1999元鞋能賣到3萬！”收割者” 是潮鞋的誘惑，也是“炒鞋”的泡沫？

    每個人都希望他人是“韭菜”，自己是收割者。雷在什么時候，在誰手中爆掉，只是一個時間和運(yùn)氣的問題。成為最后的接盤俠有多慘？可以去問下之前炒過蘭花、郁金香等的玩家。

    近年來，炒鞋成了最熱的話題。一雙售價1999塊錢的鞋，一天后二手市場上就能漲到3萬塊錢。

    價格的扶搖直上讓一些人通過炒鞋輕輕松松賺了不少錢，炒鞋暴富的故事也在網(wǎng)上不斷推波助瀾，甚至發(fā)出了 “10年前你錯過炒房，5年前你錯過炒比特幣，難道你現(xiàn)在還要錯過炒鞋嗎？”這樣充滿誘惑性的語言，推動球鞋價格繼續(xù)升溫。

    26 款熱門球鞋交易額超過 4.5 億元

    南京的秦先生，擁有20多萬粉絲，是國內(nèi)球鞋收藏領(lǐng)域的大V。家里最貴的一雙球鞋，要將近3萬塊錢一雙，今年8月份之前，這雙鞋的價格是 3000 多元，僅僅在兩個星期里，價格就上漲了80%。在最近的炒鞋江湖里，他也著實(shí)賺了一把。

    二手球鞋轉(zhuǎn)賣商 秦先生：我這大概有300雙鞋左右，市值大概50萬到80萬左右吧。

    球鞋收藏發(fā)端于20世紀(jì)80年代的美國，此后逐漸蔓延到歐洲和亞洲，年交易額達(dá)到60億美元。一般來說，普通球鞋因?yàn)樯a(chǎn)量巨大，沒有收藏價值。只有大品牌企業(yè)每年推出的限量版球鞋，才是收藏的主要品種。

    上世紀(jì)末，球鞋收藏文化開始進(jìn)入國內(nèi)，但一直是以小眾市場的狀態(tài)存在，即使有價格波動，也會在三五天內(nèi)恢復(fù)正常。但從今年8月開始，球鞋價格大幅上升，持續(xù)時間之長，是中國球鞋收藏史上不曾有過的。

    根據(jù)某運(yùn)動鞋交易網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，8月19日，成交量前100的球鞋中，26個熱門款的成交金額已經(jīng)達(dá)到4.5億元。

    在秦先生的手機(jī)上，記者看到各路資本想要和他合作的信息。這條信息顯示：有人想要炒作紅手稿球鞋，愿意給他1萬元的費(fèi)用。

    而這條信息則顯示：有資本想要炒作某一款鞋，愿意給他提點(diǎn)。這些信息都表明，今年8月以來，確實(shí)有新的增量資金進(jìn)入球鞋收藏市場。

    二手球鞋轉(zhuǎn)賣商 秦先生：肯定有外部的資金開始進(jìn)入這個行業(yè)，因?yàn)橐豢淳椭浪麄儾⒉欢?。很多東西他們都不知道，然后就說你幫我操作這個東西。我全都拒絕。

    據(jù)秦先生介紹，北京、上海、廣州、以及江浙是球鞋收藏愛好者聚集的熱點(diǎn)地區(qū)，主要構(gòu)成的人員是大學(xué)生和已經(jīng)參加工作的年輕人，年齡集中在18歲到35歲之間。

    在南京某大學(xué)，記者見到了住在同一宿舍的4名大學(xué)生，他們中有3名收藏和交易球鞋。

    其中，馬志強(qiáng)2萬元進(jìn)入市場，一年就賺了13—14萬，徐浩杰投入1500 元，一年賺了5萬元左右。商馳也投入了1500元，雖然他投入的時間少，但是也賺了1萬元。

    雖然他們對其他班參與的情況并不了解，大家彼此之間討論也不多，但是從每天收發(fā)的快遞就可以看到，學(xué)校里有很多人都進(jìn)入了炒鞋市場。

    除了大學(xué)生，記者在廣州發(fā)現(xiàn)，一些制鞋企業(yè)的老板也加入了進(jìn)來。經(jīng)營一家制鞋工廠的尹先生拿出十多萬元資金炒鞋，一年下來也賺了十幾二十萬。

    他告訴記者，放在他辦公桌上的那款鞋生產(chǎn)成本只有四五百塊錢，但為了炒鞋賺取利潤，他還是用1萬多元的價格買了一雙。一個月之內(nèi)，這雙鞋上漲了4000元，而如果要通過制鞋，至少要做2000 雙鞋才能賺到 4000 元。

    最近幾年，隨著各種球鞋交易平臺的建立，球鞋的價格高度透明，加之交易手段的便捷化，使得全球范圍內(nèi)球鞋收藏愛好者、投資者不斷增加，球鞋的品牌方也開始像證券市場發(fā)行新股一樣，不斷推出各種限量版的球鞋。

    為了讓這些限量款的新鞋像打新股一樣具備財富效應(yīng)，往往是以限量發(fā)行、與大牌球星聯(lián)名，或請頂級的時尚達(dá)人穿著，從時尚引領(lǐng)和投資的兩個角度，讓其在短期內(nèi)供不應(yīng)求、價格上漲。這讓原本可以通過工業(yè)化無限量生產(chǎn)的球鞋，一步步成了球鞋愛好者眼中的稀缺品，價格扶搖直上。
  炒鞋有風(fēng)險，哪里有暴漲哪里就有暴跌

    通常情況下，品牌商會控制這種限量版球鞋的生產(chǎn)數(shù)量，以維持高價，但有時出于多種考慮，他們也會重新啟動生產(chǎn)。量大，自然價格就會下跌，使得球鞋愛好者被割了韭菜。

    二手球鞋轉(zhuǎn)賣商 秦先生：這是市場上最熱的椰子350，這雙鞋從原先的1萬多元，跌到現(xiàn)在的3000多元。當(dāng)時這雙鞋第一次在國內(nèi)發(fā)售的時候，就幾百雙貨量，原價1899元在門外面立刻就能賣到12000到15000元人民幣，翻了6倍。

    此后這雙鞋慢慢下跌到了六七千元，但讓所有人沒有想到的是，半年之后，品牌商又重新生產(chǎn)了一批同樣的椰子350，這雙鞋的價格瞬間從六七千跌到了三四千元，多次發(fā)售之后，這雙鞋最低的價格是2000元出頭，現(xiàn)在維持在3000元左右的水平。

    今年8月，很多自媒體開始宣揚(yáng)球鞋的創(chuàng)富神話，但8月底央視財經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時》記者調(diào)查時，南京某大學(xué)的大學(xué)生拋售了手里的球鞋，并表示，短期內(nèi)不會再買了。二手球鞋轉(zhuǎn)賣商秦先生也表示，面對現(xiàn)在形勢復(fù)雜、波詭云譎的球鞋市場，很難對未來漲跌做出判斷。

    一家二手球鞋交易平臺，對過去1年來自全球發(fā)售的2639款限量版球鞋，以42碼為標(biāo)準(zhǔn)做了價格統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)的結(jié)果是：有1106款球鞋價格在下跌，占比達(dá)到41.9%。其中跌幅最大的一款發(fā)售價799元，現(xiàn)價只有125元。在價格上漲的球鞋中，760款漲價幅度超過20%，占比28.8%。有483款鞋漲幅超過50%，占比18%，漲幅超過10倍的為11款，占比只有0.4%。

    NICE首席執(zhí)行官 周首：很多媒體報道就是說，一雙鞋被炒到天價，甚至還有說 ，一雙鞋在深圳能買24套房。實(shí)際的情況 ，我們看起來并不是這樣的。我們并沒有很明顯地發(fā)現(xiàn)，有大量的資金，突然一下涌進(jìn)來。

    對于今年8月球鞋價格暴漲的原因，周首認(rèn)為8月是一年中的換鞋季，也是限量款球鞋銷售量的小高峰，因此，價格上漲并不奇怪。在周首看來，惡意炒鞋會毀掉球鞋收藏文化，他告訴記者，在交易平臺的管理中，對有惡意炒作價格的賬號，他們一律實(shí)行封號或銷號。

    半小時觀察：

    根據(jù)球鞋交易平臺一年來的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，炒鞋并非像很多媒體描述的那樣是一個遍地黃金的新經(jīng)濟(jì)，一方面，這個市場早已已經(jīng)存在了數(shù)十年，另一方面，即使是被爆炒的當(dāng)下，40%以上的限量款球鞋也是下跌的，有的甚至只有原來價格的15%。幸運(yùn)兒們買到了個別暴漲的品種，可是卻不敢放在手里，甚至還沒焐熱就急著拋售。

    在這個過程中，每個人都希望他人是“韭菜”，自己是收割者。雷在什么時候，在誰手中爆掉，只是一個時間和運(yùn)氣的問題。成為最后的接盤俠有多慘？可以去問下之前炒過蘭花、郁金香等的玩家。

    鞋帽行業(yè)2018年和2019年一季度毛利率分別為42%和41.6%，較2017年41.9%基本保持平穩(wěn)。2018年銷售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率分別為22.3%和9.4%，分別較2017年上漲0.6個百分點(diǎn)和0.8個百分點(diǎn)。2019年一季度有所下降，分別為20.7%和8.2%。

鞋帽行業(yè)毛利率情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

鞋帽行業(yè)銷售、管理費(fèi)用率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    鞋帽行業(yè)近兩年存貨周轉(zhuǎn)率有所上升，2018和2019年一季度存貨周轉(zhuǎn)率分別為2.1和2.2，較2017年的1.9改善較為明顯。而應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率出現(xiàn)顯著下降，2018和2019年一季度應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率下降至4.4和4.3，反映出直營渠道庫存保持良性，加盟渠道由于經(jīng)營能力偏弱，在終端銷售疲弱的背景下，庫存預(yù)計(jì)有所增加。

鞋帽行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率（次）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

鞋帽行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（次）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理