周洪江：減輕葡萄酒產(chǎn)業(yè)稅收負擔優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

    3月8日電 近日，全國人大代表、煙臺張裕集團有限公司董事長周洪江在接受新華網(wǎng)專訪時表示，今年兩會他帶來了關于減免葡萄酒消費稅、振興葡萄酒產(chǎn)業(yè)的建議，再次呼吁減免葡萄酒產(chǎn)品消費稅，振興我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)，提高國內(nèi)企業(yè)競爭力。

    減免葡萄酒產(chǎn)品消費稅 振興葡萄酒產(chǎn)業(yè)

    國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年1-12月，全國規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量41.33萬千升，同比下降6.00%。納入到國家統(tǒng)計局范疇的規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)130家，其中虧損企業(yè)40個，企業(yè)虧損面為30.77%。1-12月，規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)累計完成銷售收入100.21億元，與上年同期相比下降29.82%;累計實現(xiàn)利潤總額2.59億元，與上年同期相比下降74.48%;虧損企業(yè)累計虧損額4.43億元，比上年同期增長176.55%。

    作為全國人大代表，周洪江曾多次呼吁國家在政策上能鼓勵扶持葡萄酒行業(yè)發(fā)展，呼吁減免葡萄酒產(chǎn)品消費稅。他表示，去年在新冠肺炎疫情的影響下，我國葡萄酒行業(yè)下降幅度大、競爭力弱、盈利企業(yè)少。所以，他再次呼吁國家相關部門能給葡萄酒行業(yè)更多的政策支持，促進我國葡萄酒行業(yè)的健康發(fā)展。

    “葡萄酒行業(yè)健康發(fā)展對于帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展、帶動農(nóng)民脫貧致富有重大的意義。”周洪江表示，葡萄酒行業(yè)實際上是農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的前端是葡萄的種植，而葡萄的種植不需要良田，往往肥沃的土地種植的葡萄不適合釀酒，更需要丘陵這樣的貧瘠土地。最近幾年，我國西部寧夏、新疆等地區(qū)的葡萄種植就為帶動當?shù)剞r(nóng)民脫貧起到了非常大的推動作用，如果葡萄酒產(chǎn)業(yè)做好了，會拉動當?shù)剞r(nóng)民致富，甚至帶動機械、包裝等其他相關行業(yè)的發(fā)展。

    此外在酒類消費結(jié)構方面，在周洪江看來，雖然我國是白酒消費大國，目前高度酒在酒類消費中的比例比較高，但是隨著時代發(fā)展和年輕消費群體逐漸崛起，國民健康水平和消費水平也在不斷提高，酒類消費從蒸餾酒向發(fā)酵酒轉(zhuǎn)變、從糧食酒向果酒轉(zhuǎn)變是一個大的趨勢。

    隨著我國葡萄酒市場的不斷擴容，中國已經(jīng)成為世界葡萄酒生產(chǎn)國覬覦的消費市場。近年來，由于進口葡萄酒關稅不斷降低，進口葡萄酒在價格方面的優(yōu)勢明顯，在我國市場占有率逐年提升，由2015年的32%上升到2020年的60%左右，而國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢較為低迷。

    除了受到疫情、消費信心等因素的影響，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)的高稅負也是影響國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)發(fā)展的原因之一。周洪江認為，葡萄酒是一個國際競爭型產(chǎn)品，我國對進口葡萄酒的關稅已經(jīng)從加入世貿(mào)前的63%降到現(xiàn)在的14%，而且對有些國家是零關稅。同時，歐盟將葡萄酒列為農(nóng)產(chǎn)品，享受農(nóng)產(chǎn)品補貼及稅收政策，而中國將葡萄酒按照工業(yè)品管理，因此在葡萄種植環(huán)節(jié)沒有補貼及扶持，并依據(jù)工業(yè)品標準征收13%的增值稅，再加上10%的消費稅，企業(yè)綜合稅負較高。

    推進營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型 引領公司營銷水平升級

    “去年的疫情給我們帶來了很大的反思，雖然張裕的數(shù)字化做了多年，但主要圍繞的是管理、生產(chǎn)和采購環(huán)節(jié)，在營銷數(shù)字化上還稍有不足。所以去年我們下決心基本上搭建完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的架構。”周洪江介紹，在2020年，公司全力推進公司營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過打造“張裕品質(zhì)生活+”會員小程序、“張裕葡萄酒官方旗艦店”智慧零售商城以及加強在區(qū)塊鏈技術應用等數(shù)字化手段，引領公司營銷水平升級。

    據(jù)了解，在消費者互動方面，張裕打造了“張裕品質(zhì)生活+”小程序，依托數(shù)字化手段與目標人群溝通。在“張裕品質(zhì)生活+”小程序中，用戶既能自由學習葡萄酒、白蘭地文化的知識、參加趣味游戲互動，還可跳轉(zhuǎn)到“張裕葡萄酒官方旗艦店”小程序一鍵下單購買產(chǎn)品，很好的提升了消費者的用戶體驗。

    此外，張裕通過智慧零售商城助力經(jīng)銷商實現(xiàn)新形勢下的線上生意模式轉(zhuǎn)型。“我們的智慧零售商城是面向全國的經(jīng)銷商、分銷商以及零售終端，目前正在搭建和推進中，培養(yǎng)用戶在智慧零售商城下單的消費習慣，通過當?shù)亟?jīng)銷商的配送，在短時間內(nèi)將產(chǎn)品送到消費者指定地點，以便捷的服務提升消費體驗”，周洪江介紹。

    為讓消費者買得放心、喝得安心、更加信賴張裕葡萄酒，張裕還聯(lián)合騰訊率先在葡萄酒行業(yè)引入?yún)^(qū)塊鏈技術。除了解決產(chǎn)品防偽問題外，消費者可通過掃描瓶上優(yōu)碼查看張裕各類產(chǎn)品的相關上鏈信息，該項目也得到了山東省工信部門的大力的支持。

    “在數(shù)字化時代，我們傳統(tǒng)行業(yè)搭建完了這個架構其實僅僅是第一步。隨著未來的發(fā)展，如何能更好地利用數(shù)字化，和消費者建立緊密的互動關系，應該說我們還是在路上。”周洪江說道。

    打造多品類產(chǎn)品滿足消費需求

    過去的一年，受疫情和經(jīng)濟狀態(tài)等多重影響，中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展遭遇了艱難的一年，根據(jù)葡萄酒行業(yè)上市公司發(fā)布的業(yè)績統(tǒng)計，2020年前三季報，ST威龍凈虧損1.64億元，利潤同比下降830%;莫高股份凈虧損684萬元，利潤同比下降147%;ST中葡凈虧損3705萬元，同比下降2747.8%;ST通葡凈虧損1851萬元，利潤同比下降693%……14家葡萄酒上市公司利潤在百萬元以上的，只有張裕一家。在此背景下，張裕危中求機、苦練內(nèi)功，在積極開拓居家葡萄酒飲用市場的同時，打造更多適合中國人口感的葡萄酒產(chǎn)品，讓更多消費者愛上中國葡萄酒。

    “在中低端產(chǎn)品上，我們會繼續(xù)研究推出適合中國人口感的適口性強的產(chǎn)品，讓消費者更容易接受葡萄酒，如不再與酸、澀聯(lián)系起來;對于中高端產(chǎn)品，如張裕解百納和酒莊酒，將按照國際標準提高品質(zhì)競爭力;在高端白蘭地上，未來會繼續(xù)發(fā)揮我們的競爭優(yōu)勢;另外對于國外收購的酒莊，也要踏踏實實地做好品牌引領。”周洪江表示。

    “一花獨放不是春，萬紫千紅春滿園。”周洪江表示，中國的葡萄酒行業(yè)想要發(fā)展得更好，不是靠一家或幾家企業(yè)，而是需要大家在消費引導、宣傳等方面形成合力。他也呼吁消費者要有文化自信，隨著中國葡萄酒行企業(yè)競爭力的提升，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)品和其他產(chǎn)品一樣有競爭力，消費者應該對國產(chǎn)葡萄酒更加有自信。

    2021年是“十四五”開局之年，是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程開啟之年。歷經(jīng)不平凡的2020年，站在新起點上，如何走好新征程至關重要。周洪江表示，“十四五”期間，張裕制定了明確的奮斗的目標，要向社會、投資者交上一份更好的答卷，使企業(yè)在國際上有更強的競爭力，把葡萄酒和白蘭地等產(chǎn)品做得更好、更大、更強。