2023-2029年中國國潮行業(yè)市場(chǎng)研究分析及發(fā)展前景分析報(bào)告

第一章國潮的基本概述

1.1 國潮相關(guān)介紹

1.1.1 國潮基本含義

1.1.2 國潮發(fā)展特點(diǎn)

1.1.3 國潮發(fā)展意義

1.1.4 國潮實(shí)現(xiàn)形式

1.1.5 國潮品牌品類

1.2 國潮行業(yè)的特點(diǎn)

1.2.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面構(gòu)筑審美認(rèn)同

1.2.2 精神理念層面彰顯青年個(gè)性

1.2.3 流變革新層面緊抓前沿趨勢(shì)

第二章2018-2022年中國國潮行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

2.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2.1.1 宏觀經(jīng)濟(jì)概況

2.1.2 工業(yè)運(yùn)行情況

2.1.3 固定資產(chǎn)投資

2.1.4 市場(chǎng)環(huán)境良好

2.1.5 宏觀經(jīng)濟(jì)展望

2.2 政策環(huán)境

2.2.1 國潮行業(yè)相關(guān)政策

2.2.2 國潮重點(diǎn)政策梳理

2.2.3 數(shù)字化助力行業(yè)發(fā)展

2.2.4 “老字號(hào)”國際化政策

2.2.5 國潮行業(yè)政策發(fā)展建議

2.3 社會(huì)環(huán)境

2.3.1 人口規(guī)模構(gòu)成

2.3.2 社會(huì)消費(fèi)規(guī)模

2.3.3 居民收入水平

2.3.4 居民消費(fèi)水平

2.3.5 熱點(diǎn)事件催化

2.3.6 文化自信與認(rèn)同

第三章2018-2022年中國國潮行業(yè)發(fā)展總體分析

3.1 中國國潮行業(yè)發(fā)展綜述

3.1.1 國潮行業(yè)的發(fā)展歷程

3.1.2 國潮行業(yè)的發(fā)展階段

3.1.3 國潮行業(yè)的發(fā)展背景

3.1.4 國潮行業(yè)的發(fā)展動(dòng)力

3.1.5 國潮行業(yè)的影響因素

3.1.6 國潮盛行的擴(kuò)散機(jī)制

3.1.7 國潮行業(yè)的消費(fèi)認(rèn)同

3.2 2018-2022年中國國潮市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析

3.2.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.2.2 行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

3.2.3 市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

3.2.4 細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展

3.2.5 市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)

3.2.6 市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)

3.2.7 行業(yè)營銷費(fèi)用

3.2.8 國潮熱搜指數(shù)

3.2.9 電商布局動(dòng)態(tài)

3.3 中國國潮市場(chǎng)需求情況

3.3.1 需求主體

3.3.2 需求特點(diǎn)

3.3.3 需求偏好

3.3.4 價(jià)格偏好

3.3.5 品牌偏好

3.4 中國國潮行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

3.4.1 國潮品牌認(rèn)可度

3.4.2 國潮品牌力構(gòu)建

3.4.3 國潮出海進(jìn)展

3.4.4 高端產(chǎn)品布局

3.4.5 企業(yè)營銷手段

3.4.6 企業(yè)營銷策略

3.4.7 典型品牌案例

3.5 中國國潮品牌發(fā)展問題分析

3.5.1 國潮亂象頻發(fā)

3.5.2 品牌缺乏層次與深度

3.5.3 外部環(huán)境的沖擊

3.5.4 消費(fèi)觀念的制約

3.6 中國國潮行業(yè)發(fā)展策略分析

3.6.1 行業(yè)發(fā)展建議

3.6.2 品牌推廣策略

3.6.3 遵循文創(chuàng)理念

3.6.4 可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

3.6.5 高質(zhì)量發(fā)展策略

3.7 新電商生態(tài)下“新國潮”中小企業(yè)發(fā)展路徑

3.7.1 “新國潮”中小企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要性

3.7.2 新電商生態(tài)下“新國潮”中小企業(yè)發(fā)展機(jī)遇

3.7.3 新電商生態(tài)下“新國潮”中小企業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)

3.7.4 新電商生態(tài)下“新國潮”中小企業(yè)發(fā)展路徑

第四章2018-2022年中國國潮文化發(fā)展分析

4.1 中國國潮文化發(fā)展綜況

4.1.1 國潮文化發(fā)展回顧

4.1.2 國潮文化發(fā)展現(xiàn)狀

4.1.3 國潮文化發(fā)展意義

4.1.4 國潮文化發(fā)展對(duì)策

4.2 中國國潮動(dòng)漫發(fā)展?fàn)顩r

4.2.1 國潮動(dòng)漫發(fā)展環(huán)境

4.2.2 國潮動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀

4.2.3 國潮動(dòng)漫用戶規(guī)模

4.2.4 國潮動(dòng)漫出海狀況

4.2.5 國潮動(dòng)漫發(fā)展動(dòng)態(tài)

4.2.6 動(dòng)畫電影創(chuàng)作發(fā)展

4.3 中國國潮影視發(fā)展?fàn)顩r

4.3.1 國潮影視主要類型

4.3.2 國潮影視劇目匯總

4.3.3 國潮影視文化傳播

4.3.4 國產(chǎn)影視發(fā)展路徑

4.3.5 國潮影視發(fā)展建議

4.4 中國國潮綜藝發(fā)展?fàn)顩r

4.4.1 國潮綜藝發(fā)展歷程

4.4.2 國潮綜藝發(fā)展形勢(shì)

4.4.3 國潮綜藝發(fā)展現(xiàn)狀

4.4.4 國潮綜藝發(fā)展動(dòng)態(tài)

4.4.5 一線衛(wèi)視國潮綜藝

4.4.6 國潮綜藝典型案例

4.4.7 國潮舞蹈發(fā)展?fàn)顩r

4.5 中國“國潮+戲曲”發(fā)展分析

4.5.1 戲曲發(fā)展綜況

4.5.2 “國潮+戲曲”實(shí)踐

4.5.3 “國潮+戲曲”數(shù)字化

4.5.4 戲曲藝術(shù)發(fā)展困境

4.5.5 戲曲藝術(shù)發(fā)展策略

4.6 中國“國潮文創(chuàng)”傳播現(xiàn)狀分析

4.6.1 傳播主體層面

4.6.2 傳播理念層面

4.6.3 傳播媒介層面

4.6.4 傳播內(nèi)容層面

4.6.5 傳播方式層面

第五章2018-2022年中國國潮服飾發(fā)展分析

5.1 國潮元素在品牌服裝中的設(shè)計(jì)與發(fā)展

5.1.1 國潮服裝的基本概念

5.1.2 國潮元素服裝的起源

5.1.3 國潮元素服裝的分類

5.1.4 國潮元素服裝的設(shè)計(jì)

5.1.5 國潮服飾的設(shè)計(jì)表征

5.1.6 國潮服飾的發(fā)展環(huán)境

5.1.7 國潮服飾的發(fā)展現(xiàn)狀

5.1.8 國潮服裝的發(fā)展建議

5.1.9 國潮服裝的設(shè)計(jì)趨勢(shì)

5.2 2018-2022年中國國潮服飾消費(fèi)行為分析

5.2.1 典型國潮服飾品牌

5.2.2 國潮服飾購買考慮因素

5.2.3 國潮服飾購買渠道

5.2.4 國潮服飾溢價(jià)水平

5.2.5 國潮服飾復(fù)購情況

5.3 2018-2022年中國漢服服飾發(fā)展分析

5.3.1 漢服基本概述

5.3.2 漢服發(fā)展歷程

5.3.3 漢服產(chǎn)業(yè)鏈條

5.3.4 漢服市場(chǎng)規(guī)模

5.3.5 漢服消費(fèi)者規(guī)模

5.3.6 漢服場(chǎng)景分布

5.3.7 漢服購買因素

5.3.8 漢服企業(yè)數(shù)量

5.3.9 漢服發(fā)展趨勢(shì)

5.4 2018-2022年中國國潮運(yùn)動(dòng)服飾營銷策略分析

5.4.1 消費(fèi)者策略

5.4.2 成本控制策略

5.4.3 渠道便利策略

5.4.4 市場(chǎng)溝通策略

5.4.5 營銷挑戰(zhàn)分析

5.4.6 營銷對(duì)策分析

5.4.7 營銷機(jī)遇分析

第六章2018-2022年中國國潮美妝發(fā)展分析

6.1 2018-2022年中國國潮美妝發(fā)展?fàn)顩r分析

6.1.1 國潮美妝發(fā)展特點(diǎn)

6.1.2 國潮美妝發(fā)展現(xiàn)狀

6.1.3 國潮美妝銷售情況

6.1.4 國潮美妝品牌排行榜

6.1.5 國潮美妝競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

6.1.6 國貨美妝分批上市

6.1.7 國潮美妝發(fā)展對(duì)策

6.1.8 國潮美妝發(fā)展前景

6.2 2018-2022年中國國潮美妝消費(fèi)行為分析

6.2.1 典型國潮美妝品牌

6.2.2 國潮美妝購買考慮因素

6.2.3 國潮美妝產(chǎn)品購買渠道

6.2.4 國潮美妝產(chǎn)品溢價(jià)情況

6.3 “國潮風(fēng)”在本土化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

6.3.1 民族自信對(duì)本土品牌消費(fèi)的影響

6.3.2 “國潮”化妝品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的興起

6.3.3 化妝品包裝設(shè)計(jì)“國潮風(fēng)”元素特征

6.3.4 “國潮風(fēng)”化妝品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展前景

6.4 國潮文化視域下本土美妝品牌營銷策略的瓶頸

6.4.1 泛同化盲目跟風(fēng)且缺少品牌專屬特色

6.4.2 表面化缺乏內(nèi)涵且故事塑造能力薄弱

6.4.3 短期化熱點(diǎn)發(fā)展且難成長期價(jià)值戰(zhàn)略

6.5 國潮文化視域下本土美妝品牌營銷策略

6.5.1 本土美妝品牌營銷產(chǎn)品策略

6.5.2 本土美妝品牌營銷渠道策略

6.5.3 本土美妝品牌營銷推廣策略

第七章2018-2022年中國國潮食品飲料發(fā)展分析

7.1 2018-2022年國潮食品飲料發(fā)展綜況

7.1.1 食品飲料消費(fèi)規(guī)模

7.1.2 國產(chǎn)食品品牌關(guān)注度

7.1.3 食品飲料國潮產(chǎn)品銷售情況

7.1.4 消費(fèi)者購買國潮產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)因素

7.1.5 Z時(shí)代助力本土新興品牌崛起

7.1.6 食品飲料國潮品牌建設(shè)路徑

7.2 2018-2022年中國國潮食品消費(fèi)行為分析

7.2.1 典型國潮美妝品牌

7.2.2 國潮食品購買考慮因素

7.2.3 國潮食品購買渠道

7.2.4 國潮食品溢價(jià)情況

7.3 2018-2022年中國國潮軟飲料發(fā)展分析

7.3.1 國潮軟飲料發(fā)展歷程

7.3.2 國潮軟飲料競(jìng)爭(zhēng)格局

7.3.3 國潮軟飲料用戶洞察

7.3.4 國產(chǎn)軟飲料品牌創(chuàng)新

7.3.5 典型國潮軟飲料品牌

7.4 2018-2022年中國國潮酒業(yè)發(fā)展分析

7.4.1 國潮酒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

7.4.2 國潮酒業(yè)發(fā)展路徑

7.4.3 國潮酒企合作動(dòng)態(tài)

7.4.4 國潮白酒包裝設(shè)計(jì)

7.4.5 國潮酒業(yè)發(fā)展建議

7.5 中國國潮食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

7.5.1 功能性食品發(fā)展提速

7.5.2 食品行業(yè)健康化趨勢(shì)

7.5.3 植物蛋白產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)

7.5.4 方便速食產(chǎn)品迅速發(fā)展

7.5.5 主流食品市場(chǎng)價(jià)格提升

7.5.6 藥食同源受年輕人關(guān)注

7.5.7 國產(chǎn)食品新品牌更國潮

第八章2018-2022年中國其他國潮細(xì)分領(lǐng)域分析

8.1 國潮+玩具

8.1.1 國潮玩具發(fā)展現(xiàn)狀

8.1.2 國潮玩具競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

8.1.3 國產(chǎn)潮玩出海進(jìn)展

8.1.4 國產(chǎn)潮玩形象設(shè)計(jì)

8.1.5 國潮積木綠色認(rèn)證

8.1.6 國產(chǎn)潮玩設(shè)計(jì)趨勢(shì)

8.2 國潮+汽車

8.2.1 國潮汽車發(fā)展現(xiàn)狀

8.2.2 國潮主流汽車品牌

8.2.3 國潮車企營銷轉(zhuǎn)型

8.2.4 國潮汽車消費(fèi)特點(diǎn)

8.2.5 國潮汽車發(fā)展路徑

8.2.6 國潮汽車發(fā)展前景

8.3 國潮+黃金珠寶

8.3.1 國潮珠寶政策環(huán)境

8.3.2 國潮珠寶競(jìng)爭(zhēng)格局

8.3.3 國潮珠寶產(chǎn)品矩陣

8.3.4 國潮首飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)

8.3.5 國潮珠寶發(fā)展戰(zhàn)略

8.4 國潮+酒店

8.4.1 國潮酒店發(fā)展背景

8.4.2 國潮酒店發(fā)展現(xiàn)狀

8.4.3 國潮酒店投資運(yùn)營

8.4.4 國潮酒店典型案例

8.4.5 國潮酒店發(fā)展趨勢(shì)

8.5 國潮+數(shù)碼家電

8.5.1 國潮數(shù)碼家電發(fā)展現(xiàn)狀

8.5.2 國潮家電企業(yè)布局動(dòng)態(tài)

8.5.3 典型國潮數(shù)碼家電品牌

8.5.4 國潮家電產(chǎn)品購買考慮因素

8.5.5 國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品購買渠道

8.5.6 國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品溢價(jià)情況

8.6 國潮+文旅

8.6.1 “國潮”對(duì)文旅融合的作用

8.6.2 文旅融合下“國潮”發(fā)展現(xiàn)狀

8.6.3 文旅融合下“國潮”發(fā)展困境

8.6.4 “國潮+文旅”未來發(fā)展建議

第九章2018-2022年中國國潮行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

9.1 “國潮+新零售”——麗尚國潮

9.1.1 企業(yè)發(fā)展歷程

9.1.2 國潮品牌布局

9.1.3 經(jīng)營效益分析

9.1.4 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

9.1.5 財(cái)務(wù)狀況分析

9.1.6 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

9.2 “國潮+運(yùn)動(dòng)品牌”——李寧

9.2.1 李寧品牌基本概述

9.2.2 李寧公司營收狀況

9.2.3 李寧品牌戰(zhàn)略布局

9.2.4 李寧品牌的“國潮”轉(zhuǎn)型原因

9.2.5 “李寧品牌”“國潮”轉(zhuǎn)型融合路徑

9.2.6 “李寧品牌”“國潮”轉(zhuǎn)型服裝設(shè)計(jì)

9.3 “國潮+美妝”——花西子

9.3.1 花西子品牌溯源

9.3.2 花西子市場(chǎng)銷售狀況

9.3.3 花西子品牌建設(shè)現(xiàn)狀

9.3.4 花西子品牌建設(shè)成果

9.3.5 花西子國潮品牌建設(shè)策略

9.3.6 新媒體時(shí)代品牌傳播策略

9.4 “國潮+食品”——五芳齋

9.4.1 五芳齋發(fā)展歷程

9.4.2 五芳齋發(fā)展現(xiàn)狀

9.4.3 五芳齋營收狀況

9.4.4 五芳齋面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

9.4.5 五芳齋品牌廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

9.4.6 五芳齋品牌年輕化創(chuàng)新策略

9.5 “國潮+紡織業(yè)”——萬事利

9.5.1 企業(yè)發(fā)展概況

9.5.2 企業(yè)發(fā)展成果

9.5.3 企業(yè)戰(zhàn)略合作

9.5.4 經(jīng)營效益分析

9.5.5 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

9.5.6 財(cái)務(wù)狀況分析

9.6 “國潮+酒業(yè)”——舍得酒業(yè)

9.6.1 企業(yè)發(fā)展歷程

9.6.2 企業(yè)產(chǎn)品矩陣

9.6.3 企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

9.6.4 企業(yè)品牌戰(zhàn)略

9.6.5 經(jīng)營效益分析

9.6.6 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

9.6.10 未來前景展望

9.7 “國潮+茶飲”——茶顏悅色

9.7.1 品牌發(fā)展歷程

9.7.2 品牌發(fā)展優(yōu)勢(shì)

9.7.3 品牌發(fā)展現(xiàn)狀

9.7.4 國潮品牌戰(zhàn)略

9.7.5 門店開業(yè)動(dòng)態(tài)

9.7.6 品牌發(fā)展困境

第十章2023-2029年中國國潮行業(yè)投資狀況及發(fā)展前景分析

10.1 中國國潮行業(yè)投資狀況及前景分析

10.1.1 國潮行業(yè)并購進(jìn)展

10.1.2 主題基金投資布局

10.1.3 國潮行業(yè)投資機(jī)會(huì)

10.1.4 國潮行業(yè)投資前景

10.2 中國國潮行業(yè)發(fā)展機(jī)遇及前景

10.2.1 國潮行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

10.2.2 國潮行業(yè)發(fā)展前景

10.2.3 國潮行業(yè)發(fā)展方向

10.2.4 國潮品牌力構(gòu)建趨勢(shì)

10.3 對(duì)2023-2029年中國國潮行業(yè)預(yù)測(cè)分析

10.3.1 2023-2029年中國國潮行業(yè)影響因素分析

10.3.2 2023-2029年中國國潮行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表目錄

圖表 廣義和狹義的“國潮”概念

圖表 中國紅品牌表現(xiàn)形式

圖表 國潮品牌品類范圍

圖表 2022年GDP初步核算數(shù)據(jù)

圖表 2022年我國GDP初步核算數(shù)據(jù)

圖表 2018-2022年我國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長速度

圖表 2022年規(guī)模以上工業(yè)生產(chǎn)主要數(shù)據(jù)

圖表 2018-2022年我國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長速度

圖表 2022年規(guī)模以上工業(yè)生產(chǎn)主要數(shù)據(jù)

圖表 2018-2022年我國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速

圖表 2022年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)

圖表 2018-2022年我國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速

圖表 2022年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)

圖表 加快構(gòu)建雙循環(huán)發(fā)展新格局提供方向指引和政策支持

圖表 國民經(jīng)濟(jì)規(guī)劃文化發(fā)展目標(biāo)與中國品牌日建設(shè)

圖表 2022年年末人口數(shù)及其構(gòu)成

圖表 2018-2022年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長速度

圖表 2018-2022年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速

圖表 2018-2022年按消費(fèi)類型分零售額同比增速

圖表 2022年社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)

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