2018-2024年中國(guó)原奶行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告

第一部分行業(yè)現(xiàn)狀篇

第一章中國(guó)原奶行業(yè)發(fā)展概述

1.1原奶行業(yè)定義及分類(lèi)

1.1.1行業(yè)定義

1.1.2主要產(chǎn)品/服務(wù)分類(lèi)

1.1.3行業(yè)特性及在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位

1.2原奶行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

1.2.1統(tǒng)計(jì)部門(mén)和統(tǒng)計(jì)口徑

1.2.2主要統(tǒng)計(jì)方法介紹

1.2.3行業(yè)涵蓋數(shù)據(jù)種類(lèi)介紹

1.3中國(guó)原奶行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

1.3.1贏利性

1.3.2成長(zhǎng)速度

1.3.3附加值的提升空間

1.3.4進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制

1.3.5風(fēng)險(xiǎn)性

1.3.6行業(yè)周期

1.3.7競(jìng)爭(zhēng)激烈程度指標(biāo)

1.3.8行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析

1.4原奶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

1.4.1產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

1.4.2主要環(huán)節(jié)的增值空間

1.4.3與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性

1.4.4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)行業(yè)分析

1.4.5行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)分析

1.4.6上下游行業(yè)影響及風(fēng)險(xiǎn)提示

第二章中國(guó)原奶行業(yè)的國(guó)際比較分析

2.1中國(guó)原奶行業(yè)的國(guó)際比較分析

2.1.1中國(guó)原奶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)分析

2.1.2中國(guó)原奶行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)國(guó)際比較分析

2.1.3原奶行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較

（1）生產(chǎn)要素

（2）需求條件

（3）支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)

（4）企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)

（5）政府的作用

2.2全球原奶行業(yè)市場(chǎng)需求分析

2.2.1市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀

2.2.2需求結(jié)構(gòu)分析

2.2.3重點(diǎn)需求客戶(hù)

2.2.4市場(chǎng)前景展望

2.3全球原奶行業(yè)市場(chǎng)供給分析

2.3.1生產(chǎn)規(guī)?，F(xiàn)狀

2.3.2產(chǎn)能規(guī)模分布

2.3.3市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)

2.3.4重點(diǎn)廠(chǎng)商分布

第二部分市場(chǎng)需求篇

第三章應(yīng)用領(lǐng)域及行業(yè)供需分析

3.1需求分析

3.1.1原奶行業(yè)需求市場(chǎng)

從成乳牛存欄量來(lái)看，三大企業(yè)在2017H1均出現(xiàn)減少。從產(chǎn)奶量來(lái)看，2015年三大企業(yè)產(chǎn)量增速開(kāi)始放緩，2017H1產(chǎn)量同比均下降至個(gè)位數(shù)。隨抗風(fēng)險(xiǎn)能力最強(qiáng)的大型牧場(chǎng)在2017H1經(jīng)歷明顯調(diào)整后，我們認(rèn)為本輪調(diào)整基本結(jié)束，2017H2行業(yè)好轉(zhuǎn)，原奶進(jìn)入上行周期。

圣牧、輝山、現(xiàn)代牧業(yè)牧場(chǎng)個(gè)數(shù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

圣牧、輝山、現(xiàn)代牧業(yè)存欄量（萬(wàn)頭）

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圣牧、輝山、現(xiàn)代牧業(yè)成乳牛存欄（萬(wàn)頭）

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圣牧、輝山、現(xiàn)代牧業(yè)原料奶產(chǎn)量（萬(wàn)噸）

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3.1.2原奶行業(yè)客戶(hù)結(jié)構(gòu)

3.1.3原奶行業(yè)需求的地區(qū)差異

3.2供給分析

經(jīng)歷2014-2017年上游去產(chǎn)能后，我們估計(jì)原奶總供給量減少20%，，供需關(guān)系反轉(zhuǎn)。2014H1進(jìn)入調(diào)整前，我國(guó)規(guī)模化牧場(chǎng)奶牛存欄量達(dá)到總量的60%（其中大型和中型各占一半），農(nóng)戶(hù)散養(yǎng)奶牛的存欄量占40%。經(jīng)過(guò)三年調(diào)整后，預(yù)計(jì)農(nóng)戶(hù)散養(yǎng)的奶牛存欄量減少50%，中型牧場(chǎng)的奶牛存欄量減少30%，大型牧場(chǎng)基本持平。總存欄量減少約30%，疊加單產(chǎn)提升5%-8%，預(yù)計(jì)原奶總供給減少20%左右。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年以來(lái)我國(guó)液體奶（包含牛奶、調(diào)味乳及酸奶）銷(xiāo)量增長(zhǎng)下降至1%以?xún)?nèi)，但未出現(xiàn)明顯下滑。我們判斷在供給減少，需求端并未出現(xiàn)明顯收縮的情況下，原奶供大于需的局面已徹底轉(zhuǎn)變。

原奶總供給量較少20%

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3.3供求平衡分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

3.3.1原奶行業(yè)的需求預(yù)測(cè)

3.3.2原奶行業(yè)的供應(yīng)預(yù)測(cè)

3.3.3供求平衡分析

3.3.4供求平衡預(yù)測(cè)

3.4市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析

第四章原奶產(chǎn)業(yè)鏈的分析

4.1行業(yè)集中度

4.2主要環(huán)節(jié)的增值空間

4.3行業(yè)進(jìn)入壁壘和驅(qū)動(dòng)因素

4.4上下游行業(yè)影響及趨勢(shì)分析

第五章區(qū)域市場(chǎng)情況深度研究

5.1長(zhǎng)三角區(qū)域市場(chǎng)情況分析

5.2珠三角區(qū)域市場(chǎng)情況分析

5.3環(huán)渤海區(qū)域市場(chǎng)情況分析

5.4原奶行業(yè)主要市場(chǎng)大區(qū)發(fā)展?fàn)顩r及競(jìng)爭(zhēng)力研究

5.4.1華北大區(qū)市場(chǎng)分析

5.4.2華中大區(qū)市場(chǎng)分析

5.4.3華南大區(qū)市場(chǎng)分析

5.4.4華東大區(qū)市場(chǎng)分析

5.4.5東北大區(qū)市場(chǎng)分析

5.4.6西南大區(qū)市場(chǎng)分析

5.4.7西北大區(qū)市場(chǎng)分析

5.5主要省市集中度及競(jìng)爭(zhēng)力模式分析

第六章2018-2024年需求預(yù)測(cè)分析

6.1原奶行業(yè)領(lǐng)域2018-2024年需求量預(yù)測(cè)

6.22018-2024年原奶行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品/服務(wù)功能預(yù)測(cè)

6.32018-2024年原奶行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品/服務(wù)市場(chǎng)格局預(yù)測(cè)

第三部分競(jìng)爭(zhēng)策略篇

第七章原奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

7.1行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

7.1.1原奶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

（1）現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

（2）潛在進(jìn)入者分析

（3）替代品威脅分析

（4）供應(yīng)商議價(jià)能力

（5）客戶(hù)議價(jià)能力

（6）競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié)

7.1.2原奶行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析

7.1.3原奶行業(yè)集中度分析

7.1.4原奶行業(yè)SWOT分析

（1）原奶行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

（2）原奶行業(yè)劣勢(shì)分析

（3）原奶行業(yè)機(jī)會(huì)分析

（4）原奶行業(yè)威脅分析

7.2中國(guó)原奶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述

7.2.1原奶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況

（1）中國(guó)原奶行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

（2）原奶業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局和特點(diǎn)

（3）原奶市場(chǎng)進(jìn)入及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

7.2.2中國(guó)原奶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

（1）我國(guó)原奶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力剖析

（2）我國(guó)原奶企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)

（3）民企、國(guó)企、外企比較分析

（4）原奶企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力提升途徑

7.2.3中國(guó)原奶產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析

（1）整體產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

（2）產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果分析

（3）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)及構(gòu)建建議

7.2.4原奶行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

7.3原奶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

7.3.1國(guó)內(nèi)外原奶競(jìng)爭(zhēng)分析

7.3.2我國(guó)原奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

7.3.3我國(guó)原奶市場(chǎng)集中度分析

7.3.4國(guó)內(nèi)主要原奶企業(yè)動(dòng)向

7.3.5國(guó)內(nèi)原奶企業(yè)擬在建項(xiàng)目分析

7.4原奶行業(yè)并購(gòu)重組分析

7.4.1跨國(guó)公司在華投資兼并與重組分析

7.4.2本土企業(yè)投資兼并與重組分析

7.4.3行業(yè)投資兼并與重組趨勢(shì)分析

7.5原奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

7.5.1產(chǎn)品策略

7.5.2技術(shù)策略

7.5.3服務(wù)策略

7.5.4品牌策略

第八章主要生產(chǎn)企業(yè)的排名與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

8.1行業(yè)企業(yè)排名分析

8.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

8.2.1市場(chǎng)細(xì)分充分程度的分析

8.2.2各細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)排名

8.2.3各細(xì)分市場(chǎng)占總市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)比例

8.2.4領(lǐng)先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）

8.3產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8.3.1產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的構(gòu)成

8.3.2產(chǎn)業(yè)鏈條的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析

8.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測(cè)

8.4.1產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向政府產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)政策分析（投資政策、外資政策、限制性政策）

8.4.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費(fèi)者需求的引導(dǎo)因素

8.4.3中國(guó)原奶行業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略市場(chǎng)定位

第九章原奶領(lǐng)先企業(yè)分析

9.1中國(guó)原奶企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析

9.1.1原奶企業(yè)主要類(lèi)型

9.1.2原奶企業(yè)資本運(yùn)作分析

9.1.3原奶企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè)

9.1.4原奶企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析

9.2中國(guó)領(lǐng)先原奶企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析

9.2.1中國(guó)圣牧

（1）企業(yè)發(fā)展概況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

9.2.2輝山乳業(yè)

（1）企業(yè)發(fā)展概況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

9.2.3現(xiàn)代牧業(yè)

（1）企業(yè)發(fā)展概況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

9.2.4伊利

（1）企業(yè)發(fā)展概況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

9.2.5南山

（1）企業(yè)發(fā)展概況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四部分趨勢(shì)策略篇

第十章2013-2017年中國(guó)原奶行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析

10.1中國(guó)原奶行業(yè)總體規(guī)模分析

10.1.1企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

10.1.2人員規(guī)模狀況分析

10.1.3行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

10.1.4行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

10.2中國(guó)原奶行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)情況分析

10.2.1我國(guó)原奶行業(yè)產(chǎn)值

10.2.2我國(guó)原奶行業(yè)收入

10.2.3我國(guó)原奶行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率

10.3中國(guó)原奶行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析

10.3.1行業(yè)盈利能力分析

10.3.2行業(yè)償債能力分析

10.3.3行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析

10.3.4行業(yè)發(fā)展能力分析

第十一章2018-2024年原奶行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

11.1原奶行業(yè)五年規(guī)劃現(xiàn)狀及未來(lái)預(yù)測(cè)

11.1.1“十二五”期間原奶行業(yè)運(yùn)行情況

11.1.2“十二五”規(guī)劃對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響

11.1.3原奶行業(yè)“十三五”發(fā)展方向預(yù)測(cè)

11.22018-2024年原奶市場(chǎng)發(fā)展前景

11.2.12018-2024年原奶市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/p>

11.2.22018-2024年原奶市場(chǎng)發(fā)展前景展望

11.2.32018-2024年原奶細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析

11.32018-2024年原奶市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

11.3.12018-2024年原奶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

11.3.22018-2024年原奶市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

（1）原奶行業(yè)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)

（2）原奶行業(yè)銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè)

11.3.32018-2024年原奶行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè)

11.3.42018-2024年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

11.42018-2024年中國(guó)原奶行業(yè)供需預(yù)測(cè)

11.4.12018-2024年中國(guó)原奶行業(yè)供給預(yù)測(cè)

11.4.22018-2024年中國(guó)原奶行業(yè)需求預(yù)測(cè)

11.4.32018-2024年中國(guó)原奶行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè)

第十二章我國(guó)原奶行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)及策略分析

12.1原奶行業(yè)銷(xiāo)售渠道分析

12.1.1營(yíng)銷(xiāo)分析與營(yíng)銷(xiāo)模式推薦

（1）渠道構(gòu)成

（2）銷(xiāo)售貢獻(xiàn)比率

（3）覆蓋率

（4）銷(xiāo)售渠道效果

（5）價(jià)值流程結(jié)構(gòu)

（6）渠道建設(shè)方向

12.1.2原奶營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與評(píng)價(jià)

（1）國(guó)際環(huán)境下的原奶

（2）企事業(yè)需求下的原奶

（3）智研咨詢(xún)?cè)u(píng)價(jià)

12.1.3銷(xiāo)售渠道存在的主要問(wèn)題

12.1.4營(yíng)銷(xiāo)渠道發(fā)展趨勢(shì)與策略

12.2原奶行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

12.2.1中國(guó)原奶營(yíng)銷(xiāo)概況

12.2.2原奶營(yíng)銷(xiāo)策略探討

（1）中國(guó)原奶產(chǎn)品/服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略淺析

（2）原奶新產(chǎn)品/服務(wù)的市場(chǎng)推廣策略

12.3原奶營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)

12.3.1未來(lái)原奶市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的出路

12.3.2中國(guó)原奶營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第十三章影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì)

13.1市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì)

13.2需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè)

13.3企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì)

13.4科研開(kāi)發(fā)趨勢(shì)及替代技術(shù)進(jìn)展

13.5影響企業(yè)銷(xiāo)售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢(shì)

第十四章2018-2024年原奶行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析

14.1原奶行業(yè)投資特性分析

14.1.1原奶行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

14.1.2原奶行業(yè)盈利因素分析

14.1.3原奶行業(yè)盈利模式分析

14.22018-2024年原奶行業(yè)發(fā)展的影響因素

14.2.1有利因素

14.2.2不利因素

14.32018-2024年原奶行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析

14.3.1行業(yè)投資效益分析

14.3.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析

14.3.3投資回報(bào)率比較高的投資方向

14.3.4新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素

第十五章研究結(jié)論及發(fā)展建議（ZYZF）

15.1原奶行業(yè)研究結(jié)論及建議

15.2原奶子行業(yè)研究結(jié)論及建議

15.3原奶行業(yè)發(fā)展建議

15.3.1行業(yè)發(fā)展策略建議

15.3.2行業(yè)投資方向建議

15.3.3行業(yè)投資方式建議（ZYZF）

圖表目錄

圖表1：原奶行業(yè)生命周期

圖表2：原奶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

圖表3：2013-2017年全球原奶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表4：2013-2017年中國(guó)原奶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表5：2013-2017年原奶行業(yè)重要數(shù)據(jù)比較

圖表6：2013-2017年中國(guó)原奶市場(chǎng)占全球份額比較

圖表7：2013-2017年原奶行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

圖表8：2013-2017年原奶行業(yè)銷(xiāo)售收入

圖表9：2013-2017年原奶行業(yè)利潤(rùn)總額

圖表10：2013-2017年原奶行業(yè)資產(chǎn)總計(jì)

圖表11：2013-2017年原奶行業(yè)負(fù)債總計(jì)

圖表12：2013-2017年原奶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

圖表13：2013-2017年原奶市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)

圖表14：2013-2017年原奶行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入

圖表15：2013-2017年原奶行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)成本

圖表16：2013-2017年原奶行業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用分析

圖表17：2013-2017年原奶行業(yè)管理費(fèi)用分析

圖表18：2013-2017年原奶行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用分析

圖表19：2013-2017年原奶行業(yè)銷(xiāo)售毛利率分析

圖表20：2013-2017年原奶行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率分析

圖表21：2013-2017年原奶行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率分析

圖表22：2013-2017年原奶行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析

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