互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)挖掘新營銷模式

    上周，拼多多“多多果園”攜手褚橙做出游戲化運(yùn)營嘗試：拼多多平臺(tái)上近5億消費(fèi)者可通過APP首頁“百億補(bǔ)貼”等入口，以專享價(jià)預(yù)定褚橙。

    拼多多農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務(wù)副院長(zhǎng)狄拉克介紹，通過分享、游戲等人與人之間更有溫度的連接，把消費(fèi)者對(duì)褚橙和云冠橙的長(zhǎng)周期分散需求歸集成短周期的批發(fā)需求。據(jù)悉，“多多果園”的抽獎(jiǎng)游戲中，用戶有機(jī)會(huì)抽中褚橙果樹種子，栽種成熟后，拼多多將向用戶包郵送出5公斤最新鮮的褚橙。

    在線導(dǎo)購平臺(tái)返利網(wǎng)的APP也進(jìn)行新改版，增加了大量?jī)?nèi)容帶貨功能，不僅包含圖文和短視頻，還自建了包含UGC和PGC的內(nèi)容種草社區(qū)“發(fā)現(xiàn)好物”。對(duì)此，返利網(wǎng)表示，內(nèi)容化升級(jí)是其正在做的全新嘗試，已經(jīng)正式面向用戶有一段時(shí)間。打開返利網(wǎng)APP，首先映入眼簾的首頁焦點(diǎn)圖有部分文案形式，已經(jīng)和過去主打“價(jià)格折扣利益點(diǎn)”的方式不同，開始直接強(qiáng)調(diào)商品或特性。首頁商品信息流中，也出現(xiàn)大量文章和短視頻內(nèi)容，標(biāo)題呈現(xiàn)為《盤點(diǎn)|媽咪最愛的紙尿褲品牌，看準(zhǔn)了買買買不心疼》《粉底測(cè)評(píng)|解鎖地磚新玩法，簡(jiǎn)直不要太驚艷》等等。