8月27日，上海最高溫度37℃，“雙11”提前上演！
美國“會員制”超市運營商Costco首家中國大陸實體店在上海閔行開業(yè)，場面人山人海，堪比春運，周邊交通全部癱瘓。
由于人實在太多太多太多了，下午1點左右，Costco被強制要求停止營業(yè)，官方通過手機APP和短信發(fā)布了相關消息，“為提供更好的購物體驗，今日下午賣場將暫停營業(yè)，請避免前往”。今天，據(jù)上海前方的消息，Costco實施了限流，每小時只能進2000人，比官方價格還便宜的貴州茅臺已經(jīng)賣光脫銷。
豬肉、茅臺、愛馬仕
之所以如此火爆，不得不說Costco的“會員制”和成功的營銷。
貴州茅臺全中國無人不知，“飛天茅臺”盡管官方指導價每瓶1499元，但是由于一酒難求，在非官方渠道中，隨著“雙節(jié)”來臨，價格已飆升至3000元以上。在Costco只要1498元，比官方價格還便宜1元。也就是說，買到轉(zhuǎn)手就能賺一倍。不光是茅臺，同樣名聲響當當?shù)奈寮Z液價格也很誘人，每瓶只要919元。
于是，“大媽”們洶涌而至，媒體報道鋪天蓋地，Costco一炮走紅！
除了茅臺，價格節(jié)節(jié)攀升的豬肉也是當前全國人民關注的焦點，Costco低廉的價格立刻引來哄搶，一段“大媽”們搶肉的視頻廣泛傳開，險些動粗。據(jù)多家媒體報道，Costco一般商品價格均低于市場價格約30％～60％左右，而食品類價格則低于市價10％～20％。
天然受關注的奢侈品，當然也不會錯過。MCM的棕色印花雙肩包4399.9人民幣，Prada 143224的Tote bag13999.9元，Chanel 201030的菱格紋女士單肩包41999.9元，較市場價格均低千元甚至數(shù)千元，據(jù)報道愛馬仕瞬間被搶走了。
中國奢侈品市場門店分布
一位網(wǎng)友展示了自己的薅羊毛成果，全家6個人集體出動，搶了12瓶茅臺、5瓶五糧液，倒手賣給黃牛，除去會員費支出，半天賺了12000元。
有網(wǎng)友神評，在Costco，上海人展示了真正的實力：工作日比你閑，不上班還比你有錢，比你有錢還比你會省錢。
大贏家Costco一夜?jié)q了430億
Costco的東西為什么這么便宜，除了開業(yè)賺吆喝外，其本身賺“會員費”的商業(yè)模式也很特殊。
資料顯示，Costco成立于1976年，是美國最大的連鎖會員制倉儲量販店，也是全美第二大、全球第七大零售商。目前Costco在全世界擁有超過700家門店。
早在5年前，Costco就進入了中國，2014年10月，入駐天貓國際。2017年9月，官方天貓旗艦店上線。2019年8月，大陸首家實體店在上海市閔行區(qū)開業(yè)。
與傳統(tǒng)商超不同，Costco實行“會員制”，強調(diào)消費者需要預先支付會員費成為會員后才有入場購物資格，作為開業(yè)優(yōu)惠，Costco閔行店會員卡的售價為199元/年，附贈一張家庭卡，不過昨天已恢復到正常價299元/年。成為會員后，消費者可以享受到一系列福利，比如電子商品90天內(nèi)均可退貨，食品開封后甚至也能退貨。
Costco最新業(yè)績顯示，在2019財年第三財季（即2019年第一季度），收入347.4億美元，同比增長7.4％；凈利潤9.06億美元，同比大幅增長20.8％。
細分來看，一方面是商品銷售收入，達到339.6億美元，占總收入的97.8％；另一方面是會員制收入，為7.76億美元，占總收入的2.2％。雖然會員制收入并不高，但卻是盈利的重要來源，商品的銷售收入主要用于覆蓋經(jīng)營成本。
Costco兩條規(guī)定流傳甚廣，第一，所有商品的毛利率不超過14％，一旦高過這個數(shù)字，需要匯報CEO，再經(jīng)董事會批準；第二，面對外部供應商，一旦在別的地方比Costco的價格還低，則它的商品將永遠不會再出現(xiàn)在Costco的貨架上。這兩條規(guī)定維系著Costco的商業(yè)模式，推動其走到今天。
一項數(shù)據(jù)顯示，Costco付費會員數(shù)達到5160萬，總持卡人數(shù)高達9430萬。
受益于大陸首家實體店的“一炮走紅”，隔夜Costco（好市多，納斯達克交易代碼：COST）股價大幅上漲5％，收于292.38美元，市值一夜增加61.2億美元，約合人民幣430億元。
“上海大媽”薅到了羊毛，顯然最大的贏家是Costco。
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