電影院里的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”：《八佰》成為今年以來(lái)票房最高的電影

    《八佰》成為今年以來(lái)票房最高的電影，并帶動(dòng)全國(guó)單日票房時(shí)隔221天再度破億，電影院里的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”一時(shí)被A股市場(chǎng)聚焦。

    但《八佰》點(diǎn)燃影院復(fù)工以來(lái)第一把火之際，作為主要出品人的華誼兄弟（300027.SZ），對(duì)收益情況依舊諱莫如深。

    “公司在《八佰》的投資和分賬比例屬于商業(yè)機(jī)密。”華誼兄弟工作人員8月24日下午如此回復(fù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

    隨著《八佰》賺足眼球和影視上市公司股價(jià)跟著走強(qiáng)，多家券商近日發(fā)布的研報(bào)均表示，這很大程度上反映出了在沉寂半年后觀眾對(duì)于在電影院觀賞優(yōu)質(zhì)電影的需求亟需得到釋放，因此電影板塊的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”有望繼續(xù)出現(xiàn)在國(guó)慶檔。

    撤檔大片競(jìng)逐國(guó)慶檔

    有了《八佰》的示范效應(yīng)，更多上半年“積壓”影片的定檔也得到高度關(guān)注。
“

    除了已經(jīng)披露的定檔影片，我們最近定了9月11日上映《我的女友是機(jī)器人》。”光線傳媒（300251.SZ）相關(guān)人士8月24日下午向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，“影片的定檔上映，要相關(guān)部門審核之后拿到各種各樣的許可，不是你想什么時(shí)候上就什么時(shí)候上。”

    值得注意的是，光線傳媒還是《八佰》的參投方，但上述光線傳媒相關(guān)人士同樣表示，《八佰》的參投占比不能披露，“如果票房達(dá)到一定規(guī)模，會(huì)披露一個(gè)票房和收益區(qū)間公告。”

    根據(jù)半年報(bào)，躋身目前中國(guó)最大民營(yíng)傳媒娛樂(lè)集團(tuán)的光線傳媒，下半年起即將上映的還有參投+獨(dú)家發(fā)行的《蕎麥瘋長(zhǎng)》、主投+獨(dú)家發(fā)行的《姜子牙》。

    而《姜子牙》與鞏俐黃渤主演的影片《奪冠》、獻(xiàn)禮片《我和我的家鄉(xiāng)》已確定定檔國(guó)慶檔，《蕎麥瘋長(zhǎng)》則是七夕檔。

    國(guó)信證券最新研報(bào)指出，依托《哪吒之魔童降世》的口碑，光線傳媒備受矚目的主投動(dòng)畫電影《姜子牙》有望成國(guó)慶檔爆款。

    公開資料顯示，《哪吒之魔童降世》票房達(dá)到50.70億元，是2019年電影中的一匹黑馬，創(chuàng)下多項(xiàng)歷史紀(jì)錄。

    “《哪吒之魔童降世》比《姜子牙》的投入大，大家對(duì)《姜子牙》的期待度也比較高，但不代表《哪吒之魔童降世》票房達(dá)到50億元，《姜子牙》也要奔著50億元去。”上述光線傳媒相關(guān)人士說(shuō)。

    《奪冠》則是繼《姜子牙》之后進(jìn)軍2020年國(guó)慶檔的熱門影片，而這兩部電影和《唐人街探案3》《囧媽》一樣，都是今年春節(jié)撤檔影片，并且這四部電影也是角逐春節(jié)票房的主力。

    據(jù)貓眼專業(yè)版此前數(shù)據(jù)，截至撤檔，春節(jié)檔預(yù)售4.68億票房中，《唐人街探案3》為2.6億元，《囧媽》《姜子牙》分列其后。但《囧媽》在春節(jié)期間改為網(wǎng)絡(luò)在線播映。

    查詢可知，《奪冠》《唐人街探案3》《囧媽》均為中國(guó)電影（600977.SH）參與出品的電影，萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ）亦有參與投資制作的《唐人街探案3》。

    定期報(bào)告顯示，中國(guó)電影出品的電影此前也有不俗表現(xiàn)，其投資出品的《流浪地球》，2019年票房達(dá)到46.8億元。

    “票房不代表就是整部電影的收益，版權(quán)、衍生品、廣告等的收益也很重要。”上述光線傳媒相關(guān)人士對(duì)此認(rèn)為。

    集中上映或產(chǎn)生撞檔

    由于春節(jié)撤檔影片將集中競(jìng)逐國(guó)慶檔，白熱化程度可想而知。

    但除了上半年疫情影響導(dǎo)致諸多優(yōu)質(zhì)電影積淀，下半年上映的影片還在蜂擁而出，僅華策影視（300133.SZ）半年報(bào)就披露，其主投和主控發(fā)行的《我要和你在一起》、參投的《狗年》、投資并聯(lián)合發(fā)行的《反貪風(fēng)暴5》、投資并主控發(fā)行的《神探大戰(zhàn)》，皆定于下半年上映。

    前述華誼兄弟工作人員也告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，其出品的《侍神令》已經(jīng)公布電影預(yù)告版海報(bào)，確定在2020年上映。

    事實(shí)上，電影行業(yè)相關(guān)企業(yè)上半年的慘淡經(jīng)營(yíng)，確實(shí)急需挽回?fù)p失。公開數(shù)據(jù)表明，2020上半年受新冠疫情的影響，全國(guó)票房?jī)H22.41億元，觀影人次6006萬(wàn)人次，同比減少92%以上。

    “下半年能不能彌補(bǔ)回來(lái)，這個(gè)誰(shuí)也都說(shuō)不好，因?yàn)殡娪笆俏幕瘜用娴臇|西，每個(gè)人對(duì)這個(gè)電影的需要程度就會(huì)決定這個(gè)電影的票房結(jié)果，所以不太好預(yù)測(cè)。”前述光線傳媒相關(guān)人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)，“但下半年集中上映，對(duì)業(yè)績(jī)肯定有推動(dòng)。”

    國(guó)信證券研報(bào)由此認(rèn)為，隨著影院逐漸開工，新片數(shù)量和質(zhì)量正在顯著提升，電影行業(yè)有望步入票房與新片供給正向共振的階段，加速行業(yè)恢復(fù)進(jìn)度。

    但上半年積壓的優(yōu)質(zhì)電影將扎堆上映，是否可能分散票房？

    “《八佰》在這個(gè)定檔期間，確實(shí)沒(méi)有別的影片暫時(shí)跟它抗衡，但如果擱到平時(shí)，其他表現(xiàn)也挺好的影片跟它撞擋，可能就會(huì)影響《八佰》的票房表現(xiàn)。”上述光線傳媒相關(guān)人士認(rèn)為，“電影投資虧損肯定會(huì)有的，但對(duì)我們影響不大，因?yàn)檫€有其他的影片可以平衡這些風(fēng)險(xiǎn)，不像就一兩個(gè)項(xiàng)目的小公司，這足以決定他們的生死。”

    該人士表示，雖然投資一個(gè)電影會(huì)有一個(gè)大體的判斷，但結(jié)果卻受太多因素的影響，“同檔期其他電影及當(dāng)時(shí)環(huán)境下觀眾的選擇，都有直接的影響”。

    因此，光大證券研報(bào)就直接指出，疫情沖擊下，或帶來(lái)電影行業(yè)產(chǎn)能出清后的集中度提升，而這些都是有利于頭部企業(yè)的因素。