奈飛Q4會(huì)員首破2億 CEO稱(chēng)會(huì)在動(dòng)畫(huà)片趕超迪士尼

    1月20日，美國(guó)流媒體巨頭奈飛發(fā)布財(cái)報(bào)，Q4收入增長(zhǎng)21.5%，凈利潤(rùn)下滑7.7%，付費(fèi)訂戶(hù)總數(shù)首次突破2億大關(guān)。

    奈飛值得關(guān)注的是會(huì)員數(shù)量。此前，奈飛每年新增付費(fèi)用戶(hù)一般在3000萬(wàn)人以下，2020年，奈飛付費(fèi)用戶(hù)增加了3400萬(wàn)人。因?yàn)橛脩?hù)增長(zhǎng)超過(guò)預(yù)期，奈飛財(cái)報(bào)公布后盤(pán)后股價(jià)漲幅超過(guò)12%，最新總市值為2216.79億美元。

    這一年比奈飛更成功的是迪士尼，其推出會(huì)員服務(wù)Disney+僅1年，就已經(jīng)有了8680萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)，這種速度也讓奈飛CEO里德•哈斯廷斯感到“非常驚人”。不過(guò)，里德•哈斯廷斯認(rèn)為迪士尼的增長(zhǎng)速度是好事，這說(shuō)明，“用戶(hù)愿意為更多的內(nèi)容付更高的費(fèi)用”。

    奈飛向來(lái)被國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻視為參照的對(duì)象。目前，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)會(huì)員數(shù)最多為騰訊視頻的1.3億，愛(ài)奇藝1.04億，芒果TV為5355萬(wàn)，優(yōu)酷為4481萬(wàn)，距離奈飛均還有距離。

    具體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上，奈飛Q4營(yíng)收66.4億美元，與去年同期的54.7億美元相比增長(zhǎng)21.5%；凈利潤(rùn)為5.42億美元，較上年同期的5.87億美元下降7.7%；全球付費(fèi)用戶(hù)當(dāng)季凈增加850萬(wàn)人，付費(fèi)訂戶(hù)總數(shù)首次突破2億大關(guān)。

    從2020年整年數(shù)據(jù)看，奈飛營(yíng)收為249.96億美元，高于2019財(cái)年的201.56億美元，同比增長(zhǎng)24%；凈利潤(rùn)為27.61億美元，高于2019財(cái)年的18.67億美元，同比增長(zhǎng)48%。2020年Netflix付費(fèi)用戶(hù)數(shù)增加了3400萬(wàn)人，主要是受疫情帶來(lái)的紅利，疫情期間，在家觀看內(nèi)容的用戶(hù)數(shù)增加。

    奈飛首席財(cái)務(wù)管理斯賓塞•諾依曼認(rèn)為，付費(fèi)會(huì)員仍有很大增長(zhǎng)空間。他預(yù)測(cè)奈飛2021年Q1凈增長(zhǎng)用戶(hù)量將達(dá)到600萬(wàn)。目前，美國(guó)是奈飛滲透率最高的市場(chǎng)，但即使是在美國(guó)，奈飛的觀影量?jī)H占電視觀影量不到10%。“我們?cè)诿绹?guó)是有很多的訂閱用戶(hù)，但是，我們還想在觀影時(shí)間上有更大的增長(zhǎng)。”拉丁美洲也是奈飛發(fā)展得比較成熟的市場(chǎng)，在過(guò)去幾年，每年也會(huì)有五、六百萬(wàn)的新增用戶(hù)。

    華特迪士尼公司CEO包正博也認(rèn)為付費(fèi)會(huì)員將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)他的預(yù)測(cè)，截至2024財(cái)年，公司旗下流媒體服務(wù)付費(fèi)用戶(hù)總數(shù)將達(dá)到3億-3.5億。

    無(wú)論是奈飛還是迪士尼，吸引會(huì)員的砝碼都是海量新內(nèi)容。Disney+計(jì)劃每年推出超過(guò)100部新內(nèi)容。奈飛則有500多部影片正在進(jìn)行后期制作或準(zhǔn)備推出。據(jù)了解，在2020年最受谷歌歡迎的10部電視劇中，Netflix平臺(tái)的原創(chuàng)電視劇占了9部。

    目前，迪士尼、華納傳媒和Discovery等美國(guó)老牌內(nèi)容巨頭都在已經(jīng)與奈飛展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此奈飛高管正在積極迎戰(zhàn)，里德•哈斯廷斯說(shuō)，這種競(jìng)爭(zhēng)是劇集對(duì)劇集、電影對(duì)電影的那種角逐，“對(duì)于整個(gè)世界來(lái)說(shuō)都是好事”，“我們摩拳擦掌，想在針對(duì)家庭觀眾的動(dòng)畫(huà)片方面趕上迪士尼。說(shuō)不定有朝一日超過(guò)他們。”