坎坷8年，愛奇藝上市終于定了
在經(jīng)歷了數(shù)次傳言之后，愛奇藝終于正式開啟了獨(dú)立IPO之路。
2月28日，百度旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝正式遞交招股書，擬在納斯達(dá)克上市，股票代碼為IQ。據(jù)悉，愛奇藝本次IPO擬募集資金15億美元，扣除包銷折扣、傭金及相關(guān)發(fā)售費(fèi)用后，所得款項(xiàng)凈額的50%擬用于擴(kuò)大及增強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)品，10%的凈收益將用于技術(shù)投入，另外40%將用作營運(yùn)資金及其它方面。
招股書顯示，截至目前，百度共持有69.6%的股權(quán)，是愛奇藝的第一大股東。此外，小米是愛奇藝的第二大股東，持股比例為8.4%;愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇則持有1.8%的股份。值得一提的是，據(jù)披露，2018年1月，百度終止了為愛奇藝提供用戶流量支持的協(xié)議。
愛奇藝披露的招股書向世人展現(xiàn)了一份視頻網(wǎng)站巨頭的成績(jī)單。那么，一直被詬病“燒錢快、盈利難”的視頻網(wǎng)站背后的財(cái)務(wù)狀況究竟如何呢?
營收增長(zhǎng)大于虧損增長(zhǎng)
得益于訂閱會(huì)員的大幅增長(zhǎng)以及在線廣告服務(wù)的持續(xù)推廣，近年來，愛奇藝的營業(yè)收入一直保持著快速的增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，2015年至2017年，愛奇藝分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入53.19億元、112.37億元和173.78億元，同期凈虧損分別為是25.75億元、30.74億元和37.37億元。
業(yè)內(nèi)人士指出，雖然愛奇藝報(bào)告期內(nèi)的營業(yè)收入和凈虧損額均持續(xù)增長(zhǎng)，但是相較于營業(yè)收入的高速增長(zhǎng)，愛奇藝的虧損控制較好。
數(shù)據(jù)顯示，2016年和2017年的營業(yè)收入增長(zhǎng)率分別為111.3%和54.6%，同期凈虧損的增長(zhǎng)幅度分別為19.38%、21.57%，大幅低于總收入的增速。
從收入構(gòu)成來看，在線廣告服務(wù)收入依然是愛奇藝最主要的收入來源。招股書顯示，2017年，愛奇藝的在線廣告服務(wù)收入約為81.59億元，占當(dāng)期營收的46.9%。
此外，日益增長(zhǎng)的會(huì)員規(guī)模帶來的巨額收入逐漸成為愛奇藝的營收主力。數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝的會(huì)員收入由2015年的9.97億元大幅增長(zhǎng)至2017年的65.36億元，營收占比也由2015年的18.7%增長(zhǎng)為現(xiàn)在的37.6%。
據(jù)愛奇藝方面透露，截至2017年12月31日，愛奇藝的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量已經(jīng)達(dá)到5080萬，同比增長(zhǎng)月68.4%。
除了營收持續(xù)增長(zhǎng)，虧損率持續(xù)下滑，愛奇藝的招股書也讓人感受到，視頻網(wǎng)站是真的“燒錢快”。
數(shù)據(jù)顯示，2015年至2017年，愛奇藝的收入成本分別為60.42億元、114.37億元和173.87億元，主要由內(nèi)容成本和帶寬成本構(gòu)成，其中最主要的成本是內(nèi)容成本。
2017年愛奇藝的內(nèi)容成本為126.17億元，占總收入成本的比例高達(dá)72.57%，較2016年的75.41億元同比增長(zhǎng)67.3%。據(jù)了解，內(nèi)容成本的飛速增長(zhǎng)主要是由于購買了更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)，并且加大了在原創(chuàng)內(nèi)容方面的投入。
未來，愛奇藝仍將持續(xù)加大內(nèi)容領(lǐng)域的投入。據(jù)招股書透露，愛奇藝本次募集資金扣除包銷折扣、傭金及相關(guān)發(fā)售費(fèi)用后，所得款項(xiàng)凈額的50%擬用于擴(kuò)大及增強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)品。
對(duì)此，一位互聯(lián)網(wǎng)分析師表示，“內(nèi)容就是視頻網(wǎng)站的產(chǎn)品，這幾年在線視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，主要就集中在對(duì)內(nèi)容方面的獲取上，最終導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)、IP成本水漲船高，視頻網(wǎng)站的投入也就會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。”
原創(chuàng)內(nèi)容成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，原創(chuàng)內(nèi)容的打造已經(jīng)成為各視頻網(wǎng)站爭(zhēng)取用戶、搶奪流量的主戰(zhàn)場(chǎng)。
上述互聯(lián)網(wǎng)分析師直言：“相較于成本較高的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)和IP成本，原創(chuàng)內(nèi)容可以以相對(duì)較低的成本持有獨(dú)家IP，可以進(jìn)行網(wǎng)播、臺(tái)播、游戲、周邊授權(quán)及衍生品等全方位的IP開發(fā)，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)和二次變現(xiàn)，同時(shí)也能為視頻網(wǎng)站積累更忠實(shí)的粉絲，增強(qiáng)網(wǎng)站的品牌效益和競(jìng)爭(zhēng)力。”
愛奇藝顯然是抓住了未來視頻網(wǎng)站發(fā)展的主要方向，過去一段時(shí)間內(nèi)愛奇藝營業(yè)收入以及付費(fèi)會(huì)員數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)同樣離不開其對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的持續(xù)投入。
招股書顯示，截至2017年12月31日，愛奇藝已經(jīng)發(fā)布原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇系列、網(wǎng)絡(luò)電影、綜藝節(jié)目等141個(gè)，此類視頻播放量超過740億次。
這其中不乏一些爆款作品。例如，2017年刷爆流量的綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》、帶火了一批辯論選手的脫口秀節(jié)目《奇葩說》、網(wǎng)劇《盜墓筆記》、《老九門》、《無證之罪》共獲得了超過170億次點(diǎn)擊量。
值得一提的是，這些爆款內(nèi)容所帶來的流量同時(shí)轉(zhuǎn)化成了愛奇藝的直接收益。
據(jù)愛奇藝透露，原創(chuàng)內(nèi)容的火熱吸引了大量品牌廣告客戶，提升了愛奇藝的廣告議價(jià)能力。據(jù)了解，《中國有嘻哈》結(jié)束后，愛奇藝的60秒廣告位的價(jià)格創(chuàng)紀(jì)錄地突破了4.5億元。
2018年剛過兩個(gè)月，愛奇藝主推的選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》已經(jīng)獲得了較高的關(guān)注度，與此同時(shí)，同為網(wǎng)絡(luò)視頻頻第一梯隊(duì)的騰訊視頻和優(yōu)酷土豆也在加大對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的投入。
2017年下半年，三家平臺(tái)分別公布了2018年內(nèi)容布局。阿里大文娛堅(jiān)持對(duì)優(yōu)酷投入無上限，“優(yōu)酷秋集”發(fā)布95部劇綜新品;“騰訊視頻2018V視界大會(huì)”發(fā)布內(nèi)容版圖;愛奇藝在“iJOY悅享會(huì)”上公布了200+的重磅內(nèi)容項(xiàng)目，涵蓋大劇、綜藝、娛樂生態(tài)內(nèi)容多領(lǐng)域。
由《中國有嘻哈》原班人馬打造的《熱血街舞團(tuán)》將于3月在愛奇藝上線。據(jù)了解，騰訊視頻在2018年將推出舞蹈綜藝《舞者24》。不難看出，三大視頻網(wǎng)站在網(wǎng)綜方面的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化。
AI技術(shù)是利器
愛奇藝在招股書中披露了與百度的關(guān)系，除了百度是愛奇藝的控股股東之外，在過去幾年中，百度為愛奇藝提供了技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施和資金支持。
2018年1月19日，愛奇藝與百度簽訂主業(yè)務(wù)合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將在人工智能技術(shù)、智能設(shè)備/DuerOS、云計(jì)算服務(wù)、在線廣告、互聯(lián)網(wǎng)流量、數(shù)據(jù)和內(nèi)容等方面進(jìn)行合作。
愛奇藝與百度之間有著顯著的協(xié)同效應(yīng)，隨著百度著力于向AI轉(zhuǎn)型，愛奇藝也已經(jīng)將AI技術(shù)作為平臺(tái)戰(zhàn)略之一。龔宇曾表示，AI已經(jīng)成為愛奇藝在內(nèi)容生產(chǎn)、洞察用戶及內(nèi)容分發(fā)過程中的基礎(chǔ)設(shè)施。
愛奇藝已經(jīng)將AI技術(shù)運(yùn)用到了內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)、分發(fā)、播放、變現(xiàn)等多個(gè)環(huán)節(jié)。在內(nèi)容創(chuàng)作中，愛奇藝用AI技術(shù)分析劇本、人物特色以及篩選演員;AI通過分析用戶的行為、喜好，推送用戶感興趣的內(nèi)容，達(dá)到內(nèi)容分發(fā)智能化;基于機(jī)器學(xué)習(xí)，愛奇藝能夠精準(zhǔn)地預(yù)測(cè)院線電影票房和電視劇流量潛力;愛奇藝的多個(gè)自制網(wǎng)劇、網(wǎng)綜均有AI技術(shù)的支持。
龔宇在接受采訪時(shí)曾說過，一切只是開始，AI將在未來五到十年徹底顛覆媒體和娛樂行業(yè)。
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