看看白領(lǐng)夜間消費(fèi)都干啥？聚餐、健身、泡吧…… [圖]

娛樂 2019-08-30 01:48

夜幕降臨，華燈初上，你以為東北白領(lǐng)在路邊攤喝啤酒擼串，重慶白領(lǐng)圍著火鍋大快朵頤，北京白領(lǐng)聚集在三里屯泡吧蹦迪……其實(shí)白領(lǐng)是這樣度過夜生活的。

“宅家是白領(lǐng)們的主流選擇。”智聯(lián)招聘和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國(guó)白領(lǐng)夜間消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》顯示。

大多數(shù)白領(lǐng)夜間時(shí)間習(xí)慣于觀看直播/短視頻、追劇，分別占比50.7%和48.8%。有41%的上進(jìn)白領(lǐng)選擇看書學(xué)習(xí)，利用夜晚時(shí)間實(shí)現(xiàn)個(gè)人成長(zhǎng)，也有數(shù)量相當(dāng)?shù)陌最I(lǐng)群體選擇玩游戲減壓。

對(duì)于夜間外出娛樂的白領(lǐng)，朋友聚餐是首選。其次是運(yùn)動(dòng)健身，各類演出、唱歌泡吧的群體也占有一定比例。

值得注意的是，在夜間，男性和女性愛玩的項(xiàng)目并不同。宅家時(shí)，男性玩游戲、看直播/短視頻兩項(xiàng)占比更高，女性在追劇比例上實(shí)現(xiàn)反超。另外，女性在網(wǎng)購上也完勝男性。外出娛樂時(shí)，聚餐、泡吧等項(xiàng)目上男性高于女性，而逛書店、上興趣班、美容類自我提升項(xiàng)目上女性數(shù)倍于男性。

分消費(fèi)項(xiàng)目來看，在白領(lǐng)整體夜間消費(fèi)分布上，餐飲毫無意外成為夜間消費(fèi)的首選。調(diào)研顯示，68.2%的白領(lǐng)夜間消費(fèi)集中在餐飲方面。美團(tuán)平臺(tái)上的夜間訂單顯示，美食品類下小吃快餐訂單占比為48.23%，飲品為8.49%，燒烤為6.13%，火鍋為5.83%，西餐為5.13%。

大城市是夜間餐飲消費(fèi)的主力，北京的夜間餐飲訂單占到全國(guó)7.26%，上海占比為6.09%，深圳為5.80%。

另外，廣州、東莞、深圳、北京、杭州、西安這些城市的美食訂單占總訂單的比例，成功超過91.36%的全國(guó)平均線。

除了大快朵頤，夜晚總少不了一群為身材和健康努力著的白領(lǐng)們。數(shù)據(jù)顯示，武漢白領(lǐng)最愛健身，健身訂單占全市總訂單的0.19%，其次為北京0.18%與西安0.16%。

有趣的是，對(duì)夜間健身人群的崗位進(jìn)行細(xì)分可以發(fā)現(xiàn)，研發(fā)崗、技術(shù)崗夜間有健身安排的占比最高，分別為71.4%與69.1%。排在他們后面的分別是采購、市場(chǎng)、行政。

而在KTV/泡吧的愛好上，最為熱衷的是法務(wù)崗位與行政崗位，占比分別為40%與35.6%，排在他們后面的分別是銷售、客服、市場(chǎng)崗位。

結(jié)束一天辛苦的工作，晚上也是女性“美美美”的時(shí)刻，哪個(gè)城市最愛美呢？

數(shù)據(jù)顯示，上海人與杭州人最“愛美”，上海的美容美發(fā)美甲等麗人訂單占全市總訂單的1.02%，杭州的麗人訂單占全市總訂單的0.94%，包括北京在內(nèi)，這三座城市在麗人方面的夜間訂單都超越了全國(guó)平均水平。

現(xiàn)在都流行到網(wǎng)紅店打卡，但白領(lǐng)對(duì)網(wǎng)紅店并不盲從，57.9%白領(lǐng)認(rèn)為網(wǎng)紅店只是一種營(yíng)銷手段，48.9%的白領(lǐng)認(rèn)為“打卡”網(wǎng)紅店是盲目跟風(fēng)行為，只有26.8%的白領(lǐng)認(rèn)為到網(wǎng)紅店是“滿足儀式感”，18.6%的白領(lǐng)認(rèn)為網(wǎng)紅店是“消費(fèi)內(nèi)容的創(chuàng)新”。

雖然白領(lǐng)是夜間消費(fèi)的主力軍，但報(bào)告指出，72.6%的白領(lǐng)夜間消費(fèi)金額的平均值低于200元，19%的白領(lǐng)的夜間消費(fèi)金額平均值在201-400元之間。這背后，全國(guó)6成白領(lǐng)因加班等各種原因在夜間無法得到充分放松。

80、90甚至00后年輕人成為消費(fèi)主力軍，他們熱衷熬夜，同時(shí)對(duì)夜間娛樂活動(dòng)有著巨大需求。2019年中國(guó)年輕女性“夜蒲族”熬夜選擇的外出場(chǎng)所中，78%選擇電影院，67%選擇酒吧或KTV。除了這些典型的傳統(tǒng)娛樂場(chǎng)所外，24小時(shí)便利店、不打烊書店等，也成為年輕人租房的考慮因素以及夜間活動(dòng)的重要場(chǎng)所。

2019年中國(guó)年輕女性“夜蒲族”熬夜選擇外出場(chǎng)所占比統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

逛夜市、賞夜景、吃夜宵……日漸多元化的夜經(jīng)濟(jì)，也使得城市經(jīng)濟(jì)更加繁榮。多地借助夜經(jīng)濟(jì)政策東風(fēng)，將購物、餐飲、文化、娛樂、觀光、旅游、交通等有機(jī)結(jié)合，形成多元業(yè)態(tài)發(fā)展的格局，在推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，也提升了城市的吸引力。

2019年5月，根據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)旅游消費(fèi)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布的《2019年“五一”旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，2017-2019年，游客夜間旅游參與度逐年提高、消費(fèi)逐步走旺。2019年“五一”，游客夜間消費(fèi)金額占到全天的29.92%，夜間旅游已成為游客感知當(dāng)?shù)匚幕?、體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣罘绞降闹匾馈?/p>

2017-2019年“五一”小長(zhǎng)假中國(guó)旅游消費(fèi)分時(shí)間段占比情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

盡管夜間活動(dòng)不止于吃喝玩樂，但夜間經(jīng)濟(jì)效益最直接最主要還是來源于人們的“吃喝玩樂”消費(fèi)。比如全球賽事“世界杯”，就給國(guó)內(nèi)熬夜看球的球迷們一次大型貢獻(xiàn)夜間經(jīng)濟(jì)的機(jī)會(huì)。

根據(jù)美團(tuán)外賣公布的數(shù)據(jù)，2018年世界杯首日當(dāng)晚共送出超過28萬瓶啤酒和153萬只小龍蝦，男性下單用戶占據(jù)60%。分省份看，新疆夜宵增幅達(dá)33.8%居全國(guó)首位，云南、遼寧緊隨其后，增幅分別為33.2%和31.2%，其余增幅前十省份為：寧夏（30.3%）、海南（28.5%）、內(nèi)蒙古（28.5%）、黑龍江（27.4%）、吉林（26.6%）、貴州（23.4%）和北京（22.8%）。

中國(guó)各省市夜宵增幅TOP10情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

一般而言，夜間經(jīng)濟(jì)包括娛樂、飲食、休閑甚至旅游等領(lǐng)域。尤其是在當(dāng)前許多企業(yè)實(shí)行“996”工作制度的情況下，夜間經(jīng)濟(jì)逐漸成為大城市的主要經(jīng)濟(jì)收入。

2017年5月，河北省出臺(tái)了《2017年夜經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作方案》，以“繁榮夜經(jīng)濟(jì)，豐富夜生活”為目標(biāo)，進(jìn)一步完善“一帶、一水、多區(qū)域、多業(yè)態(tài)”的夜消費(fèi)格局。10月，南京市也發(fā)布了《關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》，明確了推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的工作重點(diǎn)、主要任務(wù)和保障措施。

從目前的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，北京、麗江、佛山等城市夜間出行比例較高，排名前十城市除北京、西安和上海外，基本都是南部城市，可見我國(guó)南北夜生活習(xí)慣差異較大。

夜間出行占比最高的前十大城市（22:00-6:00）