2025-2031年中國(guó)國(guó)貨美妝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及投資前景研判報(bào)告

為了深入解讀國(guó)貨美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及研判未來(lái)走向，智研咨詢精心編撰并推出了《2025-2031年中國(guó)國(guó)貨美妝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及投資前景研判報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。這份報(bào)告不僅是對(duì)中國(guó)國(guó)貨美妝市場(chǎng)的一次全面而細(xì)致的梳理，更是智研咨詢多年來(lái)持續(xù)追蹤、實(shí)地踏訪、深入研究與精準(zhǔn)分析的結(jié)晶。它旨在幫助行業(yè)精英和投資者們更加精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)脈搏，洞察行業(yè)趨勢(shì)，為未來(lái)的決策提供有力支持。

《報(bào)告》主要研究中國(guó)國(guó)貨美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，涉及國(guó)貨美妝市場(chǎng)規(guī)模、國(guó)貨美妝產(chǎn)量、國(guó)貨美妝零售量、國(guó)貨美妝均價(jià)等細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)。

《報(bào)告》從國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國(guó)內(nèi)政策、發(fā)展趨勢(shì)等方面入手，全方位分析了國(guó)貨美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)業(yè)界廠商掌握產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)與未來(lái)創(chuàng)新趨勢(shì)提供相應(yīng)的建議和決策支持。

美妝，是一個(gè)涵蓋廣泛的美容概念，指通過使用化妝品和化妝技巧來(lái)改善或改變?nèi)说耐饷?。美妝不僅僅局限于面部，還包括頭發(fā)、皮膚和身體的整體美化，其主要目的在于突出個(gè)人的優(yōu)點(diǎn)，掩蓋缺點(diǎn)，以及展現(xiàn)個(gè)人的風(fēng)格和自信。國(guó)貨美妝，則是指由中國(guó)本土品牌生產(chǎn)和銷售的美妝產(chǎn)品。本報(bào)告研究的美妝指廣義上的化妝品。

不同類別的美妝產(chǎn)品用途不同，護(hù)膚類主要用于清潔和保養(yǎng)皮膚，彩妝類主要用于裝飾和改變面部和身體的外觀，香水類主要用于遮蓋或減輕自然體味，保持身體清新。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民生活水平日益提高，人民群眾的消費(fèi)需求已經(jīng)從滿足基本物質(zhì)生活需求的必須消費(fèi)向滿足更高層級(jí)精神需求的非必須消費(fèi)轉(zhuǎn)變。加之女性地位提升、女性意識(shí)覺醒，“她經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)市場(chǎng)中不容小覷的一股力量。因此，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)有著廣闊藍(lán)圖。民族認(rèn)同感、民族自信的覺醒使得消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者不再迷信國(guó)際大牌，國(guó)貨美妝贏來(lái)了茁壯成長(zhǎng)的良好機(jī)遇。國(guó)貨美妝品牌的優(yōu)勢(shì)在于更了解本土消費(fèi)者需求，更快契合改變，更靈活的運(yùn)營(yíng)模式，并大量運(yùn)用數(shù)字化平臺(tái)與消費(fèi)者互動(dòng)。運(yùn)用數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)，賦能國(guó)貨化妝品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為起步較晚、基礎(chǔ)較為薄弱的國(guó)貨美妝品牌帶來(lái)了彎道超車的機(jī)會(huì)。

從一級(jí)品類市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，護(hù)膚和彩妝依舊是中國(guó)美妝市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，而個(gè)護(hù)、彩妝品類的高增長(zhǎng)速度則表明消費(fèi)者對(duì)于日常美妝個(gè)護(hù)需求的持續(xù)擴(kuò)張。

國(guó)貨美妝品牌的崛起不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是社會(huì)價(jià)值觀念變遷的體現(xiàn)。超90%的消費(fèi)者曾經(jīng)選購(gòu)過國(guó)貨美妝。而且，越年輕的消費(fèi)者選擇國(guó)產(chǎn)品牌的比例越高，尤其是00后群體，幾乎人人都有過國(guó)貨美妝的購(gòu)買經(jīng)歷。進(jìn)一步研究顯示，對(duì)于這部分年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“國(guó)貨之光”和“支持國(guó)貨”成為他們討論的熱門詞匯。這一現(xiàn)象反映了新一代消費(fèi)者強(qiáng)烈的民族自豪與文化自信。

我國(guó)國(guó)貨美妝行業(yè)市場(chǎng)前景良好，市場(chǎng)規(guī)模從2017年的1297.59億元增長(zhǎng)至2023年的2761.9億元， 零售量從2017年的187.08億件增長(zhǎng)至2023年的256.33億件。隨著科技的不斷進(jìn)步和需求的不斷增長(zhǎng)，國(guó)貨美妝行業(yè)正呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，上游為原材料供應(yīng)，主要包括天然和合成的化妝品原料（油脂、香精、膠質(zhì)、乳化劑等）和包裝材料（玻璃、塑料等）；中游參與者為國(guó)貨美妝品牌，負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量控制等多個(gè)方面；下游銷售渠道包括但不限于專柜、電商平臺(tái)等。

上游為原材料供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要包括天然和合成的化妝品原料（如油脂、香精、膠質(zhì)、乳化劑等）和包裝材料（如玻璃、塑料等）。這些原材料是美妝產(chǎn)品生產(chǎn)的基礎(chǔ)，其質(zhì)量和價(jià)格直接影響到中游品牌廠商的生產(chǎn)成本和產(chǎn)品質(zhì)量。在中國(guó)，化妝品原材料市場(chǎng)多由專業(yè)原材料生產(chǎn)工廠提供，僅有少量大型知名化妝品品牌擁有獨(dú)立原材料生產(chǎn)工廠。

中游為國(guó)貨美妝品牌廠商，負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量控制等多個(gè)方面。這些品牌廠商通過采購(gòu)上游的原材料，經(jīng)過加工、配方調(diào)整、灌裝、包裝等工藝流程，生產(chǎn)出具有不同功效和特色的美妝產(chǎn)品。國(guó)貨美妝品牌憑借技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品實(shí)力、新興渠道和營(yíng)銷打法的創(chuàng)新，市場(chǎng)份額持續(xù)提升。

下游為銷售渠道，包括專柜、電商平臺(tái)等多種銷售方式。隨著電商平臺(tái)的興起，越來(lái)越多的國(guó)貨美妝品牌選擇通過線上渠道進(jìn)行銷售，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額和提高品牌影響力。電商平臺(tái)不僅提供了便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，還為品牌廠商提供了更多的營(yíng)銷手段和數(shù)據(jù)支持。

在美妝產(chǎn)業(yè)鏈上，每個(gè)節(jié)點(diǎn)牽一發(fā)而動(dòng)全身，上游原料端和制造廠商的成長(zhǎng)和發(fā)展，推動(dòng)了美妝的多元化；渠道的升級(jí)，使得消費(fèi)者的聲音被更快、更準(zhǔn)確地傾聽；品牌的大爆發(fā)，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，反推上游不斷推陳出新，形成良性循環(huán)。

伴隨著消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)美妝的信任度不斷提升，品牌不再是消費(fèi)決策的唯一衡量要素，消費(fèi)者的購(gòu)買行為趨于理性，更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性和安全性，在產(chǎn)品方面，頭部的國(guó)貨美妝品牌大多打造出了消費(fèi)者認(rèn)可、有技術(shù)壁壘的大單品，市場(chǎng)份額趕超外資的國(guó)貨美妝正在崛起。2023年，中國(guó)國(guó)貨美妝市場(chǎng)規(guī)模為2761.9億元，蓬勃向上，高速增長(zhǎng)。

近年來(lái)，國(guó)貨美妝品牌發(fā)展迅速，在中低端市場(chǎng)以及部分細(xì)分領(lǐng)域取得了顯著進(jìn)步。一些國(guó)貨品牌通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、創(chuàng)新的營(yíng)銷策略以及對(duì)本土消費(fèi)者需求的深入洞察，成功地在市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。例如，花西子以東方彩妝為特色，在包裝設(shè)計(jì)上融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，同時(shí)注重產(chǎn)品的品質(zhì)和性價(jià)比，贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛；完美日記則通過線上營(yíng)銷、社交媒體推廣等方式，快速提升了品牌知名度和市場(chǎng)份額。

國(guó)貨美妝市場(chǎng)正經(jīng)歷著蓬勃的發(fā)展，吸引了眾多品牌與企業(yè)的積極參與。這一市場(chǎng)的繁榮不僅體現(xiàn)在品牌數(shù)量的激增上，更在于產(chǎn)品種類的日益豐富和消費(fèi)者需求的多元化。行業(yè)龍頭珀萊雅，2023年市場(chǎng)占比僅為3.8%，這說(shuō)明國(guó)貨美妝市場(chǎng)參與者眾多，市場(chǎng)集中度較低。

在新一代消費(fèi)者青睞國(guó)貨、渠道線上化加速、國(guó)貨產(chǎn)品力提升等因素綜合作用下，更貼近本土消費(fèi)者和市場(chǎng)的國(guó)貨品牌逐步擠占國(guó)際化妝品在中國(guó)的市場(chǎng)份額，最終完成逆襲。伴隨著消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品功效的關(guān)注度不斷提高，成分黨趨勢(shì)愈發(fā)明顯，國(guó)貨美妝品牌需要加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品成分的研發(fā)和創(chuàng)新，提升產(chǎn)品功效和安全性，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。同時(shí)，利用社交媒體、短視頻、直播等數(shù)字化手段進(jìn)行品牌推廣和銷售，已成為國(guó)貨美妝行業(yè)的重要趨勢(shì)，部分國(guó)貨美妝品牌已經(jīng)開始向高端化方向發(fā)展，通過提升產(chǎn)品品質(zhì)、打造品牌形象、拓展高端市場(chǎng)等方式，提升品牌附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，國(guó)貨美妝在海外逐漸躥紅，出海布局明顯加速，并在日本、韓國(guó)以及發(fā)展?jié)摿薮蟮臇|南亞等地區(qū)慢慢站穩(wěn)了腳跟。

國(guó)內(nèi)國(guó)貨美妝行業(yè)相關(guān)廠商主要有浙江珀萊雅、浙江歐詩(shī)漫、山東華熙生物、山東福瑞達(dá)、湖南水羊股份、湖南本美生物、廣東丸美股份、廣東溪木源、上海家化等企業(yè)。

其中珀萊雅公司是國(guó)內(nèi)集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型化妝品公司。自創(chuàng)立以來(lái)，憑借先進(jìn)的營(yíng)銷方式以及對(duì)化妝品市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握，保持了穩(wěn)定、快速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。珀萊雅專注于運(yùn)用先進(jìn)的海洋科技，發(fā)掘深海駐顏能量，為亞洲千萬(wàn)女性提供全面、全新的護(hù)膚體驗(yàn)，深受大眾消費(fèi)者青睞和信任。珀萊雅品牌旗下包括“肌密系列”、“海洋水動(dòng)力”、“海洋透皙白”等多個(gè)系列數(shù)百種單品，可以滿足消費(fèi)者不同需求。為每一位愛美人士提供各方面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。珀萊雅一直堅(jiān)持以品質(zhì)為導(dǎo)向的營(yíng)銷戰(zhàn)略，與全球知名化妝品研發(fā)機(jī)構(gòu)---韓國(guó)科瑪公司。建立全面的戰(zhàn)略合作；在湖州按照GMP標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)和建造大型現(xiàn)代化化妝品研發(fā)生產(chǎn)基地，引進(jìn)最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和優(yōu)質(zhì)的化妝品原料，確保產(chǎn)品品質(zhì)。

智研咨詢研究團(tuán)隊(duì)圍繞中國(guó)國(guó)貨美妝產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、重點(diǎn)企業(yè)情況、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等方面進(jìn)行深入分析，并針對(duì)國(guó)貨美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題提出建議，為各地政府、產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)提供參考。

【特別說(shuō)明】
1）內(nèi)容概況部分為我司關(guān)于該研究報(bào)告核心要素的提煉與展現(xiàn)，內(nèi)容概況中存在數(shù)據(jù)更新不及時(shí)情況，最終出具的報(bào)告數(shù)據(jù)以年度為單位監(jiān)測(cè)更新。
2）報(bào)告最終交付版本與內(nèi)容概況在展示形式上存在一定差異，但最終交付版完整、全面的涵蓋了內(nèi)容概況的相關(guān)要素。報(bào)告將以PDF格式提供。