近日，央視《新聞聯(lián)播》正式入駐快手平臺，并發(fā)布了第一支入駐視頻。
在視頻中，主播李梓萌這樣評價《新聞聯(lián)播》和快手間的共同點：《新聞聯(lián)播》開播至今已經(jīng)41年了，可能比很多老鐵的年齡還要大。我知道，快手的Slogan是“記錄世界記錄你”，新聞聯(lián)播每天都在記錄中國，記錄真正追求幸福與進步的中國人。
《新聞聯(lián)播》宣布入駐快手并發(fā)布首支預(yù)告視頻后49分鐘內(nèi)播放量便已突破2800w，目前首支視頻播放量已達1億1千余萬次。
不僅如此，《新聞聯(lián)播》也開始玩抖音了。
就在入住快手的同一天，《新聞聯(lián)播》抖音賬號正式開通，發(fā)布的第一條視頻內(nèi)容是邀你一起“抖起來”。
在視頻中，康輝坐在主播臺上說：“《新聞聯(lián)播》值得您期待，這里有足夠的理智與情感，有分明的事實和言論，這里有真正的中國。在這，你能看到真正追求進步與美好的中國人。關(guān)注聯(lián)播的抖音號，我們一起抖起來，一起上熱搜。”
《新聞聯(lián)播》開始“皮”起來
其實，最近以來，《新聞聯(lián)播》已經(jīng)開始“皮”了起來，在網(wǎng)上被頻頻刷屏，并屢次登上微博熱搜，成為討論熱詞。
《新聞聯(lián)播》最早在網(wǎng)上的刷屏，還得從7月底的“令人噴飯”說起。
7月25日，《新聞聯(lián)播》播報了一篇名為《究竟誰在全球到處欺侮恫嚇他人？》的國際銳評：
美國100名所謂對華強硬派人士最近污蔑中國推行“擴張主義”“利用綜合國力欺侮和恫嚇他人”，聲稱“在美國的政治體制中，政治是常態(tài)，戰(zhàn)爭是例外，而中國恰恰相反”，這一觀點“荒唐得令人噴飯”。
隨后，央視新聞特地發(fā)了一條微博：在“飯點兒”講了件荒唐事，大家可別“噴飯”啊。
接下來的幾天，《新聞聯(lián)播》每天都有新驚喜：
7月26日，《新聞聯(lián)播》播發(fā)國際銳評，題目很剛：《美國是全球合作發(fā)展的絆腳石》，指出美國某些人“滿嘴跑火車”“怨婦心態(tài)”等。
7月27日，《新聞聯(lián)播》在《美國應(yīng)該先治治自己的“人權(quán)病”了》的銳評中提到：“人權(quán)”只是美國人權(quán)狀況越來越惡劣的一塊“遮羞布”。如今的美國，連這塊“遮羞布”也基本上給弄丟了。“裸奔”中的美國政府還有什么臉面以“人權(quán)衛(wèi)士”對別國指手畫腳呢？
除了變得“剛”之外，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，《新聞聯(lián)播》開始變得萌萌噠了——以輕松、有趣、靈活的形式播報，從解說詞到畫面，都十分接地氣，有親和力。甚至這一段時間，新聞聯(lián)播主持人還搞起了鏗鏘播報。
例如，海霞在七夕節(jié)挺香港警長劉Sir；郭志堅對干涉香港事務(wù)的美國以及亂港分子發(fā)出靈魂拷問：“今天立秋，秋后該干啥？”。歐陽夏丹借力打力，以“今天宵夜，上榨菜”回懟臺灣政論節(jié)目稱大陸人民吃不起榨菜。康輝則說國泰航空No zuo no die。
《新聞聯(lián)播》對語言風格的改革，主要體現(xiàn)在與普通民眾的貼近上，除了語氣更加親切自然外，大膽地使用了俗語和網(wǎng)絡(luò)語言，少了官話套話，多了大眾化的語言。官話民說，硬話軟說，開始使用網(wǎng)絡(luò)語言，讓《新聞聯(lián)播》更貼近百姓了。
7月29日，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心正式推出《主播說聯(lián)播》短視頻欄目。這個短視頻節(jié)目從《新聞聯(lián)播》中播發(fā)的新聞出發(fā)，結(jié)合當天重大事件和熱點新聞，用年輕人喜愛的通俗語言傳遞主流聲音。
據(jù)了解，《主播說聯(lián)播》的每個選題都經(jīng)過主創(chuàng)人員的反復(fù)醞釀，并征得主播同意后確定播出。
康輝表示：“很多人感嘆《新聞聯(lián)播》好像不是過去那個《新聞聯(lián)播》了，其實《新聞聯(lián)播》還是那個《新聞聯(lián)播》。該高大上絕不低姿態(tài)，該接地氣也絕不端架子，這樣的《新聞聯(lián)播》是不是還得上幾個熱搜？”
這樣的表達方式，在以往的《新聞聯(lián)播》甚至其他地方新聞中實難見到。對此，很多網(wǎng)友表示：“別人在追劇，我追《新聞聯(lián)播》”“夸爆《新聞聯(lián)播》”等。
新聞節(jié)目從高大上的姿態(tài)逐步走向平民化的“接地氣”模式，給國內(nèi)電視新聞資訊節(jié)目市場也帶來了可觀的增長，2018年全國電視新聞資訊節(jié)目播出時間278.98萬小時，同比增長2.62%，2012-2018年國內(nèi)電視新聞資訊節(jié)目播出時間復(fù)合增長率3.24%。
2012-2018年中國電視新聞資訊節(jié)目播出時間
資料來源：廣電總局
新聞網(wǎng)絡(luò)化、主播流量化
事實上，《新聞聯(lián)播》的轉(zhuǎn)變不止在語言表達方面。
8月16日晚，《新聞聯(lián)播》微信公眾號“新聞聯(lián)播”上線。上線后的第一篇推文《主播說聯(lián)播|康輝說國泰航空“no zuo no die”歐陽夏丹又問了國泰一個問題》目前閱讀量已達10萬+。
8月19日，《新聞聯(lián)播》在微信公眾號發(fā)布了一段視頻：視頻主人公是主播康輝和歐陽夏丹，他倆坐在主播臺上，共同揭開了一個小秘密——《新聞聯(lián)播》播放完后，主播收拾的稿子長啥樣？
康輝拿出幾張稿件說：“噔噔噔噔，這個和一般的稿件不太一樣，它是一行9個字，字體都比較大，這是符合提示器要求的稿件。”
歐陽夏丹接話：“嗯，所以我們在念的時候，這個字體看起來就會特別清楚。很多網(wǎng)友可能會說，聽起來相當容易啊。”“你上來試試！”歐陽夏丹沖著鏡頭說。
“這壓力還是很大的，因為《新聞聯(lián)播》是字字千鈞，對聯(lián)播播音員的要求是，每個字都要力保精準，不容有閃失。”她說。
康輝再接話：“所以，這份壓力帶來的一個直接反應(yīng)就是，我現(xiàn)在只要聽到聯(lián)播的片頭曲，就會馬上緊張起來。”
“你有沒有？”康輝問歐陽夏丹。“蜜兔（metoo）。”歐陽夏丹笑著說。“曾經(jīng)在辦公室里有一位同事，用聯(lián)播片頭曲做手機鈴聲，被我嚴厲禁止。”康輝說。“太嚇人了。”歐陽夏丹回道。
這段看起來輕松的視頻，在展示《新聞聯(lián)播》主播日常工作狀態(tài)和細節(jié)的同時，在也向觀眾傳遞新聞播報的不易。因為有了《新聞聯(lián)播》微信公眾號，縮短了觀眾與主播的距離，讓觀眾了解到每天都能在19點看到的主播工作的場景。
如今在B站，康輝是比當紅偶像更有流量的央視主持人。
連《新聞聯(lián)播》都在改革了，其他臺的新聞節(jié)目是不是也該加快動作了？
而這一切，早就有跡可循
2018年4月份，中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺“三臺合一”，組建了新的中央廣播電視總臺。
總臺臺長、黨組書記慎海雄曾指出，中央廣播電視總臺成立以后，要按照“融為一體、合而為一”的要求，以創(chuàng)新為引領(lǐng)，全力推進媒體深度融合。
技術(shù)正在重構(gòu)新聞信息的生產(chǎn)與傳播流程，在全媒體時代，大力推動媒體融合發(fā)展已是時代呼聲。
在此背景之下，包括人民日報、新華社等國家級媒體早已開始了相應(yīng)的探索，央視新聞的融媒體建設(shè)也在如火如荼地進行中。央視《新聞聯(lián)播》雖起步晚，但跨度之大，足見其融合發(fā)展的決心之強。
雖然外界也有聲音認為，相較于微信公眾號封閉的圈層傳播，央視《新聞聯(lián)播》更應(yīng)開通微博賬號和推特賬號，如此才能真正打通兩個輿論場。另外，其還需做到與央視新聞進行差異化運營。
但步子已經(jīng)邁出，變化才剛剛開始。
2018年全國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶達到67473萬人，相比2017年增加了2784萬人，2012-2018年全國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模復(fù)合增長率9.46%。
2012-2018年中國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模
資料來源：CNNIC
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