九陽(yáng)股份：線(xiàn)上渠道再升級(jí) 創(chuàng)新龍頭展翅飛

    核心觀(guān)點(diǎn)：

    小家電滲透率有望持續(xù)提升。（1）長(zhǎng)期：我國(guó)小家電保有量較低，與發(fā)達(dá)國(guó)家存在較大差距，未來(lái)提升空間較大。（2）短期：新冠疫情激發(fā)消費(fèi)者對(duì)健康、烹飪小家電的需求，相關(guān)小家電品類(lèi)在線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售情況亮眼，破壁機(jī)、料理機(jī)等品類(lèi)一季度線(xiàn)上銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超70%。同時(shí)，直播帶貨模式有助于提高小家電產(chǎn)品的普及率。

    高端化與特色化并行，公司產(chǎn)品力持續(xù)提升。在“價(jià)值登高”戰(zhàn)略的推進(jìn)之下，公司傳統(tǒng)品類(lèi)不斷優(yōu)化升級(jí)，同時(shí)積極尋求多元化突破，拓展產(chǎn)品線(xiàn)。具體來(lái)看：（1）高端化：傳統(tǒng)品類(lèi)邁向高端，推出SKY 系列凸顯價(jià)值，公司核心業(yè)務(wù)保持高速增長(zhǎng)；（2）新品類(lèi)：與SharkNinja（Hong Kong）合作推出Shark 系列家居清潔產(chǎn)品，拓展進(jìn)入“客廳經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域，協(xié)同效應(yīng)逐步顯現(xiàn)；（3）特色化萌系產(chǎn)品：IP 合作搭配萌潮產(chǎn)品打入年輕群體，提升認(rèn)可度的同時(shí)也推進(jìn)線(xiàn)上銷(xiāo)售。

    大力投入電商直播，線(xiàn)上渠道再升級(jí)。（1）線(xiàn)上渠道：行業(yè)渠道變換下，公司積極擁抱電商直播，形成“全員+全域直播”新模式，品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)展順利。據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)報(bào)道，公司直播團(tuán)隊(duì)在2019 年就已實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容直播營(yíng)銷(xiāo)過(guò)億的突破，并獲得2019 淘寶年度直播最佳商家，渠道再升級(jí)下電商表現(xiàn)優(yōu)異。（2）線(xiàn)下渠道：公司堅(jiān)持“渠道圍繞客流”的經(jīng)營(yíng)策略，穩(wěn)步推進(jìn)O2O 和新零售渠道的建設(shè)。