北京時間11月18日晚，蘋果宣布推出一項新政：將開發(fā)者在蘋果App Store應用商店傭金費率從30%降至15%，但是要享受這項政策，需符合一個先決條件，即：年收入不足100萬美元的小型企業(yè)或獨立開發(fā)者。
開發(fā)者在蘋果和谷歌等軟件應用商店推出應用都要被收取一定比例的傭金，這部分傭金也被市場形象地稱之為“蘋果稅”、“谷歌稅”。蘋果此次降低傭金費率，將有利于提高中小開發(fā)者的收入。
據(jù)悉，這一優(yōu)惠計劃將于2021年1月1日啟動。蘋果方面也表示，100萬美元的門檻為在App Store內銷售數(shù)字商品和服務，并扣除傭金后的收入。
利好小型企業(yè)及開發(fā)者
據(jù)悉，開發(fā)者在2020年所有App總收益不足100萬美元的現(xiàn)有開發(fā)者，以及新加入App Store的開發(fā)者，均可參與本計劃并享受降低的傭金費率。若參與的開發(fā)者收益超過了100萬美元的額度，則標準的傭金費率將適用該年度的剩余時間。若開發(fā)者的業(yè)務收益在未來的日歷年低于100萬美元的額度，則他們可以在次年重新獲得享受15%傭金的資格。蘋果將在12月初出臺更加具體的政策。
雖然嚴格限制了100萬美元的收入門檻，但是對大部分小型企業(yè)、開發(fā)者來說，蘋果這一政策顯然是個利好，會提高他們的收入，有動力推出更多、更好的應用。
蘋果App Store生態(tài)匯集了2800萬開發(fā)者，目前共有約180萬款App。2019年，蘋果商店在全球總收入為5190億美元，其中85%都被第三方開發(fā)者分走。蘋果分成部分僅限于應用內購買，即內銷售數(shù)字商品和服務部分的30%。其中，小企業(yè)及個人開發(fā)者豐富了整個應用形態(tài)，但在2020年，這些小企業(yè)及個人創(chuàng)業(yè)者也受到了更大的波動影響。
在大中華區(qū)，截止2018年末，蘋果大中華區(qū)開發(fā)者超過250萬，其中不乏年收入不足100萬美元的中小企業(yè)及個人創(chuàng)業(yè)者。2018年，大中華區(qū)開發(fā)者的收入達到600億元，據(jù)此計算，平均每位開發(fā)者收入約為2.4萬。也就是說，滿足這項政策的公司及個人不在少數(shù)。
蘋果公司18日表示，全新的App Store小型企業(yè)計劃將大舉推動數(shù)字商業(yè)和App創(chuàng)新，創(chuàng)造新的工作崗位，幫助小型開發(fā)者和獨立開發(fā)者繼續(xù)為Apple用戶帶來出色的軟件。
高分成多次被外界吐槽
一直以來，作為全球最重要的APP分發(fā)渠道之一，蘋果公司對開發(fā)者而言可以說是掌握著生殺予奪的大權，然而30%的抽成近年來也常被界所詬病。
著名游戲引擎開發(fā)商EPIC此前多次炮轟蘋果，認為其30%分成比例太高，該公司創(chuàng)始人Tim Sweeney更是多次在公開場合表示蘋果的壟斷阻礙了技術進步和創(chuàng)新。
此外，音樂流媒體平臺 Spotify 也曾向歐盟提起反壟斷控訴，稱必須使用蘋果的應用內購支付，并且不得不向蘋果支付 30% 的抽成，蘋果還限制應用開發(fā)商告知用戶其他支付方式。
今年9月份，一個名為“公平應用聯(lián)盟（Coalition for App Fairness）”的非營利性組織誕生，該聯(lián)盟的成員數(shù)量達30家之多，主張App生態(tài)的自由選擇和公平競爭。它們攜手向蘋果等公司施壓，反對像 App Store 這樣的應用商店向軟件開發(fā)商抽取過多傭金，并認為“蘋果稅”是打擊創(chuàng)新的行為。
蘋果此次的政策調整，或許也與此有關。
“蘋果稅”降了，“谷歌稅”會降嗎？對此，谷歌今年早些時候表示，2021年11月開始Google Play所有上架應用必須使用谷歌支付系統(tǒng)，必須給谷歌繳納30%傭金。
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