蘑菇街雙十一“直播狂歡，三大因素助力“直播狂歡節(jié)”數(shù)據(jù)攀升

    11月13日，蘑菇街公布了今年雙十一“直播狂歡節(jié)”的戰(zhàn)績：2019年11月10日-12日期間，蘑菇街全品類直播GMV同比去年增長155%，包括美妝、女裝等核心類目直播GMV均呈三位數(shù)增長態(tài)勢(shì)，其中美妝、家居等漲幅超200%，醫(yī)美健康漲幅超1000%。

    今年，蘑菇街重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了直播在雙十一中的核心作用，以“11·11不用淘，主播幫你挑”為主張，將雙十一定義為“直播狂歡節(jié)”。數(shù)據(jù)表明，直播對(duì)蘑菇街各類目的GMV增長與品類擴(kuò)張，起到了明顯的推動(dòng)作用。

    三大因素助力蘑菇街“直播狂歡節(jié)”數(shù)據(jù)攀升

    “直播狂歡節(jié)”期間，蘑菇街全品類直播GMV同比去年增長155%，各子類目成交額也呈爆發(fā)式增長。蘑菇街雙十一項(xiàng)目負(fù)責(zé)人彭曉認(rèn)為，這一成績的取得，主要來自三個(gè)因素的共同作用：平臺(tái)直播內(nèi)容與主播數(shù)量的提升、直播間內(nèi)貨品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步完善、用戶電商購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，共同推動(dòng)著“直播狂歡節(jié)”實(shí)現(xiàn)跨越式增長。

    今年七月，蘑菇街啟動(dòng)“直播雙百計(jì)劃”，面向全網(wǎng)招募優(yōu)質(zhì)紅人主播、機(jī)構(gòu)與直播供應(yīng)鏈，吸引了不少S級(jí)、A級(jí)秀場(chǎng)主播向電商轉(zhuǎn)型，主播數(shù)量明顯增加，直播內(nèi)容結(jié)構(gòu)也愈加豐富?？駳g節(jié)期間，包括主播小月月、蘇蘇范在內(nèi)的幾十名“雙百計(jì)劃”新人主播雙十一銷售總額破百萬。

    九月，蘑菇街直播選品中心項(xiàng)目落地，進(jìn)一步完善了直播供應(yīng)鏈系統(tǒng)。美妝領(lǐng)域，積極拓展國際一線品牌資源，包括海藍(lán)之謎、SK-II、蘭蔻、雅詩蘭黛在內(nèi)的諸多美妝名品經(jīng)由蘑菇街牽頭，進(jìn)入主播直播間；服裝領(lǐng)域，則在全國范圍內(nèi)整合服裝產(chǎn)業(yè)帶資源，將極具性價(jià)比的源頭優(yōu)質(zhì)商品挑選出來，與主播進(jìn)行一對(duì)一人貨匹配，幫助主播完善直播間內(nèi)的貨品結(jié)構(gòu)。

    同時(shí)，直播在電商消費(fèi)中的優(yōu)勢(shì)日益凸顯，改變著用戶的電商消費(fèi)習(xí)慣。直播所具有的即時(shí)互動(dòng)、真實(shí)可靠的特點(diǎn)，在美妝、服飾等蘑菇街傳統(tǒng)類目中得到凸顯，對(duì)提升用戶黏性和復(fù)購率等起到了顯著的作用。“今年雙十一，在蘑菇街直播間下單的用戶所占總用戶比例，有大幅度攀升。”彭曉介紹。

    持續(xù)加強(qiáng)電商直播標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)深化主播賦能

    今年雙十一蘑菇街直播的數(shù)據(jù)結(jié)果也表明，直播對(duì)蘑菇街各類目的GMV增長與品類擴(kuò)張，起到了明顯的推動(dòng)作用。蘑菇街資深副總裁洛伊也表示，未來蘑菇街還將持續(xù)加強(qiáng)電商直播標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，作為直播行業(yè)的“萬能插座”式的平臺(tái)，為從事直播電商的不同參與者提供對(duì)接服務(wù)。

    今年雙十一，平臺(tái)在供應(yīng)鏈整合上的優(yōu)勢(shì)凸顯，直播品類進(jìn)一步擴(kuò)張。一大批國際一線美妝品牌入駐主播直播間，在小甜心、葉子等頭部主播的強(qiáng)勢(shì)帶貨能力推動(dòng)下，韓國頂級(jí)護(hù)膚品WHoo后天氣丹套盒成為美妝品類銷售冠軍。此外食品、醫(yī)美健康等類目的爆發(fā)式增長也印證了這一點(diǎn)。

    同時(shí)，蘑菇街還將進(jìn)一步加強(qiáng)電商直播標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，從主播能力、直播現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營、選品組貨、供應(yīng)鏈豐富度四個(gè)維度，持續(xù)深化主播賦能，提升電商直播行業(yè)的整體效率。