主播單日打賞收入超21萬(wàn), “不靠顏值靠聲音” 語(yǔ)音直播成為線(xiàn)音頻平臺(tái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)[圖]

    如果說(shuō)視頻直播大熱，源自“顏值經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)，那么“不靠顏值靠聲音”的語(yǔ)音直播業(yè)務(wù)，則成為當(dāng)下在線(xiàn)音頻平臺(tái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

    今日，據(jù)喜馬拉雅方面透露，平臺(tái)激活用戶(hù)數(shù)突破6億，平臺(tái)主播超過(guò)700萬(wàn)。除知識(shí)付費(fèi)、有聲書(shū)外，語(yǔ)音直播和會(huì)員成為喜馬拉雅2019年新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

    截至9月底，語(yǔ)音直播日活躍增長(zhǎng)6倍，商業(yè)化收入猛增323%，位居收入前三位。喜馬拉雅平臺(tái)上已有超50萬(wàn)主播正在試水語(yǔ)音直播玩法，月收入過(guò)十萬(wàn)的語(yǔ)音直播主播已達(dá)千名，其中女主播“萌囧小露醬”曾創(chuàng)造單日打賞收入超21萬(wàn)的記錄。

    與傳統(tǒng)廣播不同的是，語(yǔ)音直播支持主播與聽(tīng)眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)和交流。相較于視頻直播，語(yǔ)音直播耗費(fèi)的精力更小，也更輕松和便捷。翻看在線(xiàn)音頻APP上的直播板塊，內(nèi)容主要以講故事、交友、唱歌、陪聊為主。而圍繞語(yǔ)音直播的變現(xiàn)模式包括打賞、付費(fèi)問(wèn)答、付費(fèi)連麥等。

    據(jù)喜馬拉雅副總裁張永昶透露，目前語(yǔ)音直播主播主要來(lái)源一是原本在線(xiàn)音頻平臺(tái)上的主播，在粉絲的需求下，開(kāi)辟直播業(yè)務(wù)進(jìn)行“語(yǔ)音講故事”、“語(yǔ)音交友”等，二是源自視頻直播的主播。

    在他看來(lái)，以聲音為主的直播模式，可以解放雙眼，也可以更深入嵌入用戶(hù)記憶，創(chuàng)造更多的想象空間，語(yǔ)音直播靈活低耗的傳播特質(zhì)，能夠延長(zhǎng)主播的生命周期。

    事實(shí)上，語(yǔ)音直播并非新鮮事物，早在2008年，“YY語(yǔ)音”就主打語(yǔ)音直播，但更多聚焦于PC端游戲場(chǎng)景。如今除了喜馬拉雅、荔枝等在線(xiàn)音頻平臺(tái)，包括斗魚(yú)、映客等視頻直播平臺(tái)，也在2018年前后增設(shè)了語(yǔ)音直播入口。

    但無(wú)論是視頻直播還是語(yǔ)音直播，核心資源都在于優(yōu)質(zhì)主播的爭(zhēng)奪。喜馬拉雅的做法是近期推出了直播王牌主播計(jì)劃，致力于培養(yǎng)一萬(wàn)名月入過(guò)萬(wàn)語(yǔ)音直播主播。而據(jù)悉斗魚(yú)也在提升語(yǔ)音主播的分成比例，以吸引主播開(kāi)辟語(yǔ)音直播業(yè)務(wù)。

    一位語(yǔ)音直播主播表示，相較于視頻直播，弱化“顏值”要素既是優(yōu)勢(shì)也是劣勢(shì)，在沒(méi)有“看臉”因素的影響下，這意味著用戶(hù)更關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量和情感交流，因此要想成為頭部主播獲得打賞，就必須把控好內(nèi)容質(zhì)量。

    如何將語(yǔ)音直播業(yè)務(wù)和既有內(nèi)容生態(tài)打通，這是喜馬拉雅當(dāng)下語(yǔ)音直播業(yè)務(wù)的重點(diǎn)。張永昶表示，直播業(yè)務(wù)更多是基于音頻生態(tài)系統(tǒng)的延伸，今年公司將繼續(xù)加大對(duì)語(yǔ)音直播的投入，借助喜馬拉雅大文娛生態(tài)，未來(lái)與流量、內(nèi)容、有聲書(shū)版權(quán)打通，在玩法上將增強(qiáng)互動(dòng)性，強(qiáng)化內(nèi)容及流量對(duì)主播的作用力。

    如今在線(xiàn)音頻市場(chǎng)三足鼎立格局已經(jīng)形成，喜馬拉雅、荔枝和蜻蜓均保持著千萬(wàn)級(jí)別的月活量，雖然針對(duì)“上市”企業(yè)均保持緘默，但爭(zhēng)奪音頻第一股的傳聞時(shí)有傳出，與之伴隨的則是有關(guān)知識(shí)付費(fèi)是否衰弱的討論？

    對(duì)此張永昶認(rèn)為，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)并沒(méi)有衰落。從用戶(hù)付費(fèi)來(lái)看，90后成為了主力，在喜馬拉雅平臺(tái)上，付費(fèi)用戶(hù)90后占比增加了6.3倍，付費(fèi)用戶(hù)中90后的復(fù)購(gòu)率也超過(guò)70%。此外知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容也不再是一線(xiàn)城市的專(zhuān)利，江蘇、浙江、山東、四川、河南等二三線(xiàn)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。

    而從用消費(fèi)內(nèi)容來(lái)看，隨著二胎政策效應(yīng)的逐漸凸顯，中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的潛力進(jìn)一步顯現(xiàn)，在喜馬拉雅平臺(tái)上親子內(nèi)容消費(fèi)增長(zhǎng)了5倍。在流量、分成、創(chuàng)業(yè)孵化三大維度的賦能下，平臺(tái)上的主播正通過(guò)知識(shí)付費(fèi)、廣告、直播、有聲書(shū)四種模式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。“所有商業(yè)都在爭(zhēng)奪用戶(hù)的時(shí)間，而音頻創(chuàng)造了一個(gè)全新的平行空間。”張永昶表示。