2020-2026年中國電視廣告行業(yè)市場運營態(tài)勢與未來發(fā)展趨勢研究報告

第一章2015-2019年中國廣告所屬行業(yè)運行新態(tài)勢分析

1.1 2015-2019年中國廣告業(yè)運行總況

1.1.1 中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二

1.1.2 中國廣告市場洗牌在即

1.1.3 中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析

1.1.4 中國廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

1.2 2015-2019年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析

1.2.1 國外廣告公司加速進(jìn)軍中國

1.2.2 加快廣告業(yè)對外開放步伐

1.2.3 全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析

1.2.4 中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析

1.3 2015-2019年中國廣告市場存在機遇與挑戰(zhàn)析

1.3.1 中國廣告行業(yè)面臨壓力和挑戰(zhàn)

1.3.2 廣告業(yè)占GDP的比重偏低

1.3.3 中國廣告行業(yè)面臨發(fā)展機遇

1.4 2015-2019年中國廣告市場發(fā)展對策分析

1.4.1 提升廣告企業(yè)服務(wù)能力

1.4.2 進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

1.4.3 推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

1.4.4 提升廣告產(chǎn)業(yè)國際化水平

1.4.5 發(fā)展廣告研究和教育培訓(xùn)

第二章2015-2019年中國廣告所屬市場運行形勢分析

2.1 2015-2019年中國廣告市場規(guī)模分析

2.1.1 中國廣告市場規(guī)模

2.1.2 我國廣告公司數(shù)量增長分析

2.1.3 四大傳統(tǒng)媒體廣告收入狀況

2.2 2015-2019年中國廣告行業(yè)規(guī)模

2.2.1 不同業(yè)務(wù)廣告規(guī)模

2.2.2 不同行業(yè)廣告投放

2.2.3 區(qū)域廣告市場

2.3 2015-2019年央視廣告招標(biāo)

2.4 2015-2019年廣告投放情況分析

2.4.1 廣告投放分析

2.4.2 廣告投放主排名

2.4.3 廣告投放趨勢分析

第三章2015-2019年中國電視廣告所屬市場運行新形勢透析

3.1 2015-2019年中國電視廣告運行概況

3.1.1 電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位

3.1.2 網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的生存態(tài)勢

3.1.3 中國電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新

3.1.4 電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和機遇

3.2 2015-2019年中國電視廣告特性分析

3.2.1 電視廣告的分類及優(yōu)缺點

3.2.2 電視廣告的語言特點分析

3.2.3 視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展

3.2.4 電視廣告的審美特性分析

3.3 2015-2019年中國電視廣告熱點問題探討

3.3.1 電視廣告面臨的危機

1、觀眾流失危機

2、廣告流失危機

3、資源流失危機

4、影響力流失危機

3.3.2 電視廣告市場惡俗廣告泛濫

3.3.3 惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因

1、廣告主的投機心理

2、順應(yīng)睡眠者效應(yīng)心理

3、良好廣告氛圍的缺失

3.3.4 從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對策

1、建立健全相關(guān)法律法規(guī)

2、完善監(jiān)督體系，加強監(jiān)督功能

3、提高相關(guān)從業(yè)人員素質(zhì)

第四章2015-2019年中國電視廣告所屬市場剖析

4.1 2015-2019年中國電視廣告市場現(xiàn)狀綜述

4.1.1 中國移動電視廣告市場規(guī)模分析

4.1.2 車載移動電視市場發(fā)展前景分析

4.1.3 電視廣告資源利用分析

4.1.4 中國電視媒體廣告的經(jīng)營思路探討

1、全媒體的概述

2、經(jīng)營策略分析

4.2 2015-2019年中國電視收視率分析

4.2.1 影響電視收視率的四大因素淺析

4.2.2 電視媒體的收視情況

4.3 2015-2019年中國電視廣告市場分析

4.3.1 電視廣告市場份額分析

4.3.2 各行業(yè)電視廣告投放情況

4.3.3 電商成電視廣告新金主，投放集中在一線衛(wèi)視

4.3.4 白天衛(wèi)視滿檔率上升，二三線衛(wèi)視次黃檔價格剛性下降

第五章2015-2019年中國移動電視廣告所屬市場透析

5.1 2015-2019年中國移動電視新媒體透析

5.1.1 新時期移動電視需重視四大生存法則

1、生存法則之差異化

2、生存法則之公信力

3、生存法則之品牌化

4、生存法則之互動性

5.1.2 地鐵電視媒體的經(jīng)營思路分析

1、融合新媒體特點，培育新市場

2、利用新媒體技術(shù)，發(fā)揮自身優(yōu)勢

3、摸索新媒體規(guī)律，機遇挑戰(zhàn)并存

5.1.3 車載移動電視媒體的運營思路探討

5.1.4 公交移動電視的發(fā)展?fàn)顩r及改進(jìn)措施

1、時代特色催生公交移動電視

2、公交移動電視的優(yōu)劣分析

3、公交移動電視發(fā)展應(yīng)對策略

5.1.5 公交移動電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀與瓶頸

5.2 2015-2019年中國車載移動電視態(tài)勢分析

5.2.1 車載移動電視市場步入發(fā)展新階段

5.2.2 移動電視產(chǎn)業(yè)化之路初露端倪

5.2.3 中國車載移動電視覆蓋規(guī)模分析

5.2.4 車載移動電視市場將持續(xù)升溫

5.2.5 公交電視廣告成本分析

第六章2015-2019年中國電視廣告所屬市場數(shù)據(jù)監(jiān)測

6.1 2015-2019年中國電視傳媒市場結(jié)構(gòu)分析

6.1.1 電視傳媒市場總需求

6.1.2 綜藝節(jié)目冠名廣告、植入廣告成為廣告主的新寵

6.1.3 年輕化做得好的劇場漲幅空間大

6.1.4 電視媒體受眾情況

6.2 2015-2019年中國電視廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測情況

6.2.1 電視媒體廣告下滑 精英頻道廣告花費占比擴大

6.2.2 傳統(tǒng)支柱行業(yè)下跌 郵電通訊、電腦及辦公自動化行業(yè)增幅明顯

6.2.3 跨國企業(yè)廣告投放乏力 本土企業(yè)成廣告榜新霸主

6.2.4 電視廣告同比下降3.8%，時長減少3.3%

第七章2015-2019年中國電視廣告重點區(qū)域市場分析

7.1 北京電視廣告市場

7.1.1 北京電視廣告營收規(guī)模

7.1.2 北京電視廣告投放規(guī)模

7.1.3 電視廣告投放行業(yè)特征分析

7.1.4 投放電視廣告的主要品牌分布

7.2 上海電視廣告市場

7.2.1 上海電視廣告營收規(guī)模

7.2.2 上海電視廣告投放規(guī)模

7.2.3 電視廣告投放行業(yè)特征分析

7.2.4 投放電視廣告的主要品牌分布

7.3 湖南電視廣告市場

7.3.1 湖南電視廣告營收規(guī)模

7.3.2 湖南電視廣告投放規(guī)模

7.3.3 電視廣告投放行業(yè)特征分析

7.3.4 投放電視廣告的主要品牌分布

第八章2015-2019年中國電視廣告受眾接受度及其影響因素調(diào)研

8.1 消費者對電視廣告的關(guān)注度

8.2 消費者對電視廣告的信任度

8.3 電視廣告對消費者購買決策的影響力

8.4 消費者對各類產(chǎn)品廣告的接受度

8.5 消費者廣告接受度的影響因素

第九章2015-2019年中國電視廣告行業(yè)競爭新格局透析

9.1 2015-2019年中國媒體廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢分析

9.1.1 創(chuàng)意成為媒體廣告主要競爭手段

9.1.2 新形勢下我國媒體廣告的競爭業(yè)態(tài)淺析

9.1.3 媒體廣告經(jīng)營的焦點在于品牌競爭

1、走專業(yè)化之路

2、走資源整合之路，懂得利用資源捆綁

3、充分發(fā)揮中小廣告企業(yè)船小好調(diào)頭的優(yōu)勢

4、給員工人性化關(guān)懷并提供良好的發(fā)展前途

9.1.4 媒體廣告經(jīng)營競爭的關(guān)鍵要素

9.2 2015-2019年中國電視廣告競爭態(tài)勢分析

9.2.1 電視媒體進(jìn)入“影響力”競爭時代

9.2.2 大賣場電視廣告競爭升級

9.2.3 中小型電視廣告公司SWOT分析

1.優(yōu)勢（Strengths）

2.劣勢（Weakness）

3.機遇（Opportunity）

4.威脅（Threats）

9.3 2015-2019年中國電視廣告企業(yè)競爭分析

9.3.1 央視繼續(xù)保持龍頭地位但競爭對手漸成氣候

9.3.2 一線衛(wèi)視吸引了大量投放預(yù)算

9.3.3 衛(wèi)視廣告滿檔率繼續(xù)下滑，軟性廣告比重提升成趨勢

9.4 2020-2026年中國電視廣告業(yè)競爭趨勢分析

第十章2015-2019年中國電視傳媒企業(yè)行為分析

10.1 中央電視臺

10.1.1 管理模式“大而全”，需要進(jìn)一步整合資源

10.1.2 面對競爭壓力，加強服務(wù)

10.1.3 央視廣告客戶分布廣泛

10.1.4 “專業(yè)頻道品牌化”戰(zhàn)略，提升央視頻道價值

10.1.5 央視將要采取的行為

10.2 省級電視臺

10.2.1 打造成特色頻道

10.2.2 制造特色節(jié)目，打破節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象

10.2.3 特色頻道和特色節(jié)目要統(tǒng)一

10.3 城市電視臺和縣級電視臺

10.3.1 體制與環(huán)境特點

10.3.2 電視資源管理模式的選擇

第十一章2020-2026年中國電視廣告業(yè)投資前景預(yù)測分析

11.1 2015-2019年中國電視廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析

11.1.1 新《廣告法》實施

11.1.2 新《廣告法》對電視廣告業(yè)的影響

11.1.3 工商總局發(fā)布《廣告業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》

11.1.4 國家工商總局出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》

11.2 2020-2026年中國電視廣告業(yè)投資機會分析

11.2.1 中國廣告市場發(fā)展機遇和空間依然存在

11.2.2 電視廣告業(yè)投資熱點分析

11.3電視廣告業(yè)投資建議

11.3.1 企業(yè)

1、對節(jié)目制作企業(yè)

2、對電視臺

11.3.2 對投資者

11.3.3 對政府

第十二章2020-2026年中國電視廣告業(yè)前景預(yù)測分析（ZY KT）

12.1 2020-2026年中國電視傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)趨勢分析

12.1.1 以電視節(jié)目的生產(chǎn)制作和經(jīng)營為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)

12.1.2 以廣告業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)

12.1.3 以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營和技術(shù)經(jīng)營為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)

12.1.4 以數(shù)字廣播影視及增值業(yè)務(wù)及電視傳媒咨詢服務(wù)業(yè)為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)

12.2 2020-2026年中國電視廣告業(yè)新趨勢探析

12.2.1 廣告主聚焦優(yōu)勢平臺的黃金資源

12.2.2 二三線衛(wèi)視營收不樂觀

12.2.3 廣告主更加重視整合推廣價值

12.2.4 有線數(shù)字電視將在廣電領(lǐng)域的數(shù)字化進(jìn)程中占主導(dǎo)地位

12.3 2020-2026年中國電視廣告市場預(yù)測分析

12.3.1 電視廣告市場規(guī)模趨勢預(yù)測

12.3.2 電視廣告收入趨勢預(yù)測

12.3.3 電視廣告投放趨勢預(yù)測（ZY KT）

圖表目錄

圖表 1：2015-2019年中國廣告市場占GDP的比重

圖表 2：美國、日本與中國廣告市場規(guī)模與GDP的占比

圖表 3：2015-2019年我國廣告市場的規(guī)模及增速

圖表 4：2015-2019年我國廣告業(yè)經(jīng)營單位戶數(shù)及從業(yè)人員統(tǒng)計

圖表 5：2015-2019年主要媒介廣告投放份額

圖表 6：2019年不同行業(yè)廣告投放

圖表 7：2019年廣播媒體-細(xì)分小類廣告投放花費

圖表 8：2015-2019年電視廣告市場份額

圖表 9：2015-2019年各行業(yè)電視廣告投放情況

圖表 10：2015-2019年郵電通訊行業(yè)廣告費用情況

圖表 11：2019年白天檔（0800-1800）衛(wèi)視媒體滿檔率情況對比

圖表 12：2019年黃金檔（1930-2130）衛(wèi)視媒體滿檔率情況對比

圖表 13：2019年次黃金檔（2130-2330）衛(wèi)視媒體滿檔率情況對比

圖表 14：我國移動電視終端屏幕保有量（萬塊）

圖表 15：2015-2019年我國電視媒體廣告營業(yè)額及增長情況

圖表 16：本土品牌冠名及植入廣告投入

圖表 17：2019年衛(wèi)視頻道軟廣品牌、節(jié)目數(shù)前十

圖表 18：消費者每天接觸3種媒體的大眾比例變化

圖表 19：2019年衛(wèi)視廣告時長與花費占比

圖表 20：2019年重點行業(yè)傳統(tǒng)媒體廣告花費同比增幅

圖表 21：2019年跨國企業(yè)廣告投放乏力

圖表 22：2019年電視廣告刊例收入及時長變化

圖表 23：2019年電視廣告刊例花費TOP5行業(yè)增幅

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