2018-2024年中國廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及未來發(fā)展趨勢報(bào)告

第1章：廣告行業(yè)發(fā)展綜述

1.1廣告行業(yè)概述

1.1.1廣告的定義

1.1.2廣告的分類

1.1.3廣告行業(yè)的地位及作用

1.2廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.2.1政策環(huán)境分析

（1）行業(yè)監(jiān)管部門

（2）行業(yè)相關(guān)法律

（3）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

1.2.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（1）國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析

（2）2018-2024年國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢預(yù)測

（3）經(jīng)濟(jì)環(huán)境對廣告業(yè)影響分析

1.2.3社會環(huán)境分析

（1）居民可支配收入

（2）我國城鎮(zhèn)化率分析

第2章：中國廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測

2.1中國廣告行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

2.1.1中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程

2.1.2中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

（1）廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

（2）廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

2.2中國廣告行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.2.1中國廣告行業(yè)市場規(guī)模

2.2.22016年各細(xì)分廣告收入規(guī)模變化情況

2.2.32011-2016年傳統(tǒng)廣告花費(fèi)變化情況

2.2.4廣告花費(fèi)TOP20企業(yè)

2.2.5廣告花費(fèi)TOP20品牌

2.3中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢和前景分析

2.3.1廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

2.3.22018-2024年廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第3章：中國各細(xì)分廣告市場發(fā)展情況及投放策略

3.1電視媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略

3.1.1電視媒體廣告收入及時長變化情況

3.1.2電視各級頻道廣告收入變化情況

3.1.3電視各級頻道廣告時長變化情況

3.1.4電視各級頻道各個頻道廣告時長變化情況

3.1.5電視媒體廣告對節(jié)目類型的依賴度變化情況

3.1.6電視媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

3.1.7電視媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)（分級別）

3.1.8電視媒體廣告花費(fèi)TOP10品牌

3.1.9電視媒體廣告花費(fèi)TOP10品牌（分級別）

3.1.10電視媒體廣告持續(xù)增長的原因分析

（1）中國電視人口綜合覆蓋率總體呈上升走勢

（2）中國電視用戶數(shù)量逐年增加

（3）中國電視觀眾收視時長穩(wěn)定

（4）45歲以上的觀眾是收視量的主力

（5）“限娛令”作用明顯

（6）收視量的黃金時段沒有大幅度的變化

（7）中國觀眾電視接觸度高

3.1.11電視廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略

（1）傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)互動的密切聯(lián)系

（2）多路徑網(wǎng)絡(luò)交互支撐的電視互動

（3）“一劇兩星”，衛(wèi)視頻道馬太效應(yīng)加劇

（4）具體案例分析

3.2報(bào)紙廣告市場發(fā)展情況及投放策略

3.2.1報(bào)紙廣告收入變化情況

3.2.2報(bào)紙廣告面積變化情況

3.2.3報(bào)紙廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

3.2.4報(bào)紙廣告花費(fèi)主要行業(yè)細(xì)分品類

3.2.5報(bào)紙廣告花費(fèi)TOP10品牌

3.2.6房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)紙廣告投放

3.2.7機(jī)動車行業(yè)報(bào)紙廣告投放

3.2.8報(bào)紙廣告全面衰退原因

3.2.9報(bào)紙廣告未來發(fā)展方向

3.2.10報(bào)紙廣告投放效果與投放策略分析

3.3雜志廣告市場發(fā)展情況及投放策略

3.3.1雜志廣告收入變化情況

3.3.2雜志廣告面積變化情況

3.3.3雜志廣告資源量變化情況

3.3.4雜志廣告收入TOP10類型

3.3.5雜志廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

3.3.6雜志廣告花費(fèi)TOP10品牌

3.3.7奢侈品行業(yè)雜志廣告走弱

3.3.8雜志廣告投放效果與投放策略分析

3.4電臺媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略

3.4.1電臺媒體廣告投放增速

3.4.2電臺節(jié)目廣告花費(fèi)占比

3.4.3電臺廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

3.4.4電臺廣告花費(fèi)TOP10品牌

3.4.5電臺白酒廣告花費(fèi)TOP10品牌

3.4.6電臺媒體廣告增速變化原因

（1）廣播媒體接觸率彰顯其影響力持續(xù)上升

（2）規(guī)模龐大的聽眾資源

（3）廣播有望與互聯(lián)網(wǎng)、電視一起成為未來最重要的“三大媒體”

3.4.7電臺廣播廣告的獨(dú)特優(yōu)勢分析

（1）廣播媒體擁有豐富的時間資源

（2）專業(yè)化廣播有效提升廣播廣告的目標(biāo)傳播

（3）廣播廣告的有效到達(dá)率高

（4）廣播是低成本的廣告載體

3.4.8不同頻率廣播各區(qū)域表現(xiàn)差距較大

3.4.9移動收聽市場發(fā)展迅猛，潛力巨大

（1）廣播是駕車人士最常接觸的媒體

（2）移動聽眾的年輕化是趨勢

（3）移動聽眾收聽廣播的時間呈“碎片化”

（4）移動聽眾對頻率的忠誠度高

3.4.10收聽終端多樣化，手機(jī)廣播、車載廣播前景無限

3.5傳統(tǒng)戶外廣告市場發(fā)展情況及投放策略

3.5.1戶外廣告收入變化情況

3.5.2戶外廣告面積變化情況

3.5.3戶外廣告資源量變化情況

3.5.4戶外廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

3.5.5戶外廣告花費(fèi)TOP10品牌

3.5.6戶外廣告處于調(diào)整期的原因：資源爭奪激烈

（1）行業(yè)集中度明顯增加

（2）廣告媒體資源爭奪激烈

3.5.7戶外廣告受眾生活形態(tài)分析

（1）受眾戶外時間分析

（2）受眾交通工具選擇

（3）受眾對戶外廣告的接觸頻度分析

（4）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況

（5）不同收入受眾戶外廣告接觸情況

（6）受眾對戶外廣告的認(rèn)知情況

（7）戶外廣告受眾的偏好分析

（8）戶外廣告受眾心理需求分析

3.5.8戶外廣告投放效果分析

（1）戶外廣告環(huán)境對投放效果影響分析

（2）戶外廣告創(chuàng)意對投放效果影響分析

（3）戶外廣告投放時機(jī)對效果影響分析

（4）戶外廣告媒體類型對效果影響分析

3.5.9戶外廣告設(shè)計(jì)策略分析

（1）提升戶外廣告的注意力

（2）增強(qiáng)戶外廣告的記憶度

（3）擴(kuò)張廣告的想象空間

（4）戶外廣告情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)

3.5.10戶外廣告投放策略

（1）戶外廣告投放時間選擇

（2）戶外廣告投放地段選擇

（3）戶外廣告投放媒體類型選擇

3.5.112018-2024年戶外廣告發(fā)展趨勢

3.6視頻廣告市場發(fā)展情況

3.6.1交通類視頻廣告

（1）交通類視頻廣告收入規(guī)模

（2）交通類視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌

3.6.2影院視頻廣告

（1）影院視頻廣告收入規(guī)模

（2）影院視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌

3.6.3商務(wù)樓宇視頻廣告

（1）商務(wù)樓宇視頻廣告收入規(guī)模

（2）商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)主要行業(yè)細(xì)分品類

（3）商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌

3.7新媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略

3.7.1新媒體廣告方面：互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展勢頭強(qiáng)勁

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模持續(xù)高增長

3.7.2市場規(guī)模：整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到888億元，同比增長38.8%

3.7.3互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)TOP10品牌

3.7.4互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場

3.7.5百度淘寶量級領(lǐng)先，愛奇藝PPS、奇虎360以及騰訊增長迅速

3.7.6網(wǎng)絡(luò)廣告市場實(shí)力矩陣分析

（1）領(lǐng)先者象限分析

（2）務(wù)實(shí)者象限分析

（3）創(chuàng)新者象限分析

（4）補(bǔ)缺者象限分析

3.7.7網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢

第4章：廣告主廣告投放分析

4.1廣告主廣告投放規(guī)模分析

4.1.1廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)分析

（1）廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)排行榜

（2）銀行業(yè)廣告投放分析

1）銀行業(yè)廣告投放費(fèi)用

2）銀行業(yè)廣告投放企業(yè)

3）銀行業(yè)廣告投放媒體

4）2018-2024年銀行廣告投放前景

（3）醫(yī)院廣告投放分析

1）醫(yī)院廣告投放費(fèi)用

2）醫(yī)院廣告投放企業(yè)

3）醫(yī)院廣告投放媒體

4）2018-2024年醫(yī)院廣告投放前景

（4）藥品廣告投放分析

1）藥品廣告投放費(fèi)用

2）藥品廣告投放企業(yè)

3）藥品廣告投放媒體

4）2018-2024年藥品廣告投放前景

（5）消費(fèi)電子廣告投放分析

1）消費(fèi)電子廣告投放費(fèi)用

2）消費(fèi)電子廣告投放企業(yè)

3）消費(fèi)電子廣告投放媒體

4）2018-2024年消費(fèi)電子廣告投放前景

（6）手機(jī)廣告投放分析

1）手機(jī)廣告投放費(fèi)用

2）手機(jī)廣告投放企業(yè)

3）手機(jī)廣告投放媒體

4）2018-2024年手機(jī)廣告投放前景

（7）食品飲料廣告投放分析

1）食品飲料廣告投放費(fèi)用

2）食品飲料廣告投放企業(yè)

3）食品飲料各細(xì)分市場廣告投放

4）食品飲料廣告投放媒體

5）2018-2024年食品飲料廣告投放前景

（8）汽車廣告投放分析

1）汽車廣告投放費(fèi)用

2）汽車廣告投放企業(yè)

3）汽車各細(xì)分市場廣告投放

4）汽車廣告投放媒體

5）2018-2024年汽車廣告投放前景

（9）化妝品廣告投放分析

1）化妝品廣告投放費(fèi)用

2）化妝品廣告投放企業(yè)

3）化妝品各細(xì)分市場廣告投放

4）化妝品廣告投放媒體

5）2018-2024年化妝品廣告投放前景

（10）服飾廣告投放分析

1）服飾廣告投放費(fèi)用

2）服飾廣告投放企業(yè)

3）服飾廣告投放媒體

4）2018-2024年服飾廣告投放前景

4.1.2廣告投放品牌投放額分析

4.22016年廣告主廣告市場投放

4.2.1廣告主的信心指數(shù)

4.2.2廣告主的營銷預(yù)算

4.2.3廣告主的預(yù)算分配

4.2.4廣告主的營銷形式

第5章：中國網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)民行為調(diào)研分析

5.1中國網(wǎng)民基本屬性分析

5.1.12014年中國網(wǎng)民規(guī)模分析

2011-2019年中國整體網(wǎng)民規(guī)模走勢

5.1.22017年中國年齡結(jié)構(gòu)分析

5.1.32017年中國性別結(jié)構(gòu)分析

5.1.42017年中國PC端VS移動端網(wǎng)民規(guī)模對比

5.1.52017年中國網(wǎng)民地域分布格局

5.2中國網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)民使用習(xí)慣調(diào)研

5.2.1中國網(wǎng)民接觸時間最長媒體對比分析

5.2.2中國網(wǎng)民關(guān)注與點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)站情況

5.3中國網(wǎng)絡(luò)廣告用戶態(tài)度偏好分析

5.3.1吸引中國網(wǎng)民注意廣告的因素

5.3.2中國網(wǎng)絡(luò)廣告中吸引網(wǎng)民關(guān)注與促使其點(diǎn)擊的因素分布

5.3.3中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的總體態(tài)度

5.3.4中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告反感的原因分布

5.3.5中國網(wǎng)民希望未來廣告改進(jìn)的方面

5.4中國網(wǎng)絡(luò)廣告用戶移動端行為分析

5.4.1中國網(wǎng)民對移動廣告的態(tài)度分布

5.4.2中國網(wǎng)民點(diǎn)擊過移動端廣告的情境分布

5.4.3中國網(wǎng)民不點(diǎn)擊移動端廣告的主要原因分布

第6章：廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析

6.1廣告雇主最新排名情況分析

6.2廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析

6.2.1分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

1）利潤分析

2）資產(chǎn)負(fù)債分析

3）現(xiàn)金流量分析

4）主要指標(biāo)分析

6.2.2盛世長城國際廣告有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析

（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

6.2.3廣東省廣告股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

6.2.4麥肯?光明廣告有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（4）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

6.2.5昌榮傳播集團(tuán)經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（4）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

6.2.6智威湯遜-中喬廣告有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（4）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

6.2.7北京電通廣告有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（4）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

6.2.8江蘇大賀國際廣告集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（4）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

6.2.9中視金橋國際傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（4）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

6.2.10海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（4）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

6.3廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)戰(zhàn)略總結(jié)

6.3.1企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況總結(jié)

6.3.2企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略總結(jié)分析

6.3.3企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整方向分析

6.3.42018-2024年企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析

第7章：廣告行業(yè)投資分析（ZY GXH）

7.1廣告行業(yè)投資分析

7.1.1廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

（1）資金壁壘

（2）人才壁壘

（3）品牌壁壘

7.1.2廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析

7.1.3廣告行業(yè)投資風(fēng)險分析

（1）行業(yè)政策風(fēng)險

（2）行業(yè)人才風(fēng)險

（3）行業(yè)市場風(fēng)險

7.2廣告行業(yè)投資建議

7.2.1廣告行業(yè)投資機(jī)會

7.2.2廣告行業(yè)投資建議

（1）投資方式建議

（2）投資方向建議（ZY GXH）

圖表目錄

圖表1：按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類

圖表2：按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類

圖表3：按廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類

圖表4：中國廣告經(jīng)營額在GDP中占比情況（單位：億元，%）

圖表5：中國廣告行業(yè)自律組織

圖表6：廣告行業(yè)政策動態(tài)

圖表7：廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽

圖表8：2010-2017年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（單位：萬億元，%）

圖表9：2017年我國主要宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增長率預(yù)測（單位：%）

圖表10：行業(yè)按對經(jīng)濟(jì)周期的反應(yīng)分類

圖表11：2013-2017年我國廣告業(yè)市場規(guī)模增長速度與GDP增長率對比圖（單位：%）

圖表12：2013-2017年中國農(nóng)村居民人均可支配收入及實(shí)際增長率（單位：元，%）

圖表13：2013-2017年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及實(shí)際增長率（單位：元，%）

圖表14：2012-2017年我國城鎮(zhèn)化率（單位：%）

圖表15：我國廣告行業(yè)發(fā)展歷程

圖表16：中國廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）

圖表17：2017年各細(xì)分廣告收入變化情況

圖表18：2011-2017年傳統(tǒng)廣告花費(fèi)變化情況

圖表19：廣告花費(fèi)TOP20企業(yè)

圖表20：廣告花費(fèi)TOP20品牌（單位：%）

圖表21：廣告行業(yè)渠道分布情況

圖表22：廣告業(yè)市場十大并購事件（單位：億元，%）

圖表23：2018-2024年廣告業(yè)市場規(guī)模及增長率預(yù)測（單位：億元）

圖表24：2013-2017年電視媒體廣告收入對比分析（單位：%）

圖表25：2013-2017年電視媒體廣告時長對比分析（單位：%）

圖表26：電視各級頻道廣告收入對比分析（單位：%）

圖表27：電視各級頻道廣告時長對比分析（單位：%）

圖表28：中央臺各個頻道廣告時長對比分析（單位：%）

圖表29：省級衛(wèi)視各個頻道廣告時長對比分析（單位：%）

圖表30：我國電視廣告對不同節(jié)目類型的依賴度變化情況（單位：%）