèi)金額占比最高的兩座城市，遠(yuǎn)甩其他城市，作為國內(nèi)兩大頂級IT城，都匯聚了大量的程序員，成為植發(fā)購買力強(qiáng)城市也不奇怪。

    雙十二銷售總額接近三成來自男性，男性醫(yī)美市場潛力巨大

    本次更美雙十二期間，男性醫(yī)美用戶表現(xiàn)搶眼，貢獻(xiàn)了醫(yī)美銷售總額的26%。男性占下單人數(shù)的15%，但男性貢獻(xiàn)了近20%的訂單數(shù)。此外，男生多下單昂貴項(xiàng)目，平均客單價(jià)高達(dá)7500元，比女生客單價(jià)的兩倍還多。

    雙十二，男性最愛下單的前五名是祛眼袋、植發(fā)、隆鼻、肉毒素注射、祛痘?！吨袊嗄觐佒蹈偁幜?bào)告》曾顯示男性大部分40歲才開始采取變美措施，此時(shí)多下單祛眼袋、植發(fā)等中年醫(yī)美項(xiàng)目。相比女性從18歲就開始采取變美措施，男性醫(yī)美可挖掘的空間還有很多，市場可以投入更多資金進(jìn)行男性醫(yī)美意識的塑造。

    90后成為整形主力軍，雙十二人均訂單量高達(dá)5單

    90后正成為醫(yī)美消費(fèi)主力軍，據(jù)后臺數(shù)據(jù)顯示，90后雙十二人均下單5單，遠(yuǎn)超80后的3單，70后的1.5單。這是因?yàn)?0后目前19～28歲，處于顏值壓力最大的人生階段，醫(yī)美需求度較高。

    在醫(yī)美項(xiàng)目的選擇上，不同年齡段呈現(xiàn)出差異。90后更偏愛大整，最愛下單的項(xiàng)目包括面部脂肪填充、雙眼皮、鼻綜合、隆胸等；80后更偏愛抗衰，愛做的項(xiàng)目包括超聲刀、熱瑪吉、肉毒素注射等；70后愿意花錢除去更明顯的衰老特征，譬如愛做祛眼袋、女性私密等項(xiàng)目。

    注射光電類微整項(xiàng)目大勢所趨，瘦仍是當(dāng)代主流審美

    注射類光電類微整項(xiàng)目成為醫(yī)美大勢所趨。玻尿酸、肉毒素注射上榜雙十二最受歡迎項(xiàng)目的第一名和第四名，在大促期間掀起一股囤貨潮。

    此外，光電類的光子嫩膚、超聲刀也上榜了最受歡迎項(xiàng)目前十名。其中，超聲刀的客單價(jià)近年已經(jīng)降到接近萬元，北上廣深25歲以上的白領(lǐng)一年消費(fèi)一次綽綽有余。與超聲刀客單價(jià)走低相反的是植發(fā)的客單價(jià)走高，這主要源于今年大面積植發(fā)的訂單數(shù)上漲。這也側(cè)面反應(yīng)了今年國民的脫發(fā)情況相比去年更嚴(yán)重。

    吸脂上榜最高價(jià)項(xiàng)目前十名和最受歡迎項(xiàng)目前十名，吸脂手術(shù)雖貴但也受歡迎，變瘦仍為當(dāng)代審美主流。

    隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，以及個(gè)人對美容的接受程度越來越高，預(yù)計(jì)未來五年全球醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展更為迅速。初步估計(jì)，2018年全球醫(yī)療美容服務(wù)市場總收入將超1300億美元，到2022年這一市場規(guī)模將進(jìn)一步增長至1780億美元。

    整形手術(shù)醫(yī)療美容服務(wù)市場:主要包括雙眼皮手術(shù)、隆胸手術(shù)、大腿抽脂手術(shù)及隆鼻手術(shù)等。整形手術(shù)對技術(shù)水平要求較高，且監(jiān)管相對較嚴(yán)格，整體服務(wù)價(jià)格水平保持相對穩(wěn)定。 整形手術(shù)醫(yī)療美容服務(wù)市場整體規(guī)模約在千億元左右。根據(jù)國際美容整形外科學(xué)會(ISAPS) 數(shù)據(jù), 全球范圍內(nèi)整形手術(shù)項(xiàng)目中，女性項(xiàng)目排名前五的分別是隆胸(硅膠假體隆胸)、 吸脂、眼整形、腹壁成形術(shù)和胸部提升，男性項(xiàng)目排名前五的分別是眼整形、男性女乳癥、鼻整形、吸脂和毛發(fā)移植。

    從地域分布來說，現(xiàn)階段大部分醫(yī)美項(xiàng)目仍屬于高端消費(fèi)，需要求美者有一定的經(jīng) 濟(jì)基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)更有利于醫(yī)美下游機(jī)構(gòu)發(fā)展壯大。根據(jù)更美發(fā)布的《2015 醫(yī) 美白皮書》，綜 合醫(yī)院醫(yī)生 分布和下單 最多的十大城 市依次是上 海、北京、 成都、 武漢、廣州、深圳、重慶、長沙、鄭州和杭州，一線城市及其周邊下單用戶比例接 近 60% ，成都、重慶等具備女性消費(fèi)基礎(chǔ)的城市也正在迎頭趕上，隨著居民收入 水平的提高，醫(yī)美機(jī)構(gòu)在二三線城市以及中西部地區(qū)有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>