重慶，113.6億次；西安，89.1億次；成都，88.8億次……在抖音最新公布的2018年城市形象短視頻播放數(shù)據(jù)中，力壓一線城市的是西部城市。與網(wǎng)絡(luò)上走紅同步，在中國經(jīng)濟版圖上，中西部城市的崛起是一大亮點。
短視頻平臺的火爆，帶動“網(wǎng)紅經(jīng)濟”走到臺前，成為一股新興的現(xiàn)象級經(jīng)濟模式，而“網(wǎng)紅城市”的崛起，很大程度是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”在城市發(fā)展中的折射。很多人認為“網(wǎng)紅城市”的火爆不過是城市形象傳播搞得好，并不代表城市的底蘊和實力。的確，城市在短視頻中的形象和現(xiàn)實中的實力確有差異，如去年抖音、頭條指數(shù)與清華大學國家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯(lián)合發(fā)布的《短視頻與城市形象研究白皮書》中就曾指出，短視頻平臺的“爆款城市”，在文化實力上遠沒有達到如此高度。
但網(wǎng)紅經(jīng)濟效應(yīng)已顯現(xiàn)。重慶，獨特的地形地貌造就了一批“網(wǎng)紅景點”，僅今年“五一”期間，就實現(xiàn)旅游總收入200億元，同比增長33.5%；一首《成都》，讓“小酒館”成為文藝青年的向往之地，一只大熊貓“滾滾”，讓“熊貓粉”對天府之國趨之若鶩，地方政府輔之以“蓉漂計劃”，成功吸引許多年輕人赴蓉發(fā)展、創(chuàng)業(yè)和生活……
事實上，不管是營銷“套路”也好，城市形象宣介也罷，“網(wǎng)紅城市”的成長軌跡，終歸都是城市發(fā)展路徑的現(xiàn)實探索。用一首歌、一個視頻，拉近了城市與公眾的距離，呈現(xiàn)不一樣的城市特點、人文風情，給公眾新奇感之余，吸引更多人才和資本進駐，促進城市加速發(fā)展，這才是“網(wǎng)紅城市”的目標所在。
當然，城市要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，最終拼的還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬核實力。但“網(wǎng)紅城市”的崛起，為城市發(fā)展標注了新的坐標。中西部城市的快速發(fā)展，就是一個好的范例。
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