2025-2031年中國家用空氣凈化器行業(yè)市場研究分析及產(chǎn)業(yè)趨勢研判報告

報告導讀：

家用空氣凈化器通過多種技術(shù)改善室內(nèi)空氣質(zhì)量，按技術(shù)、形態(tài)、場景分類以滿足不同健康需求。近年來，空氣污染問題引發(fā)公眾對呼吸健康高度關(guān)注，盡管空氣質(zhì)量有所改善，但PM2.5濃度仍高于世衛(wèi)指導值，催生室內(nèi)深度凈化需求，推動市場擴容。消費者健康意識提升，對產(chǎn)品功能期待呈現(xiàn)“復(fù)合化+專業(yè)化”特征，高端家電市場滲透率持續(xù)提高。2024年中國空氣凈化器市場零售額突破62億元，2025年一季度行業(yè)零售額和量均增長，展現(xiàn)強勁活力。目前市場“線上主導、線下補充”，2000-3000元價格帶成競爭主戰(zhàn)場，行業(yè)形成外資、國產(chǎn)和垂直新銳三足鼎立格局，呈現(xiàn)技術(shù)升級、線上渠道占比提升、細分市場崛起等趨勢。未來，健康需求日?；?、細分人群高端化、寵物經(jīng)濟崛起將成主要發(fā)展方向。

基于此，依托智研咨詢旗下家用空氣凈化器行業(yè)研究團隊深厚的市場洞察力，并結(jié)合多年調(diào)研數(shù)據(jù)與一線實戰(zhàn)需求，智研咨詢推出《2025-2031年中國家用空氣凈化器行業(yè)市場研究分析及產(chǎn)業(yè)趨勢研判報告》。本報告立足家用空氣凈化器新視角，聚焦行業(yè)核心議題——變化趨勢（怎么變）、用戶需求（要什么）、投放選擇（投向哪）、運營方法（如何投）及實踐案例（看一看），期待攜手行業(yè)伙伴，共謀行業(yè)發(fā)展新格局、新機遇，推動家用空氣凈化器行業(yè)發(fā)展。

觀點搶先知：

行業(yè)概述：家用空氣凈化器是一種通過物理過濾、化學吸附或殺菌消毒等技術(shù)，主動去除室內(nèi)空氣中的顆粒物（如PM2.5、花粉）、氣態(tài)污染物（如甲醛、異味）和微生物（如細菌、病毒），以改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的電器設(shè)備。按凈化技術(shù)可分為HEPA過濾型、活性炭吸附型、靜電集塵型、光催化型、負離子型及復(fù)合型；按產(chǎn)品形態(tài)分為立式、桌面式、壁掛式和新風凈化一體機；按使用場景又細分母嬰、寵物及過敏人群專用等類別，滿足不同家庭的健康需求。

驅(qū)動因素：近年來，隨著霧霾頻發(fā)等空氣污染問題持續(xù)引發(fā)社會高度關(guān)切，公眾對呼吸健康與大氣環(huán)境質(zhì)量的訴求已從“被動防御”轉(zhuǎn)向“主動改善”，對清新空氣的期待愈發(fā)迫切。2024年全國地級及以上城市細顆粒物（PM2.5）年均濃度降至29.3微克/立方米，較上年下降2.7%；空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)比例達87.2%，同比提升1.7個百分點；重污染天數(shù)比例進一步壓縮至0.9%，降幅達0.7個百分點。然而，盡管過去十年我國空氣質(zhì)量改善幅度居全球前列，但PM2.5年均濃度仍高于世界衛(wèi)生組織指導值（5微克/立方米）近5倍，位列全球污染較重國家行列。這催生了公眾對室內(nèi)空氣深度凈化的剛性需求，為空氣凈化器等健康家電市場擴容提供了核心驅(qū)動力。

消費者畫像：隨著公眾健康意識從“被動防護”向“主動改善”躍遷，對呼吸健康與大氣環(huán)境質(zhì)量的關(guān)注已深度滲透至日常生活場景，除菌、除醛等健康需求從特定場景延伸為家庭剛需，推動室內(nèi)空氣處理市場進入精細化、場景化發(fā)展新階段。市場調(diào)研顯示，控濕功能需求占比71.72%，位居首位；除霾功能需求占比70.96，位列第二；殺菌消毒功能占比1.84%，消費者對產(chǎn)品功能的期待呈現(xiàn)“復(fù)合化+專業(yè)化”特征。在此趨勢下，搭載UV紫外線殺菌、納米級濾網(wǎng)、智能傳感等技術(shù)的空氣凈化器，憑借“全域凈化+精準調(diào)控”能力，成為消費者構(gòu)建健康呼吸生態(tài)主流選擇之一，其在高端家電市場的滲透率持續(xù)提高。

市場規(guī)模：2024年中國空氣凈化器市場零售額突破62億元，同比激增31.8%；零售量達357萬臺，同比增長35.4%，量額增速均創(chuàng)近五年新高。步入2025年，政策紅利持續(xù)釋放，國家補貼力度不減反增，進一步激活存量市場更新需求。一季度行業(yè)零售額攀升至14億元，同比增長21.7%；零售量達81萬臺，同比增長19.3%，展現(xiàn)出強勁的市場活力與發(fā)展?jié)摿Α?

銷售渠道：目前，我國家用空氣凈化器市場已形成“線上主導、線下補充”的銷售格局。數(shù)據(jù)顯示，線上渠道銷量占比持續(xù)攀升，目前已突破90%的市場份額。2025年第一季度，線上渠道表現(xiàn)尤為亮眼，實現(xiàn)銷售額12.2億元，同比增長27%，貢獻了行業(yè)87.14%的銷售額；銷量方面更達到77萬臺，同比增長21%，占據(jù)整體市場95%以上的份額，充分展現(xiàn)了電商平臺在空氣凈化器銷售中的絕對主導地位。

銷售價格：從價格段看，2000-3000元價格帶已成為家用空氣凈化器品牌爭奪的主戰(zhàn)場。2025年一季度數(shù)據(jù)顯示，該價位段產(chǎn)品市場份額達24%，較去年同期提升6.6個百分點，展現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。當前市場呈現(xiàn)兩大特征：一方面，兼具寵物凈化功能和大參數(shù)性能的產(chǎn)品正密集布局該價格帶，部分大參數(shù)機型甚至通過促銷將價格下探至2000元以下；另一方面，4000元以上高端市場正受到大參數(shù)產(chǎn)品的明顯沖擊，在銷售淡季時其市場占比已降至24.7%，同比下滑顯著。

競爭格局：中國家用空氣凈化器行業(yè)已形成外資龍頭、國產(chǎn)巨頭和垂直新銳三足鼎立的競爭格局。高端市場（4000元以上）由冰尊、戴森等外資品牌主導，憑借醫(yī)療級凈化技術(shù)和品牌溢價保持優(yōu)勢；中端市場（2000-4000元）是小米、華為等國產(chǎn)品牌的主戰(zhàn)場，通過智能互聯(lián)和高性價比產(chǎn)品搶占份額；2000元以下的大眾市場則呈現(xiàn)同質(zhì)化競爭態(tài)勢。當前行業(yè)呈現(xiàn)三大趨勢：技術(shù)向主動式凈化升級，線上渠道占比持續(xù)提升，以及寵物經(jīng)濟等細分市場快速崛起。未來競爭將圍繞長效除醛、超靜音設(shè)計和全屋智能聯(lián)動等核心能力展開，各品牌需在保持技術(shù)優(yōu)勢的同時應(yīng)對價格帶擠壓和細分市場需求分化的挑戰(zhàn)。

發(fā)展趨勢：中國家用空氣凈化器行業(yè)正呈現(xiàn)多維發(fā)展態(tài)勢。一是健康需求日?；苿赢a(chǎn)品功能向?qū)崟r監(jiān)測、長效凈化等方向深化，使用頻次提升帶動市場從低頻消費向高頻復(fù)購轉(zhuǎn)型，未來針對“無感污染”的監(jiān)測技術(shù)將成為競爭關(guān)鍵；二是細分人群高端化趨勢明顯，母嬰、適老等群體對空氣質(zhì)量敏感且價格敏感度低，企業(yè)通過場景化創(chuàng)新滿足差異化需求，推動行業(yè)均價上移與利潤增厚；三是寵物經(jīng)濟崛起催生綜合解決方案新藍海，寵物機型從單一功能向“空氣管家+寵物生活平臺”進化，技術(shù)整合與適寵化設(shè)計提升用戶體驗，隨著寵物家庭滲透率提升，該賽道有望快速成長為百億級市場并重塑人寵共居生態(tài)。

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