二戰(zhàn)后日本出生率盡管顯著降低，但老年人比例依舊處于低位（平均不到6%），日本城市化在全面工業(yè)化的帶動(dòng)下迎來第二階段的加速期，中產(chǎn)階級(jí)突破1億人口，這進(jìn)一步刺激了日本私家住宅的需求。
日本消費(fèi)市場四次重要的歷史變遷
資料來源：智研咨詢整理
從空間上看，中國與日本在地理、人口基數(shù)及市場分布等多個(gè)維度存在較大差異。因此，中國消費(fèi)取向更具復(fù)雜性和多元化特征。比如，在中國內(nèi)陸的廣大城市及農(nóng)村地區(qū)，消費(fèi)行為仍以日本第二消費(fèi)時(shí)期的家庭擴(kuò)張模式為主導(dǎo)。買房、買車及必需耐用品成為中小城市及農(nóng)村家庭消費(fèi)的核心。而在一二線城市中，則疊加了日本第三及第四消費(fèi)時(shí)代的特征。具體來說，消費(fèi)承擔(dān)者既包括了第三消費(fèi)時(shí)代的單身群體及啃老族，也包括了第四消費(fèi)時(shí)代中所有年齡層的單一個(gè)人。個(gè)性化和品牌化消費(fèi)在一二線城市仍受到中青年人的追捧。
但近年來，隨著中國人口老齡化加劇和經(jīng)濟(jì)增速放緩，部分中產(chǎn)群體開始擺脫單純的物欲消費(fèi)和品牌消費(fèi)，開始像日本一樣強(qiáng)調(diào)精致、簡約、高效且具有共享性的消費(fèi)文化。
從趨勢(shì)來看，與日本曾經(jīng)的經(jīng)歷類似，隨著中國經(jīng)濟(jì)增長由高速轉(zhuǎn)向中速，社會(huì)全面進(jìn)入人口老齡化且城鎮(zhèn)化水平步入中后階段，中國核心城市群的中產(chǎn)階層消費(fèi)群體將迎來進(jìn)一步消費(fèi)意識(shí)的覺醒。這種消費(fèi)意識(shí)覺醒將具有日本第四消費(fèi)時(shí)代的一定特征，但也將受到中國社會(huì)文化和自身技術(shù)發(fā)展的深刻影響。
盡管中國線上消費(fèi)持續(xù)活躍，但線上消費(fèi)者在同類商品價(jià)格搜索的時(shí)間上較疫情后有了明顯提高，尤其是來自中小城市或廣大農(nóng)村的消費(fèi)群體在同類商品的選擇中會(huì)花更久的搜索時(shí)間進(jìn)行商品甄選。也就是說，盡管消費(fèi)者所購買的產(chǎn)品本質(zhì)上沒有差異，但在最終支出上卻存在顯著差異性，而這種差異性往往最終表現(xiàn)在價(jià)格層面上。
年齡增長導(dǎo)致消費(fèi)支出下滑，實(shí)質(zhì)上也反映了可支配收入在生命周期中的邊際下滑。結(jié)合中國實(shí)際情況，提高個(gè)人可支配收入、防止人口出生率懸崖式下跌，以及注重財(cái)富再分配的相對(duì)公平性是建設(shè)共同富裕社會(huì)的關(guān)鍵。
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