天貓攜手推出人民日報人民文旅中國禮物計劃，與全球藝術IP合作

    12月18日，人民日報人民文旅攜手天貓、聯(lián)動銀鷺等8大品牌，推出中國禮物計劃。該項目致力于推廣中國傳統(tǒng)節(jié)日和二十四節(jié)氣相關文化，攜手全球品牌和中國文化IP跨界合作，打造一系列文化主題推廣活動和有創(chuàng)意的中國禮物。

    2019年被稱為新文創(chuàng)元年，伴隨著博物館熱和文化跨界的營銷熱潮，各大電商平臺和文化機構都加入其中，僅在天貓平臺上，就有16億人次在關注博物館、藝術家相關的主題和貨品。天貓方面認為，隨著90后的文化自信逐漸提升，2020年文化營銷將成為品牌們走近年輕消費者的趨勢營銷方式。

    此次“中國禮物”新文化符號的發(fā)布，詮釋了“讓經(jīng)典遇見時尚，讓古老對話當代”這個概念。在圣誕節(jié)、情人節(jié)這樣的“洋節(jié)”送中國文化的禮物對于一些消費者來說更富有新意，而在七夕、端午節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日送中國禮物，也能讓傳統(tǒng)文化得以彰顯。

    阿里巴巴天貓品牌部新文創(chuàng)負責人莫寧表示，從2019年1月份開始天貓啟動新文創(chuàng)計劃，到現(xiàn)在為止已有14期。“營銷過程中我們發(fā)現(xiàn)，消費者在文化自信的前提之下，對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求以及包含文化儀式感的熱愛程度在逐漸攀升。”

    莫寧稱，天貓即將在明年推出兩個主打IP，其中一個是中國禮物，針對中國傳統(tǒng)節(jié)日及二十四節(jié)氣等概念推出相應的文創(chuàng)產(chǎn)品，如春分推出春茶、七夕節(jié)推出“中式情人節(jié)”的營銷活動等。而另一個企劃則是致敬大師系列，即與全球藝術IP合作，同時滿足市場消費升級、提高消費調性的需求。

    此前，故宮博物院、大英博物館、中國國家博物館、頤和園等博物館已入駐天貓，其中2家年訪問量已超過千萬人次。天貓方面曾表示，隨著文創(chuàng)IP在天貓不斷創(chuàng)新、跨界以及文化公開課的啟動，天貓將形成IP文創(chuàng)生態(tài)陣地。

    此外，文創(chuàng)目前也已經(jīng)成為一種讓文物“活躍”在新生代消費者之間的極佳方式。“我們的產(chǎn)品本身面對的是95后、00后年輕人，在天貓的實際購買者中，有超過1億人是90后。”莫寧表示，兼顧藝術性、趣味性和實用性的多重魅力，為消費者帶來了耳目一新的消費體驗。

    有業(yè)內人士稱，中國年輕消費者已不再僅僅關注商品本身，而是更關注商品所帶來的文化內核，通過文創(chuàng)產(chǎn)品表達自己的個性。因此，文創(chuàng)領域不斷加碼升級的同時，也意味著文化賦能商業(yè)的“新文創(chuàng)”年已經(jīng)全面到來。