肯德基，是一個(gè)不甘心只在炸雞圈發(fā)光發(fā)熱的品牌。
為什么這么說呢？因?yàn)樗鼘?shí)在太愛玩跨界營銷啦！以至于現(xiàn)在提起肯德基，很多人聯(lián)想到的第一個(gè)關(guān)鍵詞已經(jīng)不是漢堡薯?xiàng)l或雞翅可樂，而是口紅、香薰、指甲油……
這不，最近其又因?yàn)?ldquo;全家桶包”“炸雞味防曬霜”這兩款奇葩跨界單品登上了熱搜榜。
肯德基又喜提熱搜了
從曝光出的圖片來看，全家桶手包基本就是照著肯德基全家桶模樣設(shè)計(jì)的，還原度200％！
毫不夸張地說，乍看之下大部分消費(fèi)者估計(jì)根本沒法將全家桶包包與全家桶炸雞分清楚，也不會(huì)想到，這么一款看著就讓人食欲大開的產(chǎn)品，其實(shí)并不能吃……
至于另一款備受熱議的網(wǎng)紅單品炸雞味防曬霜，它的外貌就顯得樸實(shí)許多。白色塑料包裝搭配上肯德基老爺爺經(jīng)典logo，其長相與市面上普通防曬霜長相差別不大，唯一不同之處就在于，它出自西式快餐品牌肯德基之手
數(shù)據(jù)顯示，截至目前“肯德基防曬霜”話題閱讀量已接近3億，有1.7萬人參與了討論。“全家桶手包”話題閱讀量也已經(jīng)突破1.7億，1.2萬人議論此事。
足可見，大眾對(duì)肯德基在跨界營銷領(lǐng)域的表現(xiàn)還是相當(dāng)關(guān)注的。
說來也很神奇，此次引發(fā)熱議的這兩款跨界單品其實(shí)都不是新品！早在2016年，它們就已經(jīng)與消費(fèi)者們見過面。品牌君萬萬沒想到，時(shí)隔3年，這兩件產(chǎn)品會(huì)迎來流量“第二春”，再次強(qiáng)勢闖入消費(fèi)者們視野。
越來越多品牌愛上玩跨界營銷
細(xì)心朋友可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，除肯德基外，還有不少其他品牌近幾年也在跨界營銷這條路上走得不亦樂乎，比如馬應(yīng)龍，比如大白兔。
時(shí)間倒回兩年前，大概誰也不會(huì)料想到，從事醫(yī)療行業(yè)，以痔瘡膏產(chǎn)品聞名全國的馬應(yīng)龍會(huì)賣起口紅。
馬應(yīng)龍口紅外殼共有紅、綠、黃三種顏色，長相中規(guī)中矩，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格有幾分神似故宮口紅。
“雖然不想承認(rèn)，但是真的動(dòng)心了……”
“居然有點(diǎn)想試試。”
“我一定是瘋了，好想買一支回來瞅瞅…… ”
看到網(wǎng)友們這些評(píng)論后，品牌君只想說：真是一個(gè)敢賣，一個(gè)敢買。
相比馬應(yīng)龍，大白兔跨界所推產(chǎn)品就顯得“溫和”不少。去年，大白兔與美加凈合作出了款潤唇膏，反響不俗。
隨后，大白兔又趁熱打鐵地牽手快樂檸檬，做起了奶茶生意。
雖說該奶茶店只是一家限時(shí)開放的快閃店，但這絲毫沒有影響消費(fèi)者們前去打卡的熱情。據(jù)品牌君所知，大白兔奶茶店剛開業(yè)那一陣，顧客常常需要排隊(duì)好幾個(gè)小時(shí)才能買到。
前不久，嘗到跨界甜頭的大白兔再次發(fā)力，與氣味圖書館合作，一口氣推出大白兔香水、大白兔沐浴露、大白兔身體乳等多款單品。
由上述案例，我們不難看出，新一代消費(fèi)者對(duì)有營銷噱頭的產(chǎn)品是真的沒有抵抗力！他們喜歡嘗試新鮮事物，不抗拒使用以前從未用過的產(chǎn)品。
對(duì)于品牌們來說，這就是商機(jī)。
肯德基之所以越來越不像家快餐店，馬應(yīng)龍之所以要推這么奇葩的單品，大白兔之所以費(fèi)盡心思地在各個(gè)領(lǐng)域刷臉，想必就是洞悉到了以90后為主體這一部分年輕消費(fèi)者的購物特點(diǎn)，希望能用新奇產(chǎn)品去獲得受眾認(rèn)可。
誠然，跨界推新并非品牌獲取流量的唯一方法，也并不是所有消費(fèi)者都吃跨界營銷這一套，但至少，“肯德基們”這種站在消費(fèi)者角度去布局營銷戰(zhàn)略的做法值得其他品牌學(xué)習(xí)。
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