茶顏悅色漲價(jià)為何？奶茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，整個(gè)供應(yīng)鏈都面臨漲價(jià)[圖]

1月5日，茶顏悅色在其微信公眾號(hào)宣布，自2022年1月7日開(kāi)始，品牌大部分奶茶產(chǎn)品上漲1至2元。茶顏悅色的王牌產(chǎn)品“幽蘭拿鐵”和“聲聲烏龍”，此后售價(jià)將為17元和16元。而悠哉悠哉、浮生半日、箏箏紙鳶本次暫不漲價(jià)。

茶顏悅色距離上一次整體調(diào)價(jià)已過(guò)去五年有余。這五年的維價(jià)不僅是因?yàn)榍閼?，茶顏悅色表示，一是品牌紅利帶來(lái)的客戶(hù)自發(fā)支持，省下了不少營(yíng)銷(xiāo)成本，二是依靠規(guī)模擴(kuò)大帶來(lái)的采購(gòu)紅利降低了材料成本。

談及漲價(jià)原因，茶顏悅色稱(chēng)：“市場(chǎng)上原材料和其他成本逐年走高，之前積累的那些紅利也扛不住一系列的疊加成本。”

從奶茶行業(yè)來(lái)看，茶顏悅色并不是第一個(gè)漲價(jià)的廠(chǎng)商。就在1月4日晚間，香飄飄發(fā)布公告稱(chēng)，“鑒于各主要原材料、人工、運(yùn)輸、能源等成本持續(xù)上漲”，對(duì)公司固體沖泡奶茶（含經(jīng)典系列、好料系列）產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，主要產(chǎn)品提價(jià)幅度為2%～8%不等，新價(jià)格自2022年2月1日起按各產(chǎn)品調(diào)價(jià)通知執(zhí)行。

有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前整個(gè)奶茶供應(yīng)鏈都面臨漲價(jià)，包括奶油、奶粉、煉乳等輔料的成本都在上升，所以茶顏悅色此次更多是被動(dòng)式漲價(jià)。

1月4日晚，“奶油第一股”海融科技發(fā)布公告稱(chēng)，鑒于各主要原輔料成本持續(xù)上漲，公司決定將對(duì)部分產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，上調(diào)幅度在5%~8%不等，新價(jià)格于2022年3月1日起實(shí)施。

煉乳生產(chǎn)商熊貓乳品也宣布，將對(duì)公司主要煉乳相關(guān)產(chǎn)品的出廠(chǎng)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整幅度在3%~10%不等，新價(jià)格將于2022年1月1日起實(shí)施。

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